醫(yī)藥連鎖高層熱論品牌營(yíng)銷(節(jié)選)
發(fā)布日期：2004/03/24
2004年03月24日 11:55 來(lái)源: 信息時(shí)報(bào) □本版撰文／記者 李智慧 吳佶誼 實(shí)習(xí)生 邵藍(lán) 劉亞麗 目前，藥店連鎖經(jīng)營(yíng)蔚然成風(fēng)，但因市場(chǎng)缺乏規(guī)范及跑馬圈地的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，使得連鎖藥店在尚未成熟的階段，就陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。廣州，大的連鎖藥店品牌效應(yīng)初現(xiàn)，但一般勢(shì)均力敵，領(lǐng)導(dǎo)性品牌還不多見(jiàn)。日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使做大做強(qiáng)、打造品牌成為醫(yī)藥零售企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。3月17日，20多位廣州知名連鎖藥業(yè)老總齊聚本報(bào)共同“尋找醫(yī)藥連鎖品牌致勝之道”。 王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)施少斌： 品牌最高境界：見(jiàn)產(chǎn)品如見(jiàn)家人 企業(yè)規(guī)模做大了，已經(jīng)到了要提升、要發(fā)展的階段了。王老吉藥業(yè)去年的銷售規(guī)模達(dá)到三億元。除了堅(jiān)持一貫的誠(chéng)信以外，不斷宣傳自己的品牌也起了很大作用。“王老吉”是一個(gè)有著濃郁閩南文化氣息的品牌，這是多年來(lái)積淀下來(lái)的，另外，我們還很注重打造健康品牌，以人為本，不但完善、提升自己的品牌形象。 行業(yè)間的合作、交流有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。以前，我們談的更多是價(jià)格，現(xiàn)在我們談品牌，談企業(yè)文化，這本身就是一個(gè)進(jìn)步。產(chǎn)品本身好，但不去推銷，在當(dāng)前市場(chǎng)情況下是難以做大的。品牌僅僅有號(hào)召力是不夠的，還要有親和力，讓消費(fèi)者見(jiàn)到你的產(chǎn)品就象見(jiàn)到家人一樣，這是我們真正追求的品牌形象。另外還要講求競(jìng)爭(zhēng)和合作，競(jìng)爭(zhēng)并不僅僅是指藥師數(shù)量、藥品品種的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，單靠一個(gè)連鎖藥店是無(wú)法做到的，于是合作就顯得尤為重要。 精彩言論: 以前，我們更多談的是價(jià)格，現(xiàn)在我們談品牌，談企業(yè)文化，這本身就是一個(gè)進(jìn)步。