肯德基：廣東涼茶不是“地方牌”
發(fā)布日期：2004/08/02
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 2004-07-30 本報(bào)訊 記者李星慧報(bào)道：記者日前獲悉，王老吉將有望被肯德基推向全國(guó)，肯德基售賣廣東涼茶絕不僅僅是“地方化”那么簡(jiǎn)單。 從7月26日起，國(guó)際快餐巨頭肯德基作出讓業(yè)界大感意外的舉動(dòng)：在廣東的200家餐廳里，推出中國(guó)南方人再熟悉不過(guò)的飲品———廣東涼茶。在經(jīng)過(guò)一年多的洽談之后，王老吉藥業(yè)正式成為了國(guó)際快餐巨頭肯德基的多個(gè)供應(yīng)商之一。 從賣菜湯、賣白粥，到今天將廣東老字號(hào)引進(jìn)洋快餐，開賣廣東涼茶，肯德基的行為受到種種猜測(cè)，被看作是“從本土化走向地方化的標(biāo)志”。但據(jù)記者多方采訪了解到，鑒于廣東涼茶在全國(guó)市場(chǎng)的潛力，肯德基有可能將涼茶賣向外省。 自從去年非典之后，廣東涼茶早已在全國(guó)打開名聲，由王老吉藥業(yè)授權(quán)給東莞加多寶公司生產(chǎn)的紅色罐裝王老吉就將今年的重點(diǎn)市場(chǎng)放在了外省區(qū)域。據(jù)說(shuō)目前已提前完成了全年的銷售計(jì)劃，這兩個(gè)月竟數(shù)次出現(xiàn)脫銷斷貨現(xiàn)象，可見廣東涼茶在外省市場(chǎng)的大潛力。 對(duì)于何時(shí)在全國(guó)范圍推廣廣東涼茶，百勝餐飲的新聞發(fā)言人首先向記者肯定了王老吉是肯德基的長(zhǎng)期產(chǎn)品，但對(duì)于具體的推廣計(jì)劃則表示暫不便透露。廣東人一年四季都會(huì)飲用涼茶來(lái)消除內(nèi)熱，長(zhǎng)期以來(lái)形成了一種特有的生活習(xí)慣，肯德基因此選擇了廣州、深圳市場(chǎng)率先推出。 肯德基的這一舉動(dòng)，對(duì)王老吉品牌走向全國(guó)起到了積極的作用。王老吉藥業(yè)的相關(guān)人士表示，不排除和其它餐飲企業(yè)也進(jìn)行類似的合作。