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新聞活動(dòng)
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品牌強(qiáng)基——拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)搶銷量

發(fā)布日期:2023/05/30

    我國(guó)是擁有14億多人口的發(fā)展中國(guó)家,目前仍有近5億人居住在鄉(xiāng)村,未來(lái)即便城鎮(zhèn)化進(jìn)入比較成熟穩(wěn)定階段,依然會(huì)有數(shù)億人居住在鄉(xiāng)村。城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)的聯(lián)系不斷增強(qiáng),鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。2022年,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)到59285億元,農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到16632元,增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民。目前國(guó)家也在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

 

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)人口占比如此之重,綠盒王老吉銷量很大程度也來(lái)源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的疫后消費(fèi)復(fù)蘇。疫情之后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗節(jié)慶、紅白喜事等圍餐等陸續(xù)解鎖,給王老吉飲料等產(chǎn)品帶來(lái)了一定比重的銷售機(jī)會(huì)。

 

近期食品市場(chǎng)部南寧辦主要從兩個(gè)方向入手,推動(dòng)縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的拓展。

 

 

 

 

一是形象包裝打造。針對(duì)區(qū)域市場(chǎng),篩選重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造形象街,包含了低成本制作費(fèi)用的終端櫥窗、收銀臺(tái)包裝以及街道周邊售點(diǎn)廣告氛圍布建等。

 

 

 

 

 

二是持續(xù)拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)民俗活動(dòng)。針對(duì)重點(diǎn)民俗市場(chǎng),拓展歌圩節(jié)風(fēng)流節(jié)以及布洛陀文化節(jié),后期還將在縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)廟會(huì)、龍舟賽、豐收節(jié)等發(fā)力,持續(xù)增加在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的品牌發(fā)聲,提高市場(chǎng)銷售機(jī)會(huì)。

 

 

 

 

通過在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)打造品牌形象,拓展人流聚集的民俗節(jié)慶促銷,能有效提高品牌曝光,持續(xù)引導(dǎo)產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買。市場(chǎng)的未來(lái)看鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)具有較大市場(chǎng)潛力,有足夠的市場(chǎng)容量。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市,我們一起行動(dòng)。

 

 

                         文、攝/食品市場(chǎng)部廣西區(qū)南寧辦譚文作