[新零售財經]王老吉進軍元宇宙！寶潔、奈雪、沃爾瑪、耐克等紛紛入局
發(fā)布日期：2022/02/14
自從世界科技互聯(lián)網巨頭臉書Facebook更名Meta以來，元宇宙短短數月火出天際，無論零售企業(yè)還是快消企業(yè)，都紛紛宣布要搞“元宇宙”。
怕上火，就做元宇宙，這是王老吉的新動作。
近日，財富世界500強巨頭，白云山申請注冊“王老吉元宇宙”商標的消息再次引起行業(yè)轟動。
01
王老吉元宇宙商標申請
元宇宙首款活動來了
據天眼查顯示，王老吉品牌持有方廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司近日確實在申請注冊“王老吉元宇宙”商標，國際分類為“32類 啤酒飲料”，當前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。
就在王老吉商標申請前幾天，王老吉在淘寶公開拍賣一款首次推出的數字藝術作品“百家合”。
據悉，王老吉以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數字技術為載體，推出了100款“百家合”數字藏品，也是王老吉進軍元宇宙的第一步。據悉，“百家合”數字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，不能被盜用，因此用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數字資產。
此次針對“百家合”數字藝術品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，最大限度的實現(xiàn)與消費者的深度互動做出大膽嘗試。
02
你要了解的元宇宙
什么是元宇宙？
自從扎克伯格（facebook臉書創(chuàng)始人）將公司改名為Meta以彰顯轉型元宇宙決心之后，國內外均有不少科技公司和互聯(lián)網公司紛紛跟進，如今傳統(tǒng)零售和快消品行業(yè)企業(yè)也紛紛加入，確實讓這個充滿神秘的名詞再次引起大家的注意。
元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。
元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界，在這里，人們用數字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到現(xiàn)在看來，描述的還是超前的未來世界。
準確地說，元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經典概念的重生，是在擴展現(xiàn)實（XR）、區(qū)塊鏈、云計算、數字孿生等新技術下的概念具化。
應用在零售和快消品的營銷中，我們可以簡單理解為新零售“人、貨、場”中的場，就是一種全新的沉浸式，科技化，虛擬現(xiàn)實結合的場景體驗。
03
沃爾瑪、寶潔、可口可樂、奈雪等
紛紛瞄準元宇宙
在看這些零售與快消品品牌入局元宇宙前，我們需要了解一個叫“NFT”的東西。NFT的全稱是Non-Fungible Tokens，中文常翻譯為“不可同質化代幣/不可替代代幣”。簡單地說，NFT是區(qū)塊鏈的一個條目，而區(qū)塊鏈是類似于比特幣等加密貨幣的去中心化數字賬本技術。
因為NFT不可替代的特性，這意味著它可以用來代表獨一無二的東西，比如博物館里的蒙娜麗莎原畫，或者一塊土地的所有權。
上文提及的王老吉進軍元宇宙，其實就是這個玩法，除此之外，沃爾瑪、寶潔、可口可樂、耐克、蜜雪冰城等企業(yè)也紛紛加入元宇宙“開發(fā)”計劃。