[文匯報]推出海外商標(biāo) 以港為據(jù)點拓全球市場
發(fā)布日期：2023/03/13
◆ 廣藥王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹香港元宇宙公司的建設(shè)計劃。 敖敏輝 攝
擁有195年歷史的王老吉，在內(nèi)地廣為人知，但海外卻無法使用這個商標(biāo)，海外市場開發(fā)仍具有很大潛力。事實上，類似問題，也困擾著不少內(nèi)地企業(yè)。在數(shù)字化浪潮下，以新形式、新渠道借助香港布局海外市場，成為越來越多內(nèi)地企業(yè)和品牌的選擇。昨日，王老吉海外商標(biāo)「DR.JI」啟用儀式啟動，接下來，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機，王老吉將全力開拓海外市場。
香港文匯報記者了解到，自2022年以來，王老吉藥業(yè)就不斷在品牌年輕化和數(shù)字化上進(jìn)行積極探索布局。通過數(shù)字技術(shù)賦能品牌傳播，從而推動品牌新動能提升——創(chuàng)新文化傳承和傳播方式。比如，以「吉文化」開路探索元宇宙，進(jìn)而借助元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字科技，讓傳統(tǒng)動能煥發(fā)新生機，讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達(dá)消費群體；通過在海外啟用「DR.JI」商標(biāo)，為王老吉海外商標(biāo)的保護與布局奠定基礎(chǔ)。通過多措並舉，以數(shù)字化推動老字號轉(zhuǎn)型升級。
名優(yōu)中成藥技改項目落地
同時，王老吉亦進(jìn)一步加大技改力度。3月12日，王老吉藥業(yè)投入近億元人民幣的名優(yōu)中成藥智能技改項目正式落地，經(jīng)過三年推動，王老吉藥業(yè)引進(jìn)生產(chǎn)線、改建廠房，對三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟丸等名優(yōu)中成藥進(jìn)行智能技改，新包裝技術(shù)的運用實現(xiàn)了真空投料、源頭防污染、精準(zhǔn)計量、用藥更精準(zhǔn)、條包易撕易服用、時尚便利等六大升級。會上，還發(fā)布了食品新產(chǎn)品「低氘水」。
算力介入助力數(shù)字化營銷
在香港成立的王老吉元宇宙公司，將是王老吉海外商標(biāo)走向全球的重要據(jù)點。據(jù)王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過算力的介入，王老吉在數(shù)字化營銷、數(shù)字化產(chǎn)品推廣等方面，開展諸多工作。目前，公司成立的各項工作，方案趨近完成，正在走各項流程，年內(nèi)有望正式落地香港。至於如何借助數(shù)字化手段營銷，譚敏介紹，比如，王老吉作為老字號有很多優(yōu)質(zhì)IP，借助數(shù)字化手段打造品牌、開拓市場有很多方面的工作可以推進(jìn)。「舉個簡單的例子，打折券、消費券，可以是數(shù)字化的形式，其流通、使用軌跡也可以追溯，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
