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08/10 2012
[南方日?qǐng)?bào)]王老吉將開展免費(fèi)試飲活動(dòng)
2012-08-03 08:21:00 來源：南方日?qǐng)?bào)（廣州）記者從王老吉藥業(yè)中山地區(qū)負(fù)責(zé)人處獲悉，王老吉藥業(yè)即日起至8月31日將在中山各超市、藥店門口等公共場所開展總共35個(gè)場次的“關(guān)注上火，免費(fèi)試飲王老吉顆?！钡墓婊顒?dòng)?；顒?dòng)期間，市民除了可以在現(xiàn)場享受王老吉提供的免費(fèi)試飲服務(wù)外，還可參與現(xiàn)場舉辦的上火知識(shí)問答、互動(dòng)游戲等節(jié)目。
據(jù)了解，為了讓市民重視上火危害，王老吉藥業(yè)本次在中山的活動(dòng)將持續(xù)近兩個(gè)月。此外，在中山市博覽中心舉行的第四屆中山書展上，王老吉藥業(yè)將與《南方日?qǐng)?bào)·中山觀察》展位現(xiàn)場舉行全天的免費(fèi)試飲活動(dòng)。
據(jù)悉，王老吉涼茶顆粒，源自廣東百年驗(yàn)方（王老吉始于1828年，距今已有184年），由崗梅、五指柑、淡竹葉等10味“下火植物中藥”精制而成，不但能有效防治上火引起的各種癥狀，還能有效地排除人體的毒素，提高免疫力。
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08/08 2012
[新浪資訊]關(guān)注烈日下最可愛的人----王老吉涼茶顆粒愛心捐贈(zèng)
2012年08月08日 新浪資訊沈陽這幾天氣溫超過31度，酷暑逼人，炎熱的天氣讓很多市民呆在家里或者陰涼處，但大家很少關(guān)注到，這樣的天氣仍然堅(jiān)守在室外高溫環(huán)境下的公交司機(jī)們，默默的為保障市民的順利出行揮汗如雨，據(jù)康利巴士公交車隊(duì)佟隊(duì)長介紹，公交司機(jī)們?cè)谶@樣的天氣下仍然要工作十幾個(gè)小時(shí)，并且沒有什么加班費(fèi)，這令記者們很是佩服。
8月6日，為踐行沈陽精神，創(chuàng)造和諧社會(huì)，給公交司機(jī)在酷暑中送去一絲清涼、一份關(guān)愛，王老吉藥業(yè)贈(zèng)送總價(jià)值11176元的防暑降溫產(chǎn)品王老吉涼茶顆粒給沈陽市康利巴士有限公司，以表達(dá)對(duì)他們的崇敬之情。沈陽市康利巴士有限公司黨委羅書記代表公交司機(jī)接受了捐贈(zèng)，同時(shí)對(duì)廣藥王老吉股份有限公司表示感謝。
據(jù)悉，王老吉涼茶顆粒，源自廣東百年驗(yàn)方，由10味“下火植物中藥”精制而成，均是天然植物原料。不但能有效防治上火引起的各種癥狀，還能有效地排除人體的毒素，提高免疫力。從而使得市民少得病，更健康！王老吉藥業(yè)秉承“濟(jì)世、科學(xué)、愛國”的企業(yè)理念，近年來王老吉藥業(yè)一直積極參與社會(huì)公益事業(yè)，針對(duì)夏季天氣炎熱，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司還將陸續(xù)對(duì)從事各種高溫作業(yè)工種的“可愛人們”送去關(guān)懷，并將這種社會(huì)公益活動(dòng)延續(xù)下去。
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08/02 2012
[TOM新聞]王老吉相伴，暢享奧運(yùn)時(shí)刻，分享奧運(yùn)精神
時(shí)間：2012年08月01日 16:03:44
7月28日凌晨，第30屆奧運(yùn)會(huì)在倫敦拉開帷幕，四年一屆的體育盛事吸引了全球范圍的關(guān)注，充滿英國特色的開幕式表演也向全世界展現(xiàn)了人類歷史進(jìn)步的潮流。從倫敦碗升起的煙火既照亮了倫敦的夜空，也照亮了奧運(yùn)健兒們實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想的路途。在未來的15天里，將會(huì)有26個(gè)大項(xiàng)38個(gè)分項(xiàng)302個(gè)小項(xiàng)展開角逐，所有的激情和夢(mèng)想都將在這座偉大的城市里燃燒和綻放，于是，現(xiàn)場直播的賽事和獎(jiǎng)牌排行就成了觀眾們每日追逐的熱點(diǎn)。然而，中國與倫敦之間有八小時(shí)時(shí)差，想要看到比賽只能熬夜堅(jiān)守，特別是中國奪金呼聲最高的幾個(gè)比賽項(xiàng)目，如羽毛球、跳水、體操、射擊、乒乓球等，基本上有一半都要在晚上10點(diǎn)（北京時(shí)間）以后才進(jìn)行。
觀看奧運(yùn)熬夜多 專家推薦“防上火”喝王老吉
眾多網(wǎng)友表示，如此高水平的國際賽事四年才有一次，只要能不錯(cuò)過精彩時(shí)刻，就算是熬夜也值得。但是，熬夜不僅傷身，精神還容易透支，加上許多人又喜歡吃辛辣、油炸或喝啤酒等熱性食物，造成消化不良，繼而“火上加燥”。 健康專家表示，熬夜觀看精彩比賽銘記感人時(shí)刻固然好，但為了避免因熬夜上火而影響正常工作和生活，大家還是提早做好預(yù)防措施為上策，其中，選擇喝涼茶來瀉火以迎接奧運(yùn)這股火熱浪潮是不錯(cuò)的選擇。
網(wǎng)友“小黑”說，他熬夜看倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式時(shí)就喝了盒裝王老吉涼茶，他表示，王老吉涼茶是名氣最大、歷史最悠久的涼茶品牌，也是中國涼茶行業(yè)的佼佼者，選擇民族老字號(hào)品牌總是不會(huì)錯(cuò)的。他還告訴記者，前不久他專門去購買了兩箱盒裝王老吉涼茶作為奧運(yùn)期間的飲料儲(chǔ)備，沒想到還中了一個(gè)“再來一箱”的大獎(jiǎng)，著實(shí)是給了他一個(gè)意外的驚喜。原來盒裝王老吉涼茶在全國范圍內(nèi)推出了聲勢(shì)浩大的“再來一箱”夏日大型促銷活動(dòng)?；顒?dòng)期間凡購買盒裝王老吉涼茶指定包裝產(chǎn)品（主題促銷裝），即有機(jī)會(huì)贏取“再來六盒”和“再來一箱”等獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者可以憑消費(fèi)小票、獲獎(jiǎng)刮刮卡至指定的盒裝王老吉涼茶銷量點(diǎn)兌獎(jiǎng)。記者相信這絕對(duì)可以為觀眾暢享奧運(yùn)精彩賽事提供更多的支持。
積極傳播奧運(yùn)精神 百年王老吉樹優(yōu)秀形象
日前，記者獲悉王老吉涼茶在奧運(yùn)即將到來之際積極宣傳、推廣奧運(yùn)精神，并和一眾羊城青少年一起為遠(yuǎn)赴倫敦的中國奧運(yùn)健兒加油喝彩。7月24日，由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司獨(dú)家贊助，聯(lián)合羊城晚報(bào)和共青團(tuán)廣州委員會(huì)共同主辦的“助威奧運(yùn)健康成長——世界冠軍宣講團(tuán)走進(jìn)廣州少年宮”活動(dòng)在廣州市少年宮舉行。陳小敏、許銀川、冼東妹、黃光源、余錦豪等五位世界冠軍來到廣州市少年宮，與青少年朋友分享對(duì)奧運(yùn)精神的感悟以及在成長過程中的收獲。冠軍們還在現(xiàn)場向全市青少年發(fā)出了“支持中國奧運(yùn)健兒”、向奧運(yùn)健兒學(xué)習(xí)“頑強(qiáng)拼搏，永不放棄”的奧運(yùn)精神的倡議。
陳小敏、冼東妹兩位奧運(yùn)冠軍分別為大家講述了當(dāng)年奪冠背后鮮為人知的感人故事，還分享了自己對(duì)奧運(yùn)精神的感悟
奧運(yùn)冠軍為中國健兒加油，王老吉涼茶也為中國健兒助威
在奧運(yùn)冠軍為中國健兒加油的同時(shí)，王老吉涼茶也在京、廣、浙地各大平媒上為中國健兒加油助威。記者發(fā)現(xiàn)在奧運(yùn)開幕以后，網(wǎng)易上開展的“吉慶盛會(huì)，中國當(dāng)紅”的奧運(yùn)競猜活動(dòng)http://go.163.com/2012/0726/wlj/竟然也是王老吉贊助的。該活動(dòng)通過競猜明天哪位中國健兒能夠?yàn)橹袊A得金牌、身披紅旗出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場上，即有機(jī)會(huì)獲得由王老吉送出的Ipad2和Iphone4S大獎(jiǎng)。
王老吉涼茶相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，傳播和分享奧運(yùn)精神是一件非常有意義的事，王老吉非常樂意和榮幸能夠和眾多奧運(yùn)冠軍一起在羊城為中國奧運(yùn)健兒加油助威，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間王老吉將會(huì)陪伴所有觀眾暢享激情奧運(yùn)賽事、分享精彩奧運(yùn)瞬間！
作為中國最正宗涼茶、中國涼茶始祖，有著184年歷史的王老吉涼茶具有深厚的社會(huì)責(zé)任感，多年來一直對(duì)中國體育事業(yè)的發(fā)展給予堅(jiān)定支持、對(duì)社會(huì)公益事業(yè)長期投入，身體力行的履行著作為民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，持續(xù)積極地回饋社會(huì)。近幾年，王老吉涼茶的公益行動(dòng)處處可見，為百年品牌王老吉樹立了優(yōu)秀的企業(yè)形象。未來，王老吉將會(huì)繼續(xù)加大在公益事業(yè)上的投入，通過各種形式持續(xù)回饋社會(huì)。
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08/01 2012
[中國食品招商網(wǎng)]王老吉龜苓膏：一上市就賣“火”了
中國食品招商網(wǎng) 2012/7/31 10:52:312012年5月中旬的一個(gè)周末，河南省周口市某超市收銀臺(tái)前，一位中年婦女拎著兩提王老吉龜苓膏向女收銀員小林說道。
小林告訴記者，王老吉龜苓膏上架才5天，已經(jīng)賣出二十幾提了。
“消費(fèi)者了解龜苓膏是什么嗎？”記者問。
“北方消費(fèi)者大多不知道龜苓膏是什么，”小林說，“基本是沖著王老吉品牌來的。王老吉是大品牌，十幾年沒有出新品，現(xiàn)在新品一出，消費(fèi)者自然都想要嘗嘗?！?br> “有回頭客嗎？”記者又問。
“回頭客挺多的?！毙×只卮?，“這個(gè)產(chǎn)品我自己吃過了，口感很好，爽滑滋潤，不含添加劑，能降火排毒養(yǎng)顏，在南方是長期流行的健康食品，對(duì)小孩、女人和老人都有益處。這么好的產(chǎn)品，購買者十個(gè)有八個(gè)會(huì)成為回頭客?！?br> 與此同時(shí)，記者還走訪了浙江金華、河南鄭州和新蔡、北京朝陽區(qū)等市場，了解到王老吉龜苓膏首輪鋪貨后，大型KA、中小型超市、便利店等終端在一周內(nèi)就呈現(xiàn)出熱銷局面。而產(chǎn)生熱銷的原因，除了王老吉大品牌的吸引力，還有產(chǎn)品口感好、品質(zhì)佳、價(jià)值高等支撐點(diǎn)。
顛覆營銷法則：王老吉龜苓膏具有天然動(dòng)銷能力營銷界一般認(rèn)為，一個(gè)新產(chǎn)品產(chǎn)生銷售的前提是消費(fèi)者必須對(duì)它有一定的認(rèn)知。通常的做法是，商家先向消費(fèi)者詳細(xì)講解這個(gè)新產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的價(jià)值，即品類教育。再強(qiáng)化品牌宣傳，使品牌成為該品類的代名詞。如果該新產(chǎn)品的品類教育沒有做到位，消費(fèi)者幾乎不會(huì)接受。譬如，龜苓膏產(chǎn)品在北方市場已經(jīng)出現(xiàn)很多年了，但相關(guān)企業(yè)并沒有投入足夠的資源對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品類教育，導(dǎo)致銷售一直處于低溫狀態(tài)。而王老吉龜苓膏剛一上市，就在終端表現(xiàn)出熱銷的局面，多少巔覆了新產(chǎn)品上市必須進(jìn)行足夠品類教育的營銷法則。
龜苓膏及絞股藍(lán)飲料踐行“王老吉大健康戰(zhàn)略”
廣藥集團(tuán)每推新品都非常慎重，經(jīng)過反復(fù)論證，并在原料篩選、產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝各個(gè)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，王老吉龜苓膏完全不使用添加劑，產(chǎn)品健康且口感極好?？梢哉f，王老吉龜苓膏是一個(gè)在貨架上自己會(huì)說話、會(huì)自然銷售的產(chǎn)品，第一，品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品力大、利潤率高，最適合縣級(jí)經(jīng)銷商；第二，王老吉龜苓膏是有大賣點(diǎn)、高質(zhì)量的產(chǎn)品，高利潤空間；第三，王老吉公司組建了一個(gè)高素質(zhì)的銷售團(tuán)隊(duì)，極大地增強(qiáng)了經(jīng)銷商對(duì)銷售王老吉新產(chǎn)品的信心。
王老吉大健康戰(zhàn)略，就是要做真正對(duì)人類健康有益、配方最合理、品質(zhì)最優(yōu)的防病保健康的產(chǎn)品和服務(wù)。而王老吉龜苓膏和紅盒王老吉絞股藍(lán)飲料，就是這一戰(zhàn)略落地的先行者。
王老吉新產(chǎn)品：將會(huì)再創(chuàng)市場奇跡王老吉龜苓膏上市不到一周就在各縣級(jí)市場部分終端產(chǎn)生了不斷回轉(zhuǎn)翻單的良性動(dòng)銷效果，消除了經(jīng)銷商對(duì)于北方消費(fèi)者不認(rèn)知龜苓膏而擔(dān)心不動(dòng)銷的顧慮。讓更多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、認(rèn)知、認(rèn)同到喜歡是一個(gè)過程，但第一步，經(jīng)銷商確立通過品牌拉力可以完成新品快速動(dòng)銷的認(rèn)知，創(chuàng)造了一個(gè)良好的開頭。
負(fù)責(zé)王老吉新產(chǎn)品市場運(yùn)營的一位工作人員表示，王老吉新產(chǎn)品愿與志同道合、渠道完善的縣級(jí)經(jīng)銷商通力合作，經(jīng)銷商的實(shí)力重要，態(tài)度更重要：必須對(duì)王老吉品牌有高度認(rèn)知，有再創(chuàng)業(yè)的激情，有前瞻的眼光，這樣才能夠與王老吉共同創(chuàng)造新的市場奇跡。
現(xiàn)在已鋪貨的市場，一周內(nèi)80%的終端已經(jīng)產(chǎn)生了良性動(dòng)銷。公司對(duì)操作正確的市場將給予更有利的支持，有效強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，并使他們從初期被品牌吸引首次嘗試產(chǎn)生的好感，轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)的習(xí)慣；在市場管理和運(yùn)營方面，不斷總結(jié)、提煉市場各個(gè)環(huán)節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，再進(jìn)行升華和復(fù)制。
從王老吉龜苓膏在部分終端鋪貨就賣“火”的事實(shí)，我們看到了王老吉新產(chǎn)品再次成為“超級(jí)單品”的端倪。王老吉龜苓膏的運(yùn)營商和經(jīng)銷商，將與廠家一起，再創(chuàng)新的市場奇跡。來源：《糖煙酒周刊 食品》2012年第6期 品牌黃金商機(jī)