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09/26 2017
【貿(mào)易經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】王老吉plus“圈粉”無數(shù)，品牌年輕化加速升級
夏天的飲料市場，從來都是各大飲品品牌的必爭之地。而今年的夏天市場，廣州王老吉推出了升級的版“綠盒王老吉”——王老吉尊萃涼茶植物飲料，時(shí)尚的深綠色包裝，給炎熱的今夏帶來了陣陣涼意。除了功效、顏值和口感的升級，王老吉尊萃涼茶植物飲料的“出場方式”更是“圈粉”無數(shù)。從“蘋果風(fēng)”海報(bào)到“王老吉plus”的輸出，一場時(shí)尚主題的內(nèi)容營銷也讓王老吉尊萃涼茶俘獲無數(shù)年輕人群。
玩轉(zhuǎn)時(shí)尚style，王老吉Plus走紅網(wǎng)絡(luò)
作為全新升級產(chǎn)品，王老吉尊萃涼茶實(shí)現(xiàn)在功效、顏值、口感上的升級 ，如何讓消費(fèi)者特別是年輕人的消費(fèi)者更直觀的了解和感知尊萃涼茶的新特點(diǎn)無疑成為新品上市的一大營銷重點(diǎn)。綠盒王老吉創(chuàng)造性地提出了“王老吉Plus”的概念，同時(shí)推出簡約、時(shí)尚又不落俗套的產(chǎn)品海報(bào)，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和評論，百年老字號的時(shí)尚style，極具話題性風(fēng)格與貼合產(chǎn)品特點(diǎn)的呈現(xiàn)。一時(shí)間，王老吉plus成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。
將滴滴尊萃、利樂鉆金盒包裝、糖分減少所分別對應(yīng)的功效、顏值、口感三大升級集一身，直觀與形象地詮釋涼茶版的王老吉Plus。前有時(shí)尚科技產(chǎn)品的Plus，現(xiàn)在有涼茶版Plus，尊萃新品的三大升級讓消費(fèi)者看到年輕的王老吉，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。
融入年輕生活，輕松打造消費(fèi)場景
通過視覺營銷快速占領(lǐng)消費(fèi)者眼球，為新品上市迅速造勢的同時(shí)，王老吉尊萃涼茶結(jié)合其“再火也不怕”的特點(diǎn)，切入商務(wù)會面、情侶約會、求職面試、熬夜開黑等年輕消費(fèi)者的日常生活場景，快速建立消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知。
從趕場面試時(shí)，由于上火嗓子沙啞不夠自信進(jìn)而影響面試成功率，到時(shí)下年輕人經(jīng)常熬夜導(dǎo)致上火，臉上痘痘直冒更是道出了他們的心聲。一系列海報(bào)的輸出，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費(fèi)意識。
與此同時(shí)，綠盒王老吉官方微博發(fā)起#再火也不怕#互動話題。引發(fā)了消費(fèi)者對日常生活中“上火”場景的熱議。60多萬的關(guān)注與討論，讓王老吉尊萃植物涼茶飲料“再火也不怕”的訴求更深入人心。
對于本次王老吉在品牌年輕化上嘗試，營銷人士表示：對于一個家喻戶曉的百年品牌，新品推出往往容易被根深蒂固的品牌認(rèn)識所影響而無法有所突圍。王老吉尊萃則巧妙的實(shí)現(xiàn)了逆襲?！皬膭?chuàng)新產(chǎn)品包裝，到運(yùn)用年輕用戶偏愛的簡潔時(shí)尚海報(bào)、再到與網(wǎng)友展開與生活相關(guān)的話題互動，很好地實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的溝通，多平臺的信息輸出也擴(kuò)大了新品傳播的范圍?！?/p>
如今，越來越多的品牌希望通過多種方式與年輕人建立深層次的溝通，但品牌如何年輕化對許多品牌來說依然是一個挑戰(zhàn)。而作為近200年的涼茶品牌，王老吉不僅推出貼合年輕消費(fèi)者“高效下火”需求的尊萃新品，更用年輕受眾喜聞樂見的、時(shí)尚風(fēng)格的內(nèi)容與他們建立起聯(lián)系，不斷彰顯王老吉的年輕魅力。
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09/10 2017
【大洋網(wǎng)】“小家大愛”綠盒王老吉家庭才藝大賽初賽圓滿結(jié)束！
75組選手成功晉級市賽
摘要：由綠盒王老吉主辦的“小家大愛”家庭才藝大賽于2017年8月28日在增城萬達(dá)廣場迎來了初賽階段的最后一場比賽，至此，本次活動共25場初賽完美落幕，共產(chǎn)生了75組選手晉級市賽。
北京時(shí)間2017年8月28日下午，由綠盒王老吉主辦，小牛津國際文教集團(tuán)、廣東歐朋教育集團(tuán)、東方童英會美育集團(tuán)等作為招募機(jī)構(gòu)的“小家大愛”2017年綠盒王老吉家庭才藝大賽，在增城萬達(dá)廣場結(jié)束了初賽階段的最后一場比賽。經(jīng)過一個月共25場初賽的爭奪，共有75組家庭成功突圍，獲得了下一階段市賽的入場券。
本次“小家大愛”綠盒王老吉家庭才藝大賽的主旨是為了倡導(dǎo)健康、文明的生活方式，在家庭中營造“和諧、健康、文明、關(guān)愛”的氛圍，加快促進(jìn)和諧社區(qū)的建設(shè)，參賽家庭可以親子文藝展演的形式，展示家庭快樂、活力和幸福的精神風(fēng)貌。
據(jù)記者了解，本次活動吸引了上千組家庭報(bào)名參加。各參賽家庭的表演精彩呈現(xiàn)，形式豐富多彩，通過唱歌、舞蹈、器樂等不同的表演形式，把家庭文化搬上舞臺，把家庭文明、家庭道德融入其中，充分展現(xiàn)了和諧家庭的精神風(fēng)采，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場視聽盛宴，博得了陣陣掌聲，評委更是連連稱贊，表示后面的市賽及決賽更讓人期待。
（圖：“小家大愛”家庭才藝大賽現(xiàn)場）
（圖：“小家大愛”家庭才藝大賽現(xiàn)場）
（圖：“小家大愛”家庭才藝大賽現(xiàn)場）
（圖：“小家大愛”家庭才藝大賽現(xiàn)場）
在采訪中，活動負(fù)責(zé)人表示，綠盒王老吉希望能通過本次“小家大愛”的活動，增強(qiáng)家庭的凝聚力和幸福感，拉近家庭成員之間的距離。作為百年涼茶品牌，綠盒王老吉始終秉承著“濟(jì)世利人”的企業(yè)理念，積極弘揚(yáng)社會正能量。此次舉辦家庭才藝大賽，更是弘揚(yáng)了“幸福一小家，和諧一大家”的精神理念。
隨著本次活動初賽階段的完美落幕，晉級市賽的選手家庭還將代表綠盒王老吉開展“扶貧公益計(jì)劃”，前往粵東、粵西偏遠(yuǎn)地區(qū)開展公益慰問活動，以實(shí)際行動展現(xiàn)“熱愛公益，大愛無疆”的公益精神。
最后，讓我們共同期待在即將在九月份開展的“小家大愛”2017年綠盒王老吉家庭才藝大賽市賽階段的比賽，希望75組家庭再接再厲，給大家?guī)硇枪鉅N爛、精彩紛呈的藝術(shù)盛宴！
附：初賽選手晉級名單（按賽區(qū)劃分）
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09/06 2017
【中原網(wǎng)】號外：王老吉攜“三公仔益生菌”進(jìn)軍河南母嬰市場
消費(fèi)品質(zhì)升級，全民保健意識增強(qiáng)，大健康時(shí)代迎面而來。近年隨著益生菌知識的普及，益生菌產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者關(guān)注，參與其中的企業(yè)也越來越多，益生菌已儼然成為下一個風(fēng)口上的爆品。
2017年9月4日，在鄭州銀河國際酒店，王老吉藥業(yè)、河南澳伊寶母嬰研究院以及河南谷太嬰品母嬰用品有限公司，三方聯(lián)合舉辦“三公仔益生菌”河南市場開發(fā)與推廣會?；顒蝇F(xiàn)場有幸請到了全球500強(qiáng)美國杜邦公司的呂博士，為與會人員深度剖析益生菌的歷史、作用以及功效?！皟?yōu)質(zhì)產(chǎn)品”+“優(yōu)質(zhì)渠道”，知名品牌與強(qiáng)勢渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，預(yù)示著三公仔益生菌在河南的遍地開花，并結(jié)出勝利的果實(shí)。河南的消費(fèi)者也將享受到全球高品質(zhì)的益生菌。
三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加速益生菌河南市場開發(fā)：
此次啟動儀式，兩家本土企業(yè)對“三公仔”兒童活性益生菌在河南市場推動，起著重要的作用。
其中“河南澳伊寶”深耕母嬰市場多年，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，公司涉足產(chǎn)品涵蓋奶粉，紙尿褲，兒童日化、玩具等系列產(chǎn)品。此次引入“三公仔兒童益生菌”，將有效充盈其產(chǎn)品線，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。
王老吉聯(lián)合的另一家企業(yè)--“谷太母嬰連鎖”，則是河南本土最具知名的母嬰連鎖企業(yè)，企業(yè)在其領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下發(fā)展迅猛，迅速成為河南當(dāng)?shù)啬笅脒B鎖的領(lǐng)先企業(yè)，“谷太母嬰連鎖”的加盟與聯(lián)合，將對三公仔益生菌在終端的落地、終端的回轉(zhuǎn)起著良好的示范及帶動作用。
王老吉藥業(yè)也不負(fù)眾望，潛心數(shù)載，聯(lián)合美國杜邦，針對中國兒童體質(zhì)，反復(fù)調(diào)試配方，終成一款適合中國寶寶的兒童益生菌。該款產(chǎn)品精選國家衛(wèi)生部批準(zhǔn)，專用于嬰幼兒的“乳雙歧桿菌HN019與鼠李糖乳桿菌HN001”，免疫健康雙向調(diào)節(jié)，有效補(bǔ)充寶寶因“剖腹產(chǎn)、少母乳”而缺少的益生菌。三公仔益生菌，臨床驗(yàn)證，安全有效：
寶寶身體處于生長發(fā)育階段，身體各器官尚未發(fā)育完全，選擇適合兒童的使用益生菌至關(guān)重要，三公仔益生菌嚴(yán)選的適合嬰幼兒的HN001及HN019，經(jīng)臨床驗(yàn)證，能有效增強(qiáng)寶寶抵抗力、免疫力，促進(jìn)腸道健康。對腹脹、腹瀉、便秘等消化不良有很好的抑制作用，同時(shí)對有幼兒濕疹有很好的抑制力。安全、有效、無副作用。《英國權(quán)威期刊》刊登研究成果
加速兒童益生菌推廣，助力寶寶健康成長：
據(jù)權(quán)威媒體發(fā)布中國有近50%的小孩是通過剖宮生產(chǎn)，70%的小孩在2歲前就斷了母乳喂養(yǎng)，生態(tài)中原本需通過母親傳承給孩子的“益生菌”被“剖腹產(chǎn)、喝奶粉”，而無情的割裂了。造成孩子的體質(zhì)下降、抵抗力降低，經(jīng)常生病，出現(xiàn)腹瀉、易感冒、濕疹、愛哭鬧，不吃飯等問題，從而影響健康及智力發(fā)育。
世衛(wèi)組織總干事“陳馮富珍”在2011年聯(lián)合國首次提出1000日概念“如果我們能夠在生命的頭1000天對孩子的營養(yǎng)及健康投資的話，那么它的回報(bào)是非常巨大的”；
益生菌，尤其是專為寶寶及孕媽研制的兒童益生菌，能給寶寶帶來益處的同時(shí)，它們也可以促進(jìn)鈣的吸收、分解乳糖和提高蛋白的消化率。在2歲前給寶寶充分補(bǔ)充其缺失的益生菌，在恢復(fù)腸胃微生態(tài)平衡的同時(shí)，還能有效幫助寶寶提升免疫力、抵抗力，為其一生的健康打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
河南地處中原，人口眾多，歷來為兵家必爭之地，企業(yè)運(yùn)營猶如打仗，王老吉藥業(yè)選擇河南首個上市推廣三公仔兒童益生菌，也彰顯了其進(jìn)軍母嬰市場及渠道的決心。。。 -
09/01 2017
【中國貿(mào)易金融網(wǎng)】王老吉尊萃新品銷量與口碑齊飛，有料有顏還好喝！
消費(fèi)者說好喝，銷售員說好賣，企業(yè)說好用心！新上市不久的王老吉尊萃涼茶植物飲料憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，以及在功效、口感和顏值上的三大升級，贏得了良好的市場口碑，成為這個夏天飲料市場的“黑馬”爆款。
上市不久成黑馬，口碑與銷量齊飛
由于加班、熬夜以及經(jīng)常食用辛辣和燥熱食品等工作、生活習(xí)慣，現(xiàn)今消費(fèi)者常常面臨上火的困擾，也因此增強(qiáng)了對涼茶功能、口感等方面要求。而王老吉尊萃涼茶植物飲料正是基于這樣的市場需求而推出，一上市就得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
據(jù)了解，王老吉尊萃涼茶在原有正宗配方的基礎(chǔ)上，通過浸膏加倍萃取草本精華，實(shí)現(xiàn)功效上的增強(qiáng)，滿足消費(fèi)者“再火也不怕”的需求。不少消費(fèi)者表示，有了加濃型的王老吉，以后再也不怕因?yàn)樯匣鸲鴮?dǎo)致長痘、口氣以及喉嚨痛等癥狀。日前，王老吉推出的一系列創(chuàng)意海報(bào)，就很好的詮釋了“再火也不怕”的產(chǎn)品理念。
90后電競愛好者小劉表示，自己經(jīng)常和朋友組隊(duì)打游戲，常常熬夜開黑免不了上火，這段時(shí)間“更有料”的王老吉尊萃涼茶成為游戲必備。而在廣州上班的黃小姐則更看重口感的提升：“王老吉尊萃的糖分和熱量都降低了不少，口感清爽且甜而不膩，喝起來像飲料一樣，我身邊的朋友都說挺喜歡的?！?/span>
除了口感和功效的提升，高顏值也成為王老吉尊萃新品“俘獲”消費(fèi)者的另一絕招。深綠色的利樂鉆金屬包裝、細(xì)致的草本底紋，時(shí)尚的包裝讓一眾年輕消費(fèi)者對王老吉尊萃涼茶愛不釋手。
記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，王老吉尊萃涼茶的貨柜前不時(shí)有消費(fèi)者駐足選購。商超負(fù)責(zé)人向記者透露：“王老吉尊萃涼茶一上市就受到了眾多消費(fèi)者的喜愛，銷量一直不錯?！?/span>
“雙星”王老吉領(lǐng)銜盒裝涼茶市場
品類多組合、單品多元化是中國涼茶飲料發(fā)展的新趨勢，也是涼茶行業(yè)在競爭過程中的差異化利器。綠盒王老吉推出“尊萃”新品，開啟了盒裝涼茶單品多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。更好的口感、更時(shí)尚的包裝、更精準(zhǔn)的細(xì)分市場，為盒裝涼茶市場打造了新的增長點(diǎn)，也增強(qiáng)了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的多元競爭力，讓有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇。
行業(yè)人士表示：“王老吉尊萃新品的推出無疑給行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。無論是功效、口感還是顏值上，王老吉尊萃涼茶都擊中了當(dāng)下消費(fèi)者的需求，贏得了新品在市場競爭中的優(yōu)勢?！?/span>
誕生近200年來，王老吉始終走在創(chuàng)新的最前沿，通過技術(shù)、產(chǎn)品甚至包裝的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日漸變化的消費(fèi)需求。王老吉持續(xù)的創(chuàng)新給中國涼茶市場帶來新的活力，并不斷引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)的健康、快速發(fā)展。
