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06/11 2022
品牌年輕化 與潮流共舞
端午小長(zhǎng)假期間，食品廣西區(qū)南寧辦參與了由“有way青年X TOPTWO”在邕江邊網(wǎng)紅打卡地舉辦的主題為“Way 我們一起浪”年輕派對(duì)。有way青年是南寧本土創(chuàng)意的輸出者，尋找年輕人生活形式的主張，這與我品新品尋求高端、年輕消費(fèi)群體關(guān)聯(lián)度高、吻合度契合。Top2傾力打造了仙葫大道邕江邊的親水聯(lián)合空間，有“南寧小青島”之稱，是最近南寧紅爆的網(wǎng)紅打卡地，是活動(dòng)人氣保證的關(guān)鍵。
現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)車、沖浪、沙龍、寵物、滑板、飛盤(pán)、市集、音樂(lè)等派對(duì)都是年輕人尤其是Z世代群體狂熱追捧的潮流時(shí)尚項(xiàng)目，吸引了大批人流前來(lái)狂歡。這是一次促進(jìn)我品品牌年輕化、培育年輕人消費(fèi)群體心智的場(chǎng)景營(yíng)銷。
我品現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行美陳布置，小吉IP、植韻IP物料巧妙融入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，露出明顯，與年輕人一起“浪”。
根據(jù)參與現(xiàn)場(chǎng)人流群體的分析，結(jié)合植韻的定位，我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主推新品植韻，打造植韻IP形象。潮流群體消費(fèi)單價(jià)高，對(duì)價(jià)格敏感度低，植韻pet包裝便捷攜帶，植韻系列受現(xiàn)場(chǎng)人流追捧。
線下火熱推廣，線上同步聯(lián)動(dòng)。有way青年、top2聯(lián)合空間公眾號(hào)推文推送，小紅書(shū)網(wǎng)紅種草推薦，均有我品品牌露出，品牌得到立體化多元化傳播。
如何讓老品牌煥發(fā)新生命，如何去讓老品牌進(jìn)入Z世代消費(fèi)群體心智，如何為我們的新品尋找到真實(shí)用戶，是我們一直在思考的問(wèn)題，也是我們營(yíng)銷人探索和的努力方向。這需要我們深度了解我們產(chǎn)品的用戶在哪里，利用場(chǎng)景洞察用戶核心需求，為用戶提供產(chǎn)品的核心價(jià)值。通過(guò)本次成功牽手年輕人派對(duì)，和潮流對(duì)對(duì)碰，為我們的品牌年輕化、尋求新品用戶推廣思路提供了些許方向。
文、攝/食品市場(chǎng)部廣西區(qū)楊昌翹
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06/10 2022
藥品安徽區(qū)域舉辦“關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人”公益活動(dòng)
6月10日上午，由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司藥品中區(qū)安徽區(qū)域、合肥市瑤海區(qū)明光路街道全椒路社區(qū)黨委、合肥立方制藥股份有限公司，共同舉行“關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人”主題活動(dòng)。
廣州王老吉藥業(yè)藥品市場(chǎng)部全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)理李鴻輝，瑤海區(qū)明光路街道全椒路社區(qū)黨委費(fèi)麗群書(shū)記、合肥立方制藥股份有限公司黨支部代表、安徽立方藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭勇、社區(qū)黨員、防疫醫(yī)護(hù)者、志愿者、社區(qū)驛站、環(huán)衛(wèi)、外賣小哥、以及高溫下辛勤奮戰(zhàn)在一線的交警，參加了本次活動(dòng)。
李鴻輝在發(fā)言中表示：關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人系列活動(dòng)，一直是廣州王老吉藥業(yè)持續(xù)開(kāi)展的活動(dòng)，希望能通過(guò)我們的一點(diǎn)綿薄之力給大家?guī)?lái)一些工作的保護(hù)！從2001年開(kāi)始，一直到今天，這個(gè)活動(dòng)延續(xù)了二十一年，為高溫工作者送去了清涼和關(guān)愛(ài)，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)“烈日下最可愛(ài)的人”的敬意。
費(fèi)書(shū)記在發(fā)言中表示：在合肥市抗擊新一輪新冠肺炎疫情戰(zhàn)役中，有那么一群人毅然堅(jiān)守和付出，在小區(qū)卡點(diǎn)、在核酸檢測(cè)采樣點(diǎn)、在高考考點(diǎn)、在人民最需要的地方，筑起了一道安全防線，向最美逆行者、最可愛(ài)的你們致敬！在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下，在我們黨員、志愿者、轄區(qū)商戶的共同努力下，社區(qū)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，志愿服務(wù)精神進(jìn)一步弘揚(yáng)，各項(xiàng)工作也上了一個(gè)新的臺(tái)階。愛(ài)心企業(yè)廣州王老吉藥業(yè)、廣州三公仔藥業(yè)和合肥立方制藥，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)“關(guān)愛(ài)烈日下最可愛(ài)的人”，是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)！
現(xiàn)場(chǎng)對(duì)社區(qū)黨員、防疫醫(yī)護(hù)者、志愿者、社區(qū)驛站、環(huán)衛(wèi)、外賣小哥、以及高溫下辛勤奮戰(zhàn)在一線的交警等，進(jìn)行防疫、防暑健康大禮包的獻(xiàn)愛(ài)心儀式活動(dòng)。在這個(gè)炎炎夏日，他們收到了活動(dòng)主辦方精心準(zhǔn)備的防疫、防暑健康大禮包，感謝他們?yōu)楹戏食鞘械慕ㄔO(shè)和發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。
贈(zèng)人玫瑰，手有余香，奉獻(xiàn)愛(ài)心，收獲希望。從活動(dòng)中,我們看到了愛(ài)心企業(yè)廣州王老吉藥業(yè)、廣州三公仔藥業(yè)和合肥立方制藥的愛(ài)心、關(guān)心、責(zé)任心。我們希望這愛(ài)的火種能夠在全社會(huì)中繼續(xù)下去，弘揚(yáng)無(wú)私奉獻(xiàn)精神和關(guān)愛(ài)互助精神。
文、攝/藥品市場(chǎng)部 胡昊
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06/10 2022
歡慶時(shí)刻小吉來(lái)陪你啦！
叮！叮！叮！2022年上半年最后的一個(gè)假期已經(jīng)過(guò)完啦！那就來(lái)復(fù)刻回憶一下歡樂(lè)時(shí)光吧！
小朋友一年一度翹首以盼可以休假，可以提要求，可以獲得禮物的日子，大朋友們童心未泯一起吃糖，一起憶童年美好的歡樂(lè)六一兒童節(jié)；再到緊跟著的中國(guó)傳統(tǒng)端午節(jié)，團(tuán)聚與賽龍舟，食粽子，掛菖蒲，聚餐逛街好不熱鬧！
可愛(ài)的小吉也如約來(lái)到大家的面前，在熱鬧繁華的株洲王府井的設(shè)立節(jié)日美陳，帶著新品尊萃，出動(dòng)帥氣卡通小吉，準(zhǔn)備了小朋友最喜歡的氣球來(lái)互動(dòng)啦！
連續(xù)7天小吉陪大家在王府井一起歡度了“六一”、“端午”假期，留下了一張張歡樂(lè)的笑臉，一段段美好的記憶……小吉會(huì)在下一個(gè)節(jié)日等你喲！當(dāng)然你也可以在各地偶遇小吉帶給你不同的活動(dòng)體驗(yàn)！
文、攝/食品市場(chǎng)部湘南辦 周龍輝
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06/09 2022
與您童樂(lè)，吉刻放粽
今年兒童節(jié)和端午節(jié)雙節(jié)緊靠，是一個(gè)極好的節(jié)慶借勢(shì)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。借助前期與彰泰商圈合作打下的良好客情，這次雙節(jié)雙方再次聯(lián)手，開(kāi)展“與您童樂(lè)吉刻放粽”節(jié)日主題營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，聯(lián)合了7家教培機(jī)構(gòu)100個(gè)多家庭，共同參與了本次聯(lián)歡會(huì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了售賣區(qū)、展示區(qū)、互動(dòng)區(qū)，結(jié)合六一端午雙節(jié)進(jìn)行了美陳物料布建，巨大的龍舟在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示特別吸引眼球。同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別針對(duì)涼茶“再來(lái)一箱”促銷裝進(jìn)行了美陳陳列，重點(diǎn)宣傳了“開(kāi)箱有禮再來(lái)1箱”的促銷活動(dòng)。對(duì)植韻“再來(lái)一瓶”促銷裝也進(jìn)行了物料布建，通過(guò)物料露出，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買促銷裝產(chǎn)品。
互動(dòng)區(qū)設(shè)置了沙池、涂鴉兩個(gè)親子游戲，促進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)人氣的聚攏。同時(shí)，小吉人偶的出現(xiàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)小朋友尖叫不斷，紛紛與小吉進(jìn)行擁抱合影。品牌在互動(dòng)中得到了極好的傳播。
活動(dòng)氣氛最熱烈的環(huán)節(jié)是6月4日晚上進(jìn)行的聯(lián)歡晚會(huì)，由7家教培機(jī)構(gòu)學(xué)員為觀眾帶來(lái)精彩的節(jié)目。我品為參加表演的小朋友每人準(zhǔn)備了一份六一禮物——現(xiàn)場(chǎng)可以領(lǐng)取一份我司產(chǎn)品免費(fèi)暢飲。同時(shí)為晚會(huì)準(zhǔn)備了王老吉抽獎(jiǎng)禮品，現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)兒也可以得到王老吉送出的王老吉暢飲禮包。晚會(huì)持續(xù)了兩個(gè)半小時(shí)，舞臺(tái)周邊聚滿了觀眾，人氣火爆。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，將晚會(huì)推向了高潮！
這一次活動(dòng)是基于與商圈有了良好的合作客情，雙方共同主辦了本場(chǎng)活動(dòng)。借助商圈資源帶動(dòng)了多家教培機(jī)構(gòu)，通過(guò)教培機(jī)構(gòu)又帶了100多個(gè)家庭，這是一次效果不錯(cuò)的多方異業(yè)聯(lián)動(dòng)?；顒?dòng)借勢(shì)節(jié)慶熱點(diǎn)，進(jìn)行了跨界營(yíng)銷，打破了圈層，帶來(lái)了人氣，促進(jìn)了品牌互動(dòng)，塑造了小吉IP形象，使品牌宣傳直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體心智。
文、攝/食品市場(chǎng)部廣西區(qū)楊昌翹
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