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01/21 2021
深圳舉辦王老吉?dú)g樂購大型路演活動
1月10日，深圳市區(qū)寒冷橙色預(yù)警生效，藍(lán)色大風(fēng)預(yù)警生效。盡管冬日的寒風(fēng)刺骨,卻依舊擋不住人們購買王老吉產(chǎn)品的熱情，當(dāng)天，王老吉?dú)g樂購大型路演活動走進(jìn)深圳海王星辰巒山美地分店，與消費(fèi)者們進(jìn)行了一次零距離的互動狂歡。
本次活動主場安排在巒山美地分店，從1月5日開始發(fā)布活動信息到門店社群和會員手機(jī)上，在門店LED屏進(jìn)行宣傳；并在門店張貼海報、地貼、插卡、收銀臺提示、易拉寶等進(jìn)行宣傳。消費(fèi)者憑1月5日至1月10日在門店購買王老吉系列產(chǎn)品滿38元的小票即可到活動現(xiàn)場參與抽獎活動；海王星辰深圳分部也推送活動軟文并在朋友圈推廣發(fā)布活動內(nèi)容進(jìn)行推廣宣傳。
活動現(xiàn)場
門店宣傳
活動分為上下兩個場次，上半場以涼茶贈飲及產(chǎn)品促銷為主，在店員及王老吉同事的吆喝下，活動有不少消費(fèi)者的圍觀，品嘗廣東涼茶顆粒及購買產(chǎn)品。
下半場伴隨著主持人幽默的開場和小丑的熱情互動,現(xiàn)場氣氛活躍笑聲不斷,而豐富的互動活動與抽獎環(huán)節(jié),則令現(xiàn)場的氣氛達(dá)到了頂峰。眾多消費(fèi)者爭相參與互動,期望在抽獎環(huán)節(jié)中拿到心儀的獎品。
小丑互動環(huán)節(jié)
抽獎環(huán)節(jié)
本次王老吉?dú)g樂購大型路演活動是首次在深圳舉行。王老吉在為消費(fèi)者提供品牌質(zhì)量保證以及產(chǎn)品選擇多樣性的同時，也讓他們親眼目睹企業(yè)帶來的創(chuàng)新和改變，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。新的一年，深圳辦將以提升品牌力以及增加動銷為目標(biāo)，以更加多樣化的終端形式，零距離的體驗(yàn)效果，多樣的促銷政策,在提升業(yè)績的同時，讓消費(fèi)者買的開心，用的放心。
文、攝/黃婷
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01/21 2021
“溫暖回家路·保濟(jì)愛同行”活動在湛江啟動
1月9日，王老吉藥業(yè)與大參林共同舉辦的“溫暖回家路·保濟(jì)愛同行”活動在湛江麗悅新天廣場舉行啟動儀式。本次活動的一大特色是借助“小小報童”趣味活動，拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步宣傳王老吉的品牌及公益形象。
在啟動儀式上，王老吉藥業(yè)湛江辦負(fù)責(zé)人陳良體現(xiàn)場接受了湛江電視臺記者的采訪，表示要繼續(xù)發(fā)揮相互品牌的聯(lián)合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)資源的有效共享，打造出更多樣化有特色的活動，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推動業(yè)務(wù)的發(fā)展。大參林一方面在現(xiàn)場派發(fā)5元優(yōu)惠券，積極引流客戶的同時，另一方面也結(jié)合王老吉“溫暖回家路”的事件營銷，在指定門店開展購買保濟(jì)產(chǎn)品抽獎活動，多方位展開營銷推廣。此外，門店買贈及保濟(jì)系列產(chǎn)品的陳列活動，吸引了眾多市民紛紛踴躍購買。
本次活動還得到了湛江市郵政公司的大力支持，湛江廣播電視臺對活動進(jìn)行的報道及采訪，在《湛江新聞》、《第一視線》、《觸電新聞》等多個當(dāng)?shù)仡l道循環(huán)播出，并在“湛江郵政傳媒”“湛江郵政明信片”“湛江知”等本地大V微信公眾號以及“創(chuàng)客擺渡人”今日頭條號同期發(fā)布，受到了眾多網(wǎng)友的熱切關(guān)注，瀏覽量高達(dá)2萬人次。同時，借力湛江郵政“小小報童”的廣泛吸引力及影響力，有效提升王老吉公益形象，實(shí)現(xiàn)了品牌從“深入民心”到“深得民心”的轉(zhuǎn)變。
新的一年，藥品湛江辦將不斷創(chuàng)新，繼續(xù)努力，秉承“低成本、高效益”的合作思路，以多種方式結(jié)合本地優(yōu)質(zhì)推廣資源，多行業(yè)、多形式、多渠道開展推廣工作，開展更多吸引消費(fèi)者的推廣活動，進(jìn)一步提升王老吉品牌的知名度和美譽(yù)度。
文、攝/李文
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01/15 2021
2021“大愛有聲 讓愛回家”大型公益活動正式啟動
你好，打工人。
最近打工人的梗火遍全網(wǎng)，各種五花八門的表情包、段子層出不窮。然而，努力工作是為了更好的生活，而不是把生活變成工作。辛苦一年，每位打工人最期待的就是春節(jié)回家，陪陪家人，吃一頓幸福的團(tuán)年飯。2021年春節(jié)將至，打工人們，無論你準(zhǔn)備好回家，還是留守過年，我們都與你一起。
2020是特殊且難忘的一年，因?yàn)橐咔樵?，阻擋了多少人回家的腳步。2021，無論你在哪兒過年，我們都與您相伴。第四屆“大愛有聲 讓愛回家之溫暖回家路 保濟(jì)愛同行”大型公益活動已正式啟動，回家路上，我們繼續(xù)伴你溫暖同行。
廣東廣播電視臺、讓愛回家公益促進(jìn)會、王老吉藥業(yè)助力外鄉(xiāng)人順利返鄉(xiāng)
2021年1月8日，由廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)、音樂之聲、城市之聲攜手廣東省讓愛回家促進(jìn)會、愛心企業(yè)王老吉藥業(yè)保濟(jì)口服液共同打造的“大愛有聲 讓愛回家之溫暖回家路 保濟(jì)愛同行”大型公益活動在廣東廣播中心正式啟動。
中國扶貧基金會副會長陳開枝先生，廣東省讓愛回家公益促進(jìn)會會長梁冬飛女士、全國道德模范趙廣軍先生、王老吉藥業(yè)市場總監(jiān)鄧入峰先生、大參林醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司市場總監(jiān)王永香女士，海王星辰全國市場總監(jiān)劉承龍先生、以及廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)、音樂之聲、城市之聲相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等，出席本次活動啟動儀式，共同助力公益活動。
“大愛有聲 讓愛回家”大型公益活動正式啟動
四大愛心公益活動 讓愛吉時回家
第四屆“大愛有聲·讓愛回家之溫暖回家路 保濟(jì)愛同行”公益活動再度溫暖啟程。本次活動由廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)、音樂之聲、城市之聲聯(lián)合主辦，廣東省讓愛回家公益促進(jìn)會及愛心企業(yè)王老吉藥業(yè)保濟(jì)口服液協(xié)辦，同時聯(lián)動重慶私家車廣播，打造覆蓋全國的大型公益活動。百張高鐵車票、萬元回家路費(fèi)、千元美食禮金，無論您在哪過年，都與您快樂相隨。
活動一：免費(fèi)高鐵車票 搭起回家的橋
本次活動將安排廣州至長沙、成都、福州、鄭州、昆明、柳州、湛江（茂名）、梧州；深圳北-福州等8條高鐵線路，共128張免費(fèi)車票，助力解決在外打工人“買票難回家難”的問題。響應(yīng)國家號召，希望更多人能留在廣州過年，我們還將在所有報名的朋友中抽出600位幸運(yùn)兒，提供88元現(xiàn)金路費(fèi)紅包，待疫情過后，我們再共同回家！
活動二：保濟(jì)護(hù)腸胃盡情享美味視頻分享大賽
春節(jié)回家，盡情享受美食的同時，也要關(guān)注腸胃健康哦?；顒悠陂g保濟(jì)口服液特推出“保濟(jì)護(hù)腸胃盡情享美味 視頻分享大賽”，只要通過微信視頻號分享你身邊的美食，同時帶上#保濟(jì)護(hù)腸胃盡情享美味#話題，及@腸胃良藥保濟(jì)丸，即有機(jī)會贏取百元星巴克禮品卡及1500元美食禮金。守護(hù)腸胃，有保濟(jì)口服液。
隨手分享美食，贏千元美食禮金
活動三：電臺主播萬份暖心派贈，保濟(jì)愛同行
活動期間，在大參林、海王星辰等全國各大連鎖藥店將會開展多場愛心派贈活動，超過萬份的保濟(jì)口服液春節(jié)溫暖禮包將會免費(fèi)派贈給有需要的市民。
市民可到活動門店免費(fèi)領(lǐng)取保濟(jì)口服液春節(jié)溫暖禮包
活動四：溫暖隨行 守護(hù)腸胃 出租車愛心派贈活動
1月18日，廣東廣播電視臺一眾知名主播將前往廣州市公交集團(tuán)廣交出租汽車公司進(jìn)行愛心派贈，為司機(jī)大哥們送上溫暖禮包。
弘揚(yáng)正能量 讓愛心蔓延
2020年，我們見證了太多，大部分人都很不容易，好在我們都熬過來了。如今新冠疫情依舊在全球蔓延，然而我們中國人面對疫情更團(tuán)結(jié)，更自信了。2021年，廣東廣播電視臺、王老吉藥業(yè)將繼續(xù)與您并肩攜手，戰(zhàn)勝更多坎坷，創(chuàng)造新的希望。
近年來，王老吉藥業(yè)秉承“弘揚(yáng)大愛，踐行公益”的理念，積極投身公益事業(yè)中，助力在外務(wù)工人員順利返鄉(xiāng)，以實(shí)際行動為社會樹立和傳遞正能量，以綿薄之力弘揚(yáng)正能量，讓愛心蔓延。此外，王老吉藥業(yè)廣州牌保濟(jì)口服液助力本次返鄉(xiāng)活動，也是想呼吁在外拼搏的人們，注意飲食及腸胃健康。保濟(jì)口服液，愿每一條奔向團(tuán)圓的回家路，都被溫柔守護(hù)。春節(jié)回家護(hù)腸胃，請認(rèn)準(zhǔn)廣州牌保濟(jì)口服液。
用愛心傳遞溫暖，匯聚社會正能量
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01/06 2021
王老吉&三公仔雙節(jié)大放價
成功的營銷從來不是一個簡單的線性思維，而是較為復(fù)雜的多維思考。它的成功，需要調(diào)動好內(nèi)外部資源，靠的是大家的精誠合作。2020年最后的5天里，王老吉藥業(yè)策劃了一場雙節(jié)大放價活動，有效的整合“外部的京東、健民”、內(nèi)部的“黨團(tuán)組織、市場、銷售、行政支持各職能部門”，開啟了一場線上線下互動營銷。
為借力圣誕元旦雙節(jié)契機(jī)，抓好跨年旺季銷售與品牌推廣。2020年12月底，一場由產(chǎn)品組發(fā)起，針對內(nèi)外部客戶的“員工內(nèi)購會”。得到了來自企業(yè)內(nèi)部“粵東大區(qū)推廣袁燕鑾、廣州辦李嘉琳、甘潤，連鎖組張捷豪以及各黨、團(tuán)支部“的深度參與；合作客戶“通用商業(yè)、健民醫(yī)藥”的大力配合；銷售平臺“京東大藥房”的全力支持?；顒油ㄟ^“線下引流、線上互動售賣”方式，在短短的5天內(nèi)，王老吉三公仔藥品，實(shí)現(xiàn)了近4萬元的銷售好成績，在企業(yè)內(nèi)外掀起了一場內(nèi)購會的小高潮！
回顧整個活動，我們認(rèn)為主要做好了以下3點(diǎn)，在此與各位共勉：
一、好的籌劃，是成功的開始：
為能做出影響力。產(chǎn)品組、連鎖組、粵東區(qū)廣州辦，集聚一堂、共商對策，商討“如何在不花錢的情況下，把“員工內(nèi)購會”有效的傳播開來，影響到更多目標(biāo)消費(fèi)者并促其購買。在商討中，“線下引流，線上互動售賣”的思路孕育而出：
二、話說出來了，就一定要做到！
此次活動，因受限“零”經(jīng)費(fèi)投入，我們原本打算在健民的商城發(fā)布與售賣，但當(dāng)我們把團(tuán)隊(duì)商討的方案，發(fā)送給健民，發(fā)給京東時，出人意料，我們的方案得到了“京東運(yùn)營團(tuán)隊(duì)”的高度認(rèn)可，其允諾將全力配合活動開展，并給予京東大藥房首頁，千萬級關(guān)注，價值十萬元的banner位的支持：
京東運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的支持，給的不止是認(rèn)可，也是壓力。方案中的內(nèi)外部推廣及引流，我們得說到做到！為此在思路框架的基礎(chǔ)上，我們再次細(xì)化引流的執(zhí)行細(xì)則，讓說出去的話真正落在地上。
三、所有的推廣，一切為了流量
1、三公仔28萬粉絲群發(fā)布
2、盒裝王老吉百萬微博推送
3、集團(tuán)公眾號推送
4、微信群推送，朋友圈分享
5、寫字樓，推廣拉流量
公司領(lǐng)導(dǎo)層點(diǎn)贊活動
黨支部派人支持
火爆活動現(xiàn)場
6、工廠食堂，推廣拉流量
走進(jìn)“白云山和黃”
走進(jìn)廣藥王老吉
走進(jìn)“白云山中一”
白云山和黃黨委書記送關(guān)懷
文/藥品市場部產(chǎn)品組 蔡海霞
