疫情之下砥礪前行
發(fā)布日期：2022/04/27
疫情的到來重塑了世界，改變了生活，營(yíng)銷人的工作也有了巨大變化。
3月份開始，辦事處各城市陸續(xù)出現(xiàn)疫情，各種管控封控不可避免，面對(duì)眼前的困難，一直把問題歸咎于疫情已無意義，需要的是積極面對(duì)，思考行之有效的策略逆行而上。
第一，非接觸類營(yíng)銷中增強(qiáng)產(chǎn)品說服力，讓資料可視化；制作了精美的H5版本的《產(chǎn)品宣傳冊(cè)》，不但能系統(tǒng)全面的體現(xiàn)王老吉產(chǎn)品的特點(diǎn)，還能在這個(gè)自媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下做到人人拿起手機(jī)就能傳播。
第二，急需擴(kuò)大新的品項(xiàng)經(jīng)營(yíng)來補(bǔ)充銷量，3-4月踏青春游主題上檔，迎來了6連包品項(xiàng)銷售機(jī)會(huì)，通過物料布建及消費(fèi)者活動(dòng)推動(dòng)6連包終端銷售氛圍及銷量提升；搶占重點(diǎn)門店促銷檔期、陳列位置，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力。
第三，潤(rùn)喉糖績(jī)占比逐年加大，目前潤(rùn)喉糖市場(chǎng)對(duì)新品刺檸吉認(rèn)知度相對(duì)較低，針對(duì)終端旺點(diǎn)打造潤(rùn)喉糖樣板店，銷量形象雙提升。進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知教育并借此機(jī)會(huì)在增加原味糖銷量的同時(shí)推動(dòng)新品刺檸吉潤(rùn)喉糖的增長(zhǎng)。
克服疫情帶來的巨大困難，做到轉(zhuǎn)危為機(jī)，需要每一個(gè)人認(rèn)真思考；拓展新的營(yíng)銷渠道，延伸新的營(yíng)銷方式，積極樂觀，主動(dòng)應(yīng)對(duì)。相信只要度過疫情的寒冬，必然是春暖花開！
文/食品市場(chǎng)部華中區(qū)湘北辦：范暢