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05/27 2022
[騰訊網(wǎng)]綠盒王老吉 x 小米營銷：培育年輕“心智流量”，引爆年輕消費(fèi)力量
這里有品效合一的優(yōu)秀案例|
每個(gè)案例都是“一?！笔斋@|
洞見營銷能力|
過去幾年，受到疫情等多重因素影響下，各行各業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型速度不斷加快，對于新消費(fèi)品牌崛起最為火熱的食品飲料賽道來說更是如此。
當(dāng)消費(fèi)者變得愈加分散、消費(fèi)習(xí)慣更加多元和細(xì)化，如何避開“投入高、回報(bào)低”的流量戰(zhàn)，并成功激活年輕消費(fèi)群體，培育年輕的“心智流量”，成為眾多傳統(tǒng)國貨快消品亟待解決的難題。
目前，廣藥集團(tuán)旗下逾百年歷史的綠盒王老吉與小米營銷達(dá)成全面合作，作為老牌國貨的綠盒王老吉本身具備著極強(qiáng)的國潮底蘊(yùn)，并在近幾年持續(xù)玩出了各種新花樣與年輕人進(jìn)行溝通。
本次與小米營銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過小米OTT這一家庭場景第一入口，以超級曝光、深度觸達(dá)等形式，強(qiáng)化綠盒王老吉品牌形象，定向爆破年輕圈層，成功助力品牌建立起新一代年輕家庭的品牌記憶。
綠盒王老吉X小米OTT
01
深度影響家庭認(rèn)知，
打造高品質(zhì)形象
剛需、高頻、家庭消費(fèi)、視覺消費(fèi)以及越來越注重安全健康等食品飲料的消費(fèi)特點(diǎn)，先天決定了OTT與食品飲料的高適配度。尤其是疫情防控新常態(tài)的宅家經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的習(xí)慣也在發(fā)生變化，OTT大屏營銷的場景優(yōu)勢更加凸顯。
據(jù)凱度《飲食中國2021》研究顯示，消費(fèi)者心中的理想飲食是“安全至上”，致力于更健康的生活方式，消費(fèi)趨于理性。除視覺曝光擴(kuò)大認(rèn)知外，食品飲料品牌還需要打造高品質(zhì)、值得信賴的形象，深化情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信心。
而相比其他媒介廣告，OTT廣告在建設(shè)品牌認(rèn)知、塑造有品質(zhì)、專業(yè)可信賴的品牌形象方面效果更優(yōu)。因此在OTT規(guī)模和持續(xù)走高行業(yè)背景下，已經(jīng)有越來越多的食品飲料廣告主選擇OTT這一深度影響家庭消費(fèi)的流量洼地。
數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2019-2022 NEW TV發(fā)展報(bào)告》顯示，相較于其他行業(yè)，食品飲料是投放OTT份額最多的行業(yè)，2019年1-5月OTT廣告流量占比已經(jīng)達(dá)到32.9%，越來越多的快消品牌把OTT作為品牌提升、新品宣傳的主要傳播平臺。
從OTT行業(yè)優(yōu)勢出發(fā)，為綠盒王老吉與小米OTT達(dá)成合作構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而小米OTT作為OTT行業(yè)的引領(lǐng)者，憑借優(yōu)質(zhì)的家庭場景、超強(qiáng)的人群觸達(dá)以及絕佳的視覺效果，持續(xù)為廣泛的食品飲料廣告主帶來了優(yōu)質(zhì)的品牌傳播效應(yīng)，此次小米OTT以大屏智能營銷賦能老牌國貨綠盒王老吉，則又是一次助力傳統(tǒng)品牌的煥新之旅。
綠盒王老吉 X 小米OTT
02
強(qiáng)勢觸達(dá)年輕家庭，
全面契合用戶需求
OTT這一家庭營銷藍(lán)海媒介是食品飲料品牌的大勢所選，而為什么綠盒王老吉選擇與小米OTT達(dá)成了深度合作？
這不僅來自于小米OTT在觸達(dá)規(guī)模上的優(yōu)勢，也來自于小米OTT所覆蓋的更多年輕家庭，以及小米OTT更創(chuàng)新的大屏營銷模式，助力品牌精準(zhǔn)加深認(rèn)知。
首先在觸達(dá)上，截至2022年Q1，小米OTT在中國大陸地區(qū)出貨量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)十三個(gè)季度穩(wěn)居第一。更為重要的是，不斷攀升的覆蓋規(guī)模下，小米OTT用戶的年輕化水平更高。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)-小米OTT用戶與產(chǎn)品商業(yè)化價(jià)值研究數(shù)據(jù)，小米OTT用戶年齡集中在25-44歲，占比77%高于行業(yè)68%，兩口及以上家庭占比為89.9%，高于行業(yè)87%，小米OTT覆蓋大量年輕有孩家庭，高于行業(yè)整體水平。
一方面，覆蓋年輕家庭與綠盒王老吉這一老牌國貨要觸達(dá)更多年輕家庭消費(fèi)群體的目標(biāo)不謀而合，得以成功助力品牌引爆年輕消費(fèi)力量；另一方面，也正是因?yàn)槟贻p有孩家庭給食品飲料等快消品消費(fèi)，帶來了更高的消費(fèi)水平。
據(jù)凱度發(fā)布的報(bào)告指出，全國年輕有孩家庭年均快消品花費(fèi)比整體家庭高12%。截至到2020年10月9號，對于前十消費(fèi)者觸及數(shù)增長最快的品牌而言，將近一半的品牌消費(fèi)者觸及數(shù)增長源自年輕有孩家庭，年輕有孩家庭觸及數(shù)增長貢獻(xiàn)平均占比49%。
其次，在大屏營銷的創(chuàng)新玩法上，此次小米OTT緊抓6-8月水飲旺季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在暑期家庭觀影高峰期，以創(chuàng)意開機(jī)廣告強(qiáng)勢觸達(dá)目標(biāo)用戶，與當(dāng)下用戶的生活需求和消費(fèi)需求高度契合，“在合適的場景下做合適的營銷人說合適的話”，深化品牌記憶。
同時(shí)，小米OTT大屏也給了廣告創(chuàng)意更強(qiáng)的展現(xiàn)空間。本身大屏就更有利于食品飲料展現(xiàn)產(chǎn)品的感官誘惑力，而小米OTT創(chuàng)意開機(jī)將廣告變成了更炫酷有趣的視覺藝術(shù)，以裸眼3D視覺沖擊力加持，強(qiáng)化綠盒王老吉品牌記憶度，進(jìn)一步助力綠盒王老吉家庭場景下的強(qiáng)勢曝光。
結(jié)語
這次，綠盒王老吉與小米OTT碰撞大屏火花，傳達(dá)出了國貨老牌對于質(zhì)感與品牌的追求，通過建立品牌與用戶之間的雙向交流與情感溝通，塑造出品牌更為長效的價(jià)值。未來，小米營銷也將探索更多創(chuàng)新營銷模式，幫助更多快消品牌觸達(dá)年輕家庭，深入用戶心智。
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05/24 2022
[北方網(wǎng)]抗疫有你溫暖有我 1828王老吉籌集清涼物資慰問一線醫(yī)護(hù)人員
四月伊始，廣州市白云區(qū)面臨兩輪本土新冠肺炎疫情“大考”。疫情無情，人間有愛。為進(jìn)一步表達(dá)對白云區(qū)廣大防疫一線醫(yī)護(hù)人員的關(guān)愛關(guān)心，5月17日，世界500強(qiáng)廣藥集團(tuán)旗下品牌1828王老吉聯(lián)合王老吉藥業(yè)開展暖心慰問活動，由王老吉餐飲公司黨支部書記陳嶸帶領(lǐng)黨員代表前往廣東省第二人民醫(yī)院民航院區(qū)，為持續(xù)奮戰(zhàn)在疫情防控第一線的醫(yī)護(hù)人員送上清涼防暑物資，貢獻(xiàn)“中國草本茶”力量。
中國草本茶 守護(hù)你我他
疫情再肆虐，我們相守相助。為致敬醫(yī)護(hù)工作者的辛苦付出，全力支援廣州白云防疫抗疫工作，1828王老吉再次籌備大批清涼防暑物資，包括1828王老吉國醫(yī)大師健康防護(hù)茶、1828王老吉經(jīng)典涼茶和其他現(xiàn)調(diào)飲品,以及刺檸吉等慰問品，親手送到民航院區(qū)一線醫(yī)護(hù)人員手中。
“他們是戰(zhàn)士，在前線奮力醫(yī)護(hù)我們，那我們作為后勤，應(yīng)當(dāng)在后方堅(jiān)定守護(hù)他們?！睆V藥集團(tuán)大健康板塊辦主管、王老吉餐飲公司黨支部書記陳嶸表示，每一份物資代表了1828王老吉對這些“白衣天使”的深切關(guān)懷與敬意，要盡一切能力、不計(jì)成本落實(shí)抗疫后勤保障工作，給奮戰(zhàn)在疫情防控一線的工作人員當(dāng)好堅(jiān)強(qiáng)后盾。
此次慰問活動，也得到廣東省第二人民醫(yī)院民航院區(qū)黨總支書記鐘賓謨及副書記鄭權(quán)的支持和贊譽(yù)。他們代表民航院區(qū)機(jī)關(guān)有關(guān)職能部門、核酸采樣團(tuán)隊(duì)及守護(hù)者志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)感謝廣藥集團(tuán)1828王老吉切實(shí)為醫(yī)護(hù)人員助力，讓醫(yī)護(hù)人員增強(qiáng)責(zé)任感、安全感、幸福感。他表示“一方有難，八方支援，作為醫(yī)務(wù)人員責(zé)無旁貸，我們醫(yī)務(wù)人員有信心、有決心，團(tuán)結(jié)一致，定能早日打贏這場戰(zhàn)役”。
抗疫有呼必應(yīng) 黨群引領(lǐng)前行
關(guān)鍵時(shí)刻顯本色，抗疫戰(zhàn)場礪初心。面對廣州反復(fù)疫情，王老吉餐飲公司黨支部以黨建為統(tǒng)領(lǐng)，充分發(fā)揮黨員干部先鋒模范作用，在支部書記陳嶸的組織動員下，多名黨員同志火速奔赴下沉社區(qū)大規(guī)模核酸采樣點(diǎn)進(jìn)行支援工作。
無論暴雨還是高溫、不管清晨還是深夜，身穿紅馬甲、胸掛小喇叭、電話不離手、圍著居民轉(zhuǎn)，必要時(shí)隨時(shí)穿上防護(hù)服投入一線，這就是1828王老吉志愿者們真實(shí)的工作寫照。在核酸檢測秩序維持、電話流調(diào)、信息登記等工作崗位上，他們頂上去、豁出來，用實(shí)際行動在基層疫情防控戰(zhàn)場上踐行黨員擔(dān)當(dāng)。
在廣州“土生土長”的1828王老吉，流淌著國企紅色血脈，更應(yīng)挺身而出積極作為。1828王老吉將持續(xù)關(guān)注廣州疫情，為廣州街坊筑起一道防疫物資供給線,以實(shí)際行動詮釋1828王老吉作為健康品牌的愛心理念和社會擔(dān)當(dāng)，貢獻(xiàn)綿薄之力。
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05/21 2022
[梧州有料]“5.20”王老吉聯(lián)合梧州交投傳媒啟動公交駕駛員關(guān)愛活動
公交是城市中一道流動的風(fēng)景線，為給市民出行提供方便，公交司機(jī)起早貪黑，相當(dāng)辛苦，也特別需要全社會的關(guān)愛。2017年，全國70多個(gè)城市的公交企業(yè)一致決定，將每年的5月20號設(shè)為“全國公交駕駛員關(guān)愛日”。
今天，是成立“全國公交駕駛員關(guān)愛日”以來的第六年。在這個(gè)特別的日子里，王老吉與梧州交投傳媒共同舉辦的公益活動——“關(guān)愛烈日下最可愛的人”，正在進(jìn)行中。
五月份的天氣，已經(jīng)可以感受到夏日燥熱的氣息。我們的公交車駕駛員如往常一樣，早早的準(zhǔn)備就緒，等待乘客到來開啟新的一天。不論清晨黃昏，不論寒冬酷暑，晨曦微露時(shí)，他們已經(jīng)踏上征途，夜幕降臨時(shí)，他們?nèi)晕赐Ｐ?。面對著單調(diào)的高速公路，面對著喧鬧的繁華都市，任何過往的風(fēng)景都沒能使他們懈怠，安全警鐘長鳴，在擔(dān)負(fù)重托的同時(shí)也牽系著眾人的關(guān)切和感激。
為了表達(dá)對公交駕駛員的尊敬，王老吉為梧州市公交駕駛員送來了250件王老吉清涼飲料，希望能給駕駛員們送來一絲清涼與真誠。
與此同時(shí)，梧州交投傳媒也提供了10個(gè)公交亭廣告位，為公交駕駛員關(guān)愛日進(jìn)行公益廣告制作及宣傳投放，把愛心傳播出去，讓更多的人能夠關(guān)注到公交駕駛員。
這是王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”愛心行動進(jìn)行的第22個(gè)年頭。在這22年里，王老吉走遍了全國各地，聯(lián)合社會各界力量，關(guān)注著這些“最可愛的人”，為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關(guān)愛，向大家傳遞夏日正能量。在未來的日子里，王老吉和梧州交投傳媒依然會繼續(xù)將愛心傳承下去，為更多的社會工作者帶來我們的真誠慰問。
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05/11 2022
[網(wǎng)易新聞]媽媽都是“兩面派”？三公仔微電影母親節(jié)全網(wǎng)刷屏！
5月8日，王老吉藥業(yè)旗下知名兒童藥品牌三公仔推出微電影《我的兩面派媽媽》，致敬天下母親，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，該電影在朋友圈、社群及各大視頻平臺持續(xù)熱播，僅一天播放量達(dá)500萬，吸引眾多網(wǎng)友互動轉(zhuǎn)發(fā)與暖心探討。微電影中一個(gè)個(gè)熟悉的場景勾起我們關(guān)于母親尋藥的溫暖回憶，也勾起每個(gè)人對于母親深深的想念。
每一個(gè)母親，都是“兩面派”
看似柔弱的母親，在孩子的成長過程中，往往以其堅(jiān)韌的心智和非凡的勇氣扮演著“超人媽媽”角色。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國有91.1%的女性承擔(dān)了一半、大部分、甚至全部照料孩子的責(zé)任，很多年輕媽媽將獨(dú)自照料孩子戲稱作“喪偶式育兒”，不失為一種人間真實(shí)，在孩子的成長過程中，母親總是承擔(dān)著照顧孩子的大部分責(zé)任。
尤其當(dāng)孩子生病時(shí)，作為媽媽更是身心俱疲，量體溫、醫(yī)院排隊(duì)掛號、抽血打針、喂藥、喂飯、洗澡……每一項(xiàng)都能累到懷疑人生，可以說，孩子生一次病，就是當(dāng)媽的歷一次劫。
而孩子經(jīng)?！吧匣稹?，更是折磨著每個(gè)媽媽的神經(jīng)，正如微電影中小孩子觀察到的那樣：媽媽不停問醫(yī)的樣子像一個(gè)“問題怪”，四處尋藥的樣子像一個(gè)“偵探”，催孩子喝藥的樣子像一個(gè)“復(fù)讀機(jī)”。每個(gè)媽媽，都是照顧孩子的多面手，也是一面抵擋生活艱辛、一面對孩子奉獻(xiàn)美好的 “兩面派”。
兒童藥新標(biāo)桿，為寶媽用藥減負(fù)
作為“兒童上火品類”的開創(chuàng)者，“小兒七星茶國家藥典標(biāo)準(zhǔn)”的起草者，三公仔以真情護(hù)佑兒童，始終沒有停止為媽媽們分憂。多年來，三公仔堅(jiān)持秉承傳承經(jīng)典，用心制藥的中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，優(yōu)選特級道地藥材，率先運(yùn)用創(chuàng)新中藥基因、真空低溫干燥等領(lǐng)先工藝技術(shù)對兒藥古方進(jìn)行創(chuàng)新傳承。
很多媽媽對三公仔小兒七星茶并不陌生，孩子消化不好，或者上火，治療藥物并不像成年人那么多，而且有些藥物藥性太強(qiáng)，反而對小孩子有害，而三公仔小兒七星茶利用現(xiàn)代化制顆粒的技術(shù)，能讓寶寶嬌嫩的腸胃迅速吸收、迅速降火，更不必?fù)?dān)心副作用問題。在很多媽媽意識中，三公仔小兒七星茶已經(jīng)成為了治療小兒上火的首選。
近年來，三公仔更是不斷超越，研發(fā)新品，為寶媽們減輕兒童用藥負(fù)擔(dān)。去年，三公仔藥業(yè)正式成立，圍繞兒童常見病、多發(fā)病，運(yùn)用現(xiàn)代科技，創(chuàng)新兒科中成藥產(chǎn)品，打造三公仔兒童藥產(chǎn)品群，并在今年3月12日發(fā)布新品：小兒氨酚黃那敏顆粒，兒童退熱貼，小兒清咽顆粒，為寶媽用藥提供更多選擇。
13年愛子有方，共享百億價(jià)值
在為兒童提供高品質(zhì)用藥的同時(shí)，三公仔也在不斷堅(jiān)持發(fā)揮中醫(yī)藥在兒童保健和疾病防治中的作用，自2009年成立“三公仔·愛子有方”公益項(xiàng)目起，三公仔十幾年如一日，普及兒童健康生活方式，提高兒童及其照護(hù)人健康素養(yǎng)，來幫助“兩面派”媽媽們減輕育兒負(fù)擔(dān)。
如2013年發(fā)布全國首份“兒童用藥安全白皮書”，2018年發(fā)布《三公仔兒童健康預(yù)診指南》微信小程序，2019年更是以挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的方式，開啟兒童安全用藥科普，首創(chuàng)“最大的安全用藥課程”吉尼斯世界紀(jì)錄，今年三公仔則聚沙成塔，解鎖品牌估值120億的成就，逐步由兒童上火品類的開創(chuàng)者，發(fā)展為兒童藥行業(yè)的引領(lǐng)者。
三公仔品牌價(jià)值正式授牌超120億
三公仔百億品牌價(jià)值的背后，是每一位媽媽用愛在支持，更應(yīng)以愛的力量傳遞下去，3月12日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司發(fā)起的“百億三公仔，兒藥新標(biāo)桿”三公仔·愛子有方2022年公益項(xiàng)目正式啟動，三公仔推出微電影《我的兩面派媽媽》，與社會共享百億品牌價(jià)值。
愛，是一生守護(hù)，三公仔與母愛同行，全力守護(hù)孩子的健康，成就媽媽們的無所不能，也將與全社會繼續(xù)努力，營造關(guān)心下一代健康成長的良好氛圍！
