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03/13 2022

[南方Plus]三公仔品牌價(jià)值破百億，開展公益全網(wǎng)造“兒童中醫(yī)館”

記者歐志葵 03-12 19:23

    3月12日，植樹節(jié)當(dāng)天，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司發(fā)起的“三公仔·愛子有方2022年”公益項(xiàng)目正式啟動。該項(xiàng)目今年將開展三大活動：線上將與阿里合作發(fā)起“百萬大補(bǔ)貼”活動，線下聯(lián)手全國百家藥店讓利促銷；并將聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)在全網(wǎng)打造“兒童中醫(yī)館”行動，聯(lián)合一批小學(xué)、幼兒園打造小型中醫(yī)藥教學(xué)基地，并捐助圖書室，助力鄉(xiāng)村教育，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

                               三公仔獲授牌。

    當(dāng)天，業(yè)內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)沃克森資產(chǎn)評估公司還宣布“三公仔”品牌價(jià)值突破120億，并正式授牌。該公司深圳分公司總經(jīng)理盧江表示，該品牌近年來不斷提升市場影響力與品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的跳躍式升級。

。                                兒童藥新品。

    我國全面二孩政策實(shí)施以來，兒童藥市場發(fā)展空間廣闊。然而，國內(nèi)兒童用藥市場并不成熟，存在兒童藥生產(chǎn)廠家較少，兒童藥專用規(guī)格劑型較少，兒童藥研發(fā)水平跟不上兒童疾病譜變化等問題。

    2021年，國務(wù)院印發(fā)了《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》，明確指出要積極發(fā)揮中醫(yī)藥在兒童保健和疾病防治中的作用，普及兒童健康生活方式，提高兒童及其照護(hù)人健康素養(yǎng)。

。                       三公仔啟動百億補(bǔ)貼公益行動。

    近年來，三公仔藥業(yè)成立兒童用藥研究中心，運(yùn)用現(xiàn)代科技，圍繞兒童常見病、多發(fā)病，創(chuàng)新兒科中成藥產(chǎn)品，打造兒童藥產(chǎn)品群。此次活動上，該公司發(fā)布小兒氨酚黃那敏，兒童退熱貼，小兒清咽顆粒三大新品，為其“兒童藥大戰(zhàn)略”版圖再拓邊界。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三公仔品牌價(jià)值升級，為我國兒童藥集約化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！半S著公信力提升，其可集中產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，有更多資金做產(chǎn)品改良與優(yōu)化，確保高品質(zhì)兒童藥穩(wěn)定供應(yīng)?！?/font>

   【記者】歐志葵

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編輯　鐘烜新

校對　黃買冰

02/19 2022

[美食導(dǎo)報(bào)]王老吉能玩轉(zhuǎn)“元宇宙”嗎？

今天（2月16日）中午，“王老吉拍賣店”結(jié)束了“百家合系列元宵款”數(shù)字藏品的競拍，起拍價(jià)均為1元/個(gè)，成交價(jià)最高8951元，為“虎老吉”。

截至目前，“百家合”系列出自藏品的拍賣成交額已超37萬元。這些數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息,不能被盜用，因此，用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

元宇宙這個(gè)“筐”，餐飲行業(yè)也往里裝了？

據(jù)天眼查企業(yè)信息公示平臺顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司已于1月30日申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。

“百家合”部分系列數(shù)字藏品圖。

早在今年春節(jié)開始，王老吉就依托阿里拍賣平臺，陸續(xù)推出“百家合”系列數(shù)字藏品，拍賣成交價(jià)最高達(dá)到1.3萬，出價(jià)49輪，為王老吉數(shù)字藏品特別款“運(yùn)老吉”。成為快銷飲料行業(yè)布局元宇宙的先行者。

除了王老吉，在元宇宙概念高熱不退的背景下，多家看似與元宇宙不搭邊的餐飲企業(yè)，也紛紛進(jìn)軍元宇宙。

虛擬麥當(dāng)勞、肯德基？

據(jù)界面新聞報(bào)道，2月4日，麥當(dāng)勞向美國專利商標(biāo)局提交了10項(xiàng)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)注冊申請，其中還提到要推出“以實(shí)際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經(jīng)營以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計(jì)劃。

此外，麥當(dāng)勞還將其旗下McCafe咖啡品牌納入Metaverse商標(biāo)申請，同時(shí)還將提供其他娛樂服務(wù)，包括提供在線實(shí)際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動。

此前，肯德基在社交平臺上發(fā)布了基于CGI技術(shù)合成的年輕版桑德斯上校，是一個(gè)擁有肯德基餐飲事業(yè)、懂得創(chuàng)新生活方式的虛擬形象。

新茶飲元宇宙還遠(yuǎn)嗎？

早在去年11月，以主題曲“上頭”出圈的蜜雪冰城就密集地申請了13個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，如“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

蜜雪冰城部分元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請信息。

在蜜雪冰城申請的元宇宙相關(guān)商標(biāo)中，除了啤酒飲料、方便食品，還涵蓋餐飲住宿、教育娛樂、廣告銷售等多種類型。

去年12月，奈雪的茶迎來品牌六周年，同期官宣品牌大使——NAYUKI，將品牌人格化。

奈雪的茶NAYUKI潮玩。

據(jù)奈雪的茶官方介紹，該IP形象除了制成實(shí)物版IP潮玩，還推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品，含隱藏款在內(nèi)共 7 款，全球限量發(fā)行 300 份，只在線上以盲盒形式發(fā)售，不制作實(shí)物。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在餐飲住宿領(lǐng)域，有超200條關(guān)于元宇宙的相關(guān)商標(biāo)信息申請。

餐飲企業(yè)入局元宇宙，是大勢所趨？還是蹭熱度、追噱頭之舉？美食導(dǎo)報(bào)將持續(xù)關(guān)注，歡迎各位分享討論。

02/17 2022

[金色財(cái)經(jīng)區(qū)塊鏈]福布斯發(fā)布“區(qū)塊鏈50強(qiáng)”榜單 7家中國公司入選

金色周刊是金色財(cái)經(jīng)推出的一檔每周區(qū)塊鏈行業(yè)總結(jié)欄目，內(nèi)容涵蓋一周重點(diǎn)新聞、礦業(yè)信息、項(xiàng)目動態(tài)、技術(shù)進(jìn)展等行業(yè)動態(tài)。本文是其中的新聞周刊，帶您一覽本周區(qū)塊鏈行業(yè)大事。

頭條

02/14 2022

[新零售財(cái)經(jīng)]王老吉進(jìn)軍元宇宙！寶潔、奈雪、沃爾瑪、耐克等紛紛入局

自從世界科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉書Facebook更名Meta以來，元宇宙短短數(shù)月火出天際，無論零售企業(yè)還是快消企業(yè)，都紛紛宣布要搞“元宇宙”。

怕上火，就做元宇宙，這是王老吉的新動作。

近日，財(cái)富世界500強(qiáng)巨頭，白云山申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)的消息再次引起行業(yè)轟動。

王老吉元宇宙商標(biāo)申請

元宇宙首款活動來了

據(jù)天眼查顯示，王老吉品牌持有方廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司近日確實(shí)在申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“32類啤酒飲料”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

就在王老吉商標(biāo)申請前幾天，王老吉在淘寶公開拍賣一款首次推出的數(shù)字藝術(shù)作品“百家合”。

據(jù)悉，王老吉以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數(shù)字技術(shù)為載體，推出了100款“百家合”數(shù)字藏品，也是王老吉進(jìn)軍元宇宙的第一步。據(jù)悉，“百家合”數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息，不能被盜用，因此用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

此次針對“百家合”數(shù)字藝術(shù)品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，最大限度的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動做出大膽嘗試。

你要了解的元宇宙

什么是元宇宙？

自從扎克伯格（facebook臉書創(chuàng)始人）將公司改名為Meta以彰顯轉(zhuǎn)型元宇宙決心之后，國內(nèi)外均有不少科技公司和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跟進(jìn)，如今傳統(tǒng)零售和快消品行業(yè)企業(yè)也紛紛加入，確實(shí)讓這個(gè)充滿神秘的名詞再次引起大家的注意。

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。

元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到現(xiàn)在看來，描述的還是超前的未來世界。

準(zhǔn)確地說，元宇宙不是一個(gè)新的概念，它更像是一個(gè)經(jīng)典概念的重生，是在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生等新技術(shù)下的概念具化。

應(yīng)用在零售和快消品的營銷中，我們可以簡單理解為新零售“人、貨、場”中的場，就是一種全新的沉浸式，科技化，虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的場景體驗(yàn)。

沃爾瑪、寶潔、可口可樂、奈雪等

紛紛瞄準(zhǔn)元宇宙

在看這些零售與快消品品牌入局元宇宙前，我們需要了解一個(gè)叫“NFT”的東西。NFT的全稱是Non-Fungible Tokens，中文常翻譯為“不可同質(zhì)化代幣/不可替代代幣”。簡單地說，NFT是區(qū)塊鏈的一個(gè)條目，而區(qū)塊鏈?zhǔn)穷愃朴诒忍貛诺燃用茇泿诺娜ブ行幕瘮?shù)字賬本技術(shù)。

因?yàn)镹FT不可替代的特性，這意味著它可以用來代表獨(dú)一無二的東西，比如博物館里的蒙娜麗莎原畫，或者一塊土地的所有權(quán)。

上文提及的王老吉進(jìn)軍元宇宙，其實(shí)就是這個(gè)玩法，除此之外，沃爾瑪、寶潔、可口可樂、耐克、蜜雪冰城等企業(yè)也紛紛加入元宇宙“開發(fā)”計(jì)劃。

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