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        2004年09月06日 16:43 　　來(lái)源: 贏周刊

        王老吉：為品類(lèi)重新定位 　　[專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)] 　　王老吉是中國(guó)飲料業(yè)的亮點(diǎn)。汽水、果汁、乳品和水飲料是世界通行的包裝飲品，康師傅和統(tǒng)一為之增添了中國(guó)特色的茶飲，王老吉?jiǎng)t將廣東涼茶再引入到了飲料業(yè)主流。2004年，王老吉因重新定位品類(lèi)成功而登入肯德基連鎖，開(kāi)始了與國(guó)際飲料品牌的同桌共飲，也使廣東涼茶開(kāi)始以“中國(guó)可樂(lè)”形象被廣泛認(rèn)知。 　　[正文] 　　王老吉誕生于1828年，比可口可樂(lè)的歷史還要早58年，然而在國(guó)內(nèi)，由于廣東涼茶是地方性藥飲產(chǎn)品，王老吉始終未能走出廣東、浙南市場(chǎng)，而屈居為一個(gè)地域性極強(qiáng)的地方品牌。2003年，王老吉出現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它將涼茶重新定位為“預(yù)防上火的飲料”，借助“上火”這么一個(gè)全國(guó)都能理解的中醫(yī)概念，繞過(guò)了涼茶是廣東藥飲的觀念，迅速在全國(guó)被廣泛認(rèn)知和接受，從而一舉興起。目前涼茶已開(kāi)始被國(guó)人所普遍認(rèn)同，王老吉作為代表性品牌更是受到熱烈追捧，百年晶牌得以大放異彩。 　　作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，其成就不僅取決于業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是能引領(lǐng)品類(lèi)不斷開(kāi)拓，自己方可享有最大收效。開(kāi)拓品類(lèi)的最佳方式就是重新為品類(lèi)定拉，王老吉作為涼茶的代表性品牌，如果僅僅把戰(zhàn)力指向涼茶業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，其績(jī)效是非常有限的。所以王老吉跳出自己所在的涼茶品類(lèi)，以“預(yù)防上火的飲料”定位引領(lǐng)涼茶納入飲料行列．區(qū)隔于可樂(lè)、果汁和水：成為并列的大品類(lèi)。這就是王老吉短短兩年時(shí)間就從1億多元超越十億元的核心原因。 　　萬(wàn)科：作減法，不斷凝聚品牌焦點(diǎn) 　　萬(wàn)科的“減法”已經(jīng)有口皆碑，可惜企業(yè)界許多人以為，是萬(wàn)科早期進(jìn)入大多領(lǐng)域而后期被迫作減法。所以有一種認(rèn)識(shí)，萬(wàn)科的減法模式，只適用于像萬(wàn)科這樣有大多量務(wù)領(lǐng)域且運(yùn)作不力的企業(yè)。然面如果從競(jìng)爭(zhēng)力方面考慮，減法模式其實(shí)是中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)最具普遍意義的“中國(guó)模式”。(就此視王石為中國(guó)的杰克·韋爾奇亦不過(guò)分，后者正是通過(guò)不斷作減法，提升了通用電氣競(jìng)爭(zhēng)力。) 　　[正文] ： 　　在打造品牌過(guò)程中，少即是多。中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)WTO下的競(jìng)爭(zhēng)壓力之道，不在于多元化或延伸品牌以盡快做大，而是相反地要以退為攻，先作減法凝聚企業(yè)焦點(diǎn)．才能蓄積力量，然后在主業(yè)發(fā)力作加法。 　　格蘭仕:后發(fā)者的突圍之道－單點(diǎn)突破 　　格蘭仕是中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的世界級(jí)品脾，其微波爐銷(xiāo)量連續(xù)多年全球第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將松下、LG等對(duì)手甩在后面，品牌競(jìng)爭(zhēng)力勝出同儕一籌。格蘭仕的品脾戰(zhàn)略很簡(jiǎn)單，然而很有大智慧：聚集于局部．獲取絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。格蘭仕最初生產(chǎn)羽絨和服裝產(chǎn)品，1993年發(fā)生戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開(kāi)始將品牌聚焦于微波爐。1995年，格蘭仕取得微波爐市場(chǎng)全國(guó)第一， 自此開(kāi)始了所向無(wú)敵的專(zhuān)業(yè)品牌打造。至今，格蘭仕．已在微波爐領(lǐng)域取得成本領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)領(lǐng)先，任何一個(gè)對(duì)手不能與之比擬。 　　[正文] 　　單點(diǎn)突破的品牌具有巨大成長(zhǎng)潛力，可以將多元品牌局部瓦解，在該領(lǐng)域取而代之。中國(guó)作為后發(fā)國(guó)家，前面有許多通用電氣、松下、西門(mén)子等多元品牌，企業(yè)想在多點(diǎn)上同時(shí)超越幾無(wú)機(jī)會(huì)，格蘭仕啟示了我們另一條崛起之路。 　　喜之郎：多品牌戰(zhàn)略贏得主動(dòng) 　　喜之郎自1993年開(kāi)始做果凍，品脾戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在1996年，第一個(gè)登陸中央電視臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入顧客心智，從此成為果凍業(yè)代表性品牌。戰(zhàn)略的奇妙性就在于此．當(dāng)品牌在戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)上取得一步領(lǐng)先之后，從此就獲得了步步領(lǐng)先的機(jī)會(huì)和資本。在接下來(lái)的時(shí)間里．喜之郎針對(duì)小孩、家長(zhǎng)推廣果凍，并不斷開(kāi)拓年青人、成年人市場(chǎng)，逐漸將果凍品類(lèi)做大，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。 　　[正文] 　　多品牌的戰(zhàn)略布局，使喜之郎企業(yè)率先搶占優(yōu)勢(shì)定位，有效防范競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)確保了“喜之郎’作為大眾普及型果凍的品牌特色，免受“青少年”和“果爽”干擾，護(hù)衛(wèi)了喜之郎品牌成長(zhǎng)。 　　喜之郎通過(guò)進(jìn)入心智和推出新品牌方式，主導(dǎo)并不斷拓展著果凍行業(yè)，為各行各業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌作出了示范。 　　

         2004年09月08日 09:42 　　來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào) 　　

        圖：《嶺南藥俠》劇照 　　本報(bào)訊?。ㄓ浾哧愑鹬校?0集歷史輕喜劇《嶺南藥俠》已在中央八套強(qiáng)勁推出，該劇講述了在嶺南民間家喻戶(hù)曉的土郎中王老吉和奸商賀天章斗智斗勇的故事。該劇是著名導(dǎo)演劉家成繼《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》之后再度推出的力作，《嶺南藥俠》將繼續(xù)劉導(dǎo)以往的風(fēng)格，以輕喜劇的形式讓觀眾在笑聲中品味人生。劇中反一號(hào)賀天章由在演藝界素有百變藝人之稱(chēng)的趙燕國(guó)彰出演。日前他接受了記者的采訪。 　　趙燕國(guó)彰自1995年出道以來(lái)，在演藝圈已經(jīng)摸爬滾打了近十年。曾主演《西藏風(fēng)云》、《張思德》、《忠誠(chéng)衛(wèi)士》等多部電視劇，自編自導(dǎo)自演過(guò)電影《恰同學(xué)少年》……趙燕國(guó)彰自言自己是一個(gè)手工業(yè)者，而不是一個(gè)流水線(xiàn)作業(yè)的產(chǎn)品，他會(huì)用一輩子的時(shí)間去打磨自己的作品，讓觀眾去回味把玩。而這部《嶺南藥俠》就是他精雕細(xì)琢后呈現(xiàn)給觀眾的一個(gè)地道的“玩意兒”。 　　在戲中，他演的藥商賀天章，是一個(gè)機(jī)敏中透著油滑，對(duì)錢(qián)的執(zhí)著認(rèn)同達(dá)到了偏執(zhí)顛狂的程度。對(duì)于這樣一個(gè)人物性格，如何從形體上有所體現(xiàn)，趙燕國(guó)彰經(jīng)過(guò)琢磨，以水蛇腰作為賀天章形體上的特征，預(yù)示他像蛇一樣在名利場(chǎng)上游走鉆營(yíng)。誰(shuí)料拍完此戲后，趙燕國(guó)彰入戲太深，一時(shí)改不過(guò)來(lái)，倒把自己的老婆嚇了一跳！功夫不負(fù)有心人，趙燕國(guó)彰塑造的賀天章極具張力。趙燕國(guó)彰常說(shuō)：“如果重新選擇自己職業(yè)的話(huà)，我仍然選擇當(dāng)演員，因?yàn)橹挥羞@個(gè)職業(yè)有如此厚重的生命密度，能夠體會(huì)如此眾多的人生經(jīng)歷，角色就是我生命的輪回。對(duì)于在紅塵中的蕓蕓眾生，生活是庸常的，夢(mèng)想是遙遠(yuǎn)的，然而沒(méi)有了真正的追求是不會(huì)有真正的快樂(lè)的?！?

　　 圖片：王老吉藥業(yè)市場(chǎng)部　蘇海寧

         ■新快報(bào)記者　黃海昀　實(shí)習(xí)生　戴志成文/圖 　　“廣州市民最喜愛(ài)的清熱消炎產(chǎn)品”評(píng)選開(kāi)鑼 　　今年持續(xù)反復(fù)的高溫天氣創(chuàng)下50多年來(lái)廣州的歷史之最。然而與天氣一樣火熱的是清熱消炎藥的銷(xiāo)量也猛增三成。上周在新快報(bào)舉辦的“廣州市民最喜愛(ài)的清熱消炎產(chǎn)品”評(píng)選專(zhuān)題沙龍上，來(lái)自白云山制藥、光華藥業(yè)、奇星藥業(yè)、星群藥業(yè)、王老吉、廣州敬修堂、亞洲制藥、明原制藥、海爾思藥業(yè)、河南奧林特制藥廠、云南盤(pán)龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)、廣東新南方等十多家知名制藥企業(yè)紛紛表示今年清熱消炎類(lèi)藥品的銷(xiāo)量比往年有大幅度增長(zhǎng)，特別是中藥如涼茶類(lèi)的產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度更大超過(guò)去年的50%。如何抓住機(jī)遇，讓自己的產(chǎn)品成為最受老百姓喜愛(ài)的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售，各位代表紛紛發(fā)言，各抒己見(jiàn)。

        拓展產(chǎn)品線(xiàn) 　　王老吉藥業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)上，王老吉藥業(yè)則堅(jiān)持“以藥品為主，藥品+食品兩條腿走”的戰(zhàn)略思路。今年1～7月份，公司主要梯隊(duì)產(chǎn)品的增長(zhǎng)中，以食字號(hào)的王老吉清涼茶為最大，達(dá)到50％以上。 　　另外，針對(duì)今年天氣的特別高溫，針對(duì)不同人群，公司拓展了產(chǎn)品線(xiàn)。如針對(duì)小兒的消化不良、二便不通、夜寐不安、不思飲食等癥狀的治療除有中成藥小兒七星茶，還推出了“七星果凍”；針對(duì)都市青少年易上火的特征，公司又在原來(lái)“清熱暗瘡片”的基礎(chǔ)上推出了外用裝字號(hào)新品“祛痘消痕凝膠”；而正推廣的“保濟(jì)口服液”也是老字號(hào)產(chǎn)品“保濟(jì)丸”的新劑型，口感好，易吸收，能有效解決8大腸胃問(wèn)題。還有王老吉涼茶，現(xiàn)在既有藥字號(hào)的王老吉廣東涼茶顆粒，又有王老吉清涼茶等，可滿(mǎn)足各種人群的需求。

         隨著今(8月30日)日雅典奧運(yùn)會(huì)的落幕，被“打壓”了半個(gè)月的電視劇終于開(kāi)始“反擊”，由《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》導(dǎo)演劉家成執(zhí)導(dǎo)的31集古裝電視劇《嶺南藥俠》將于今日亮相央視8套“黃金強(qiáng)檔”。

        

        開(kāi)場(chǎng)戲是特大瘟疫 　　《嶺南藥俠》由《紅十字方隊(duì)》的編劇馬繼紅、高軍和《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》導(dǎo)演劉家成聯(lián)袂打造，故事取材于嶺南家喻戶(hù)曉的神醫(yī)王老吉的民間傳說(shuō)，通過(guò)王老吉的獨(dú)特視角，展現(xiàn)了明末清初的人生百態(tài)。 　　對(duì)于這一段時(shí)間由于受到奧運(yùn)影響而收視率下降的電視劇市場(chǎng)，本劇制片在談到《嶺南藥俠》時(shí)第一句話(huà)就是“幸好沒(méi)放在奧運(yùn)會(huì)期間播。”據(jù)制片方介紹，《嶺南藥俠》雖是一部古裝劇，但其中很多內(nèi)容都與現(xiàn)代生活有著緊密的聯(lián)系，比如平瘟疫、肅貪官、打假戒毒、整治邪教等，全劇開(kāi)場(chǎng)便是一場(chǎng)鋪天蓋地的特大瘟疫，而神醫(yī)王老吉正是在這場(chǎng)瘟疫中大顯身手，并無(wú)意中揭開(kāi)了一個(gè)貪贓枉法的黑幕，因此被朝廷封為“嶺南藥俠”。 　　延續(xù)“紀(jì)曉嵐”風(fēng)格 　　曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的導(dǎo)演劉家成此次再次執(zhí)導(dǎo)一部古裝輕喜劇，劉家成表示這次希望帶給觀眾“一盤(pán)可口的家常菜”。與《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》相比，劉家成希望《嶺南藥俠》能帶來(lái)更多的歡笑，而“神醫(yī)王老吉”這個(gè)人物身上的戲劇元素很多，可以看做是嶺南的“喜來(lái)樂(lè)”，或者是醫(yī)藥界的“阿凡提”。劉家成告訴記者，在近一段時(shí)間出現(xiàn)的大量古裝劇中，要么是以戲說(shuō)為主，要么是以尊重歷史為主，因此在風(fēng)格上會(huì)出現(xiàn)鬧的太鬧、悶的太悶的現(xiàn)象，而他則希望可以走一條中間路線(xiàn)，把古裝劇拍成亦莊亦諧的作品。 又訊:

         《嶺南藥俠》亮相央視

        

        由中央電視臺(tái)影視部、總后電視藝術(shù)中心和中視傳媒聯(lián)合攝制的31集古裝連續(xù)劇《嶺南藥俠》將于8月30日在中央臺(tái)電視劇頻道開(kāi)播。

        這部由《紅十字方隊(duì)》編劇馬繼紅、高軍和《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》導(dǎo)演劉家成聯(lián)手打造的連續(xù)劇，取材于嶺南神醫(yī)王老吉的民間傳說(shuō)，又融入創(chuàng)作者對(duì)當(dāng)今社會(huì)大眾的審美情趣的深層思考。它通過(guò)民醫(yī)王老吉的獨(dú)特視角，展現(xiàn)了清末社會(huì)的人生百態(tài)。鄉(xiāng)野村夫、皇親國(guó)戚，演繹了一段愛(ài)恨情仇的傳奇故事。

        全劇著力塑造的神醫(yī)王老吉，在平定一場(chǎng)鋪天蓋地的特大瘟疫中大顯身手，并無(wú)意中揭開(kāi)了一個(gè)貪贓枉法的黑洞，被朝廷封為“嶺南藥俠”。相繼，他與奸商斗智打假，與神父斗法戒毒，與教主斗勇肅殲，在百姓中傳為佳話(huà)；他應(yīng)召入宮，在險(xiǎn)象環(huán)生中，以絕技躲過(guò)一次次殺身之禍；他愛(ài)慕美麗端莊、武藝高強(qiáng)的賴(lài)姑娘，卻鬧出一系列令人捧腹的笑話(huà)。

        記者關(guān)心，在日前風(fēng)起云涌的古裝戲中，《嶺南藥俠》的獨(dú)到之處是什么？劉導(dǎo)坦言有三點(diǎn)：一是故事一波三折、峰回路轉(zhuǎn)。兩位編劇曾是主旋律電視劇中講故事的高手，一些原本平常的生活素材經(jīng)他們加工提煉，便有滋有味；二是看人物表演。王老吉由著名表演藝術(shù)家謝添之子謝鋼扮演，他繼承了父親詼諧幽默的特點(diǎn)，不溫不火、平和自然。楊麗箐飾演的賴(lài)紅姑、趙燕國(guó)彰飾演的奸商賀天章等，都因其人物性格和出色表演，構(gòu)成劇中亮點(diǎn)。三是制作精良。雖是31集，劇中場(chǎng)景上百個(gè)，大到氣勢(shì)恢弘的皇宮、小到精致典雅的古董店，每一件服飾、刀鋸都十分講究。特別是武打設(shè)計(jì)，給人耳目一新的感覺(jué)。（北京晚報(bào)）