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03/07 2004
百年老字號王老吉重出江湖(廣州電視臺)
廣州電視臺 (2004年3月4日 21:56:48) 《今日報道》（記者：朱凱東） 始于１８２８年的王老吉藥廠在“兩廣”及東南亞地區(qū)就好似同仁堂在北京那樣出名，它出品的涼茶被公認為廣東三大特產(chǎn)之一?？上模保梗叮改觊_始，王老吉藥廠先后更名為廣州中藥九廠、羊城藥廠和羊城藥業(yè)，王老吉這塊金漆招牌就從此隱姓埋名，只剩下商標依然在使用。不過，從今天（４日）開始，王老吉又重出江湖，并且誓要打造廣州市的名品名企。 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司今天（４日）舉行了掛牌揭幕儀式，在改名換姓３６年后，王老吉又恢復了它的本來面目。公司方面表示，更名之后，企業(yè)名稱和商標形成統(tǒng)一，對產(chǎn)品銷售和品牌塑造將起到重要的作用。２０００年和２００３年，王老吉連續(xù)兩次實現(xiàn)了“三年翻一番”的目標，在去年１２月，藥廠又通過了國家全面的ＧＭＰ認證，廣州藥業(yè)集團因此將王老吉藥廠定為中草藥沖劑的最大制造基地。公司方面就表示，在加大中藥二次開發(fā)的同時，今年會投入１。５億元進行品牌推廣，希望將王老吉涼茶打造成民族的功能飲料，推進中藥現(xiàn)代化的發(fā)展。 -
03/07 2004
善選時間造就非凡魔力（羊城晚報）
來源：金羊網(wǎng)
2004-03-02
09:18:09
選擇一個合適的時間來展開宣傳，往往能給企業(yè)帶來超出預算的推廣效果，因此不少企業(yè)在時間的確定上大費心思。 怎樣才是適合的時間？如何才能抓住一些別人意想不到的竅門時間？以下王老吉藥業(yè)的案例或許能給其他企業(yè)一些啟發(fā)。 今年1月初的時候，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與廣州鐵路局簽定合約，將廣州至重慶的的1075/1076次普快列車命名為王老吉號，成為全國醫(yī)藥行業(yè)中首家冠名列車的企業(yè)。 以平常的眼光看來，春節(jié)前通常不是藥品企業(yè)（非保健品）做推廣的最佳時機，而且在火車上做廣告，接觸的受眾也不如現(xiàn)場宣傳來得直接和明了，并不算是一個明智的選擇。但是對于自己選擇的這個時間，王老吉藥業(yè)總經(jīng)理施少斌再三強調絕對是一支上上簽，其中的魔力就要與企業(yè)自身的發(fā)展聯(lián)系起來才能體會得到。 作為一個區(qū)域性明顯的藥品老字號，王老吉藥業(yè)早已在準備突破原有的區(qū)域經(jīng)營模式，開發(fā)省外市場，當前的目標就是以重慶為核心的西南市場。選在1月初推出自己品牌的專列，看中的就是春運期間龐大的客流量，其中包括了節(jié)前返鄉(xiāng)、節(jié)后南下的兩大民工潮。 對于在廣州已經(jīng)待了相當一段日子的返鄉(xiāng)民工來說，盡管不會對王老吉的品牌很熟悉，但或多或少有所耳聞。專列以及車票上隨處可見的各種與品牌、產(chǎn)品相關的資料介紹，正好可以使他們在漫長的火車旅途中較為全面地了解王老吉這個品牌和藥品，從而提高王老吉未來在西南市場的認知和熟悉程度。等到節(jié)后返穗的時候到來，新補充進來到廣東尋找工作的民工踏上專列，在未熟悉廣州之前就能夠對王老吉的品牌作一個初步的認識。他們一旦在廣州落下腳來，就有可能與先前站穩(wěn)了腳跟的同鄉(xiāng)一道，成為王老吉在廣州市場上潛在的消費客戶。 面對如此大流量的宣傳受眾，靠定期定點的推廣活動是不可能實現(xiàn)的。而選擇冠名列車的做法一方面合乎經(jīng)濟核算的指標，另一方面在醫(yī)藥行業(yè)內還保持有新鮮感，關鍵還是利用了春運這個客流量最大的時間關口，不管是主動認知還是被動接受的受眾都大幅度地增多，品牌宣傳的效果自然有極好的收獲。 考慮到市場的需求，王老吉藥業(yè)還可能在今年內推出第二條線路的冠名列車，初定是廣州———北京的班次。施少斌指出，這趟列車主推的品牌意識與重慶線有所區(qū)別，主要是把企業(yè)文化與嶺南文化相結合，實行文化推廣。因此選擇的時間也要與主題相匹配。京廣線作為一條旅游資源豐富的線路，王老吉方面透露專列或許會選擇在“五一”黃金周的時候出現(xiàn)，針對的就是以出游為主的旅客，希望達到理想的宣傳效果。 說起時間在營銷上的作用，不少人的認識還只是局限在節(jié)假日的零售促銷活動，換來的通常是短期的宣傳效應。像王老吉藥業(yè)一類的企業(yè)，把原本單一的產(chǎn)品促銷不斷延伸到品牌的推廣上，結合時間的魔力，在品牌獲益的同時反過來帶動產(chǎn)品的日常銷售，取得一舉兩得的效果，在企業(yè)的營銷推廣上就能產(chǎn)生更多的作用。 -
03/07 2004
羊城引退“王老吉” 登場藥企營銷頻打“更名”牌(中國醫(yī)藥報)
http://www.sina.net
2004年03月01日
08:50
產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)-中國醫(yī)藥報
本報訊(記者方劍春)繼“為名所累”的太太藥業(yè)更名“健康元” 后，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱羊城藥業(yè))反其道而行，用 “隱姓埋名”140余年的中華老字號“廣州王老吉”取代了“羊城藥業(yè)”。近日，該廠正式獲工商部門批準更名為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”。據(jù)悉，目前羊城藥業(yè)所屬產(chǎn)品包裝和批號等的修改工作已經(jīng)啟動，全新包裝將于4月份面市。 現(xiàn)廣州王老吉藥業(yè)一位高管對更名一事解釋說，“王老吉”商標已經(jīng)有175年的歷史，“王老吉清涼茶”在廣東、廣西及海南等地家喻戶曉，在消費者中認知程度非常高。而以“羊城”為名的企業(yè)有300多家，以“羊城”作為商標的商品不計其數(shù)，很多人把羊城藥業(yè)、廣州藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團和羊城藥業(yè)集團混為一談。多年來，羊城藥業(yè)被企業(yè)名稱和商標不統(tǒng)一所累。這位高管透露，更名前企業(yè)也曾猶豫過，畢竟羊城藥業(yè)已經(jīng)有36年的歷史，更名后不可避免地會經(jīng)歷一段銜接期，更換產(chǎn)品包裝也需投入一定費用。但他表示，這些投入從長遠來看是值得的，僅從廣告費來說，企業(yè)名稱和商標統(tǒng)一后，廣告投入更加集中，從品牌打造上也可收事半功倍之效。 據(jù)了解，有人曾對“王老吉”商標進行過評估，價值數(shù)十億元。從品牌效應來說，“羊城”更名為“王老吉” ，無疑對企業(yè)發(fā)展更為有利。 但業(yè)內人士對于近年來醫(yī)藥企業(yè)頻打“更名牌”卻另有看法。東盛科技股份有限公司副總裁關平認為，一般情況下企業(yè)更名是不可取的，這將意味著企業(yè)多年來樹立起的品牌形象化為烏有。而近年來，醫(yī)藥企業(yè)更名頻繁，因為目前許多藥企存在著企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌脫節(jié)的現(xiàn)象，頻繁更名說明企業(yè)更加注重品牌的打造和品牌效應。關平說，從營銷的 角度來看，只要產(chǎn)品通路沒有風險，企業(yè)更名就沒有問題。但他同時提醒，“王老吉清涼茶”的知名度很高，但藥品的概念卻不突出，如果企業(yè)想在其他產(chǎn)品上有所拓寬，會不會因為“王老吉清涼茶”的品牌束縛住手腳，比如“王老吉板藍根” ，消費者會認同嗎？ 王老吉藥業(yè)負責人表示，目前，廣州王老吉藥業(yè)產(chǎn)品分為三個系列，商標分別為“王老吉”、“廣州”和“金龍”牌。企業(yè)更名后，原來的商標保持不變，王老吉系列未來可能會向食品方向擴展。他同時透露，因為廣州藥業(yè)集團有限公司是王老吉藥業(yè)的母公司，本次更名是廣州藥業(yè)集團品牌整合的一部分，因此未來王老吉藥業(yè)如何發(fā)展還是一個謎。 這樣看來，更名還只是企業(yè)營銷策略中的第一步。 -
03/04 2004
“王老吉”五易其名(<<民營經(jīng)濟報>>)
2004-03-04 09:57:36 金羊網(wǎng)
公司名與商標終于完美統(tǒng)一 本報訊 “廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”今日正式掛牌。 廣州著名老字號之一的王老吉藥業(yè)，其前身是始創(chuàng)于1828年的“王老吉藥廠”，歷經(jīng)多次改名：“王老吉聯(lián)合制藥廠”，“廣州中藥九廠”，“廣州羊城藥廠”，“廣州羊城藥業(yè)股份有限公司”?，F(xiàn)已成為“中華老字號”。 王老吉藥業(yè)主要生產(chǎn)中成藥，有各種劑型90多個品種。擁有“王老吉”、“廣州”、“金龍”等著名商標。 王老吉藥業(yè)繼2002年丸劑通過GMP認證后，2003年顆粒劑、茶劑、沖劑、片劑等又以高分全面通過了GMP認證，標志著王老吉藥業(yè)在全國中成藥50強企業(yè)的基礎上又上了一個新臺階，成為率先邁向國際化和現(xiàn)代化的企業(yè)之一。 最近，在更名之際，王老吉藥業(yè)還獲得了由國家藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《中華人民共和國藥品GMP證書》。王老吉藥業(yè)表示，要借此次“王老吉”企業(yè)名稱和商標完美統(tǒng)一的契機，實施“品牌帶動”戰(zhàn)略，把“王老吉”品牌推向全國，使之成為中國馳名商標，進而推進中藥現(xiàn)代化的發(fā)展。（何忠民 劉羽飛）