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王老吉推出了旗下第一款維生素功能飲料。

這個(gè)名為“刺檸吉”飲料，主要原料是刺梨和檸檬。王老吉在產(chǎn)品介紹中稱：該飲料采用產(chǎn)自貴州的刺梨，每百克果肉中維生素含量達(dá)2000毫克，維生素C、維生素P和超氧化物岐化酶（SOD）含量均居果蔬之冠，特別是維生素C的含量極高，被稱為“維C之王”。但由于澀味較重，刺梨深加工產(chǎn)品的口感普遍不適合現(xiàn)代消費(fèi)需求，因此王老吉在配方中加入檸檬，以調(diào)配成為大眾消費(fèi)者可以接受的口味。

王老吉相關(guān)人士對(duì)界面新聞表示，刺檸吉一共有兩種規(guī)格，罐裝定價(jià)6元，大瓶裝定價(jià)在18到20元，后者針對(duì)的是餐飲和家庭消費(fèi)。目前，首批鋪貨渠道以餐飲、宴席以及民風(fēng)民俗旅游景點(diǎn)為主。今年晚些時(shí)候會(huì)在電商渠道鋪貨。

除了飲料，刺檸吉還出了潤(rùn)喉糖，也將從5月開(kāi)始陸續(xù)在全國(guó)各區(qū)域上市銷售，其中28g紙盒裝的單價(jià)為5-6.5元，56g鐵盒裝賣到10-13元每盒。

  

殺入維生素功能飲料市場(chǎng)，刺檸吉將面對(duì)許多老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最典型的對(duì)手，是農(nóng)夫山泉的檸檬味復(fù)合果汁飲料“水溶C100”，其廣告語(yǔ)為“滿足每日所需維生素C”，產(chǎn)品介紹稱“每一瓶含有100mg維生素C，相當(dāng)于五個(gè)半新鮮檸檬”。有數(shù)據(jù)稱，這款飲料在2008年上市后僅半年的銷售額就已過(guò)億。水溶C100外，農(nóng)夫山泉的維他命水也一度對(duì)可口可樂(lè)的維他命水形成有力挑戰(zhàn)，并讓這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)迅速獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。 

此后，統(tǒng)一的海之言、康師傅的水漾、娃哈哈的激活、百事的維動(dòng)力等，都在2014年和2015年左右開(kāi)始加入維生素飲料市場(chǎng)。

目前，維生素功能飲料的主要消費(fèi)群體之一是運(yùn)動(dòng)人士。英敏特2018年6月公布的相關(guān)調(diào)研顯示，53%的運(yùn)動(dòng)參與者表示需要在運(yùn)動(dòng)時(shí)或運(yùn)動(dòng)前后補(bǔ)充維生素；過(guò)去3個(gè)月內(nèi)，66%的運(yùn)動(dòng)參與者曾飲用維生素飲料補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)。通常，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料更強(qiáng)調(diào)補(bǔ)水和補(bǔ)充電解質(zhì)，而能量飲料則更側(cè)重維生素含量和緩解疲勞。不過(guò)，有49%的女性消費(fèi)者認(rèn)為市面上缺少專門為女性設(shè)計(jì)的能量飲料。 

從4月推出奶茶新品到5月維生素功能飲料上市，王老吉不斷嘗試擴(kuò)充產(chǎn)品線的背后，是其拳頭產(chǎn)品涼茶飲料增長(zhǎng)放緩帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力。

中國(guó)涼茶市場(chǎng)在經(jīng)歷2009年到2012年的高速發(fā)展后，從2015年就出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯現(xiàn)象。2009到2012年，中國(guó)內(nèi)地涼茶品類保持16%-18%的高速增長(zhǎng)。但到2016年時(shí)，涼茶市場(chǎng)銷售額為561.2億元，增速僅為4.2%，與2015年的10%相比，增速大大降低。

至于刺檸吉是否能在維生素功能飲料市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，從而為王老吉贏得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

     4與5日，中國(guó)北京-品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2019年(第九屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告，王老吉再奪冠，據(jù)了解，今年已經(jīng)是王老吉連續(xù)第三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌。

　　(王老吉成為2017年《財(cái)富》全球論壇官方獨(dú)家涼茶)

　  旗下?lián)碛型趵霞獩霾璧耐趵霞帢I(yè)將目光聚焦到兒童藥市場(chǎng)。3月13日，北京商報(bào)記者從王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該公司日前推出了三公仔克感利咽口服液等兒童藥新品。王老吉藥業(yè)為廣藥白云山控股子公司，兼營(yíng)中成藥和食品生產(chǎn)，打造了王老吉涼茶明星產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，王老吉藥業(yè)進(jìn)入兒童藥市場(chǎng)可以給上市公司帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)王老吉品牌影響力可以為公司打開(kāi)市場(chǎng)做背書，但快消與醫(yī)療不同，隨著國(guó)內(nèi)藥企紛紛布局兒童藥市場(chǎng)，王老吉藥業(yè)在這一市場(chǎng)仍面臨激烈的挑戰(zhàn)。

　　再推兒童藥新品

　　王老吉藥業(yè)發(fā)布的三款新產(chǎn)品分別為“三公仔”兒童克感利咽口服液、醫(yī)用退熱貼和“苗條裝”綠盒王老吉。其中，“三公仔”克感利咽口服液主要用于緩解兒童因感冒流感引起的發(fā)熱頭痛等癥狀；“三公仔”醫(yī)用退熱貼用于寶寶退燒護(hù)腦。據(jù)介紹，“三公仔”兒童克感利咽口服液和“三公仔”醫(yī)用退熱貼預(yù)計(jì)于近期月在OTC藥房、社區(qū)診所、醫(yī)藥電商全面上市。

　　王老吉藥業(yè)對(duì)兒童藥市場(chǎng)的布局可追溯到2016年。彼時(shí)，王老吉藥業(yè)稱，公司將全面進(jìn)軍兒童藥市場(chǎng)，在安全、有效、質(zhì)量可控的前提下開(kāi)發(fā)新的兒藥品種；2017年，王老吉藥業(yè)“三公仔”品牌進(jìn)軍兒童型益生菌市場(chǎng)，推出了“三公仔”益生菌，邁出王老吉藥業(yè)依托“三公仔”品牌建立兒童健康綜合產(chǎn)品布局的第一步；2018年，王老吉藥業(yè)推出“三公仔”小兒健胃糖漿。

　　王老吉藥業(yè)為廣藥白云山旗下子公司。根據(jù)官網(wǎng)信息，王老吉藥業(yè)前身為王老吉聯(lián)合制藥廠；2005年2月，該公司通過(guò)與香港同興藥業(yè)合資轉(zhuǎn)制為中外合資企業(yè)；2018年9月，廣藥白云山成功收購(gòu)?fù)赓Y方香港同興藥業(yè)持有的王老吉藥業(yè)全部股份，王老吉藥業(yè)再次轉(zhuǎn)制成為國(guó)有控股企業(yè)，廣藥白云山持有王老吉藥業(yè)96.0930%的股份。

　　目前，王老吉藥業(yè)的主要業(yè)務(wù)為中成藥和食品生產(chǎn)。在食品板塊，該公司擁有王老吉涼茶植物飲料、王老吉潤(rùn)喉糖和王老吉龜苓膏等產(chǎn)品；在藥品板塊，該公司擁有王老吉沖服涼茶顆粒、小兒七星茶沖劑以及保濟(jì)口服液等產(chǎn)品。其中，王老吉涼茶為公司明星產(chǎn)品，在涼茶市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位。

　　資料顯示，國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)目前以王老吉和加多寶為主、和其正為輔、其他小品牌為補(bǔ)充組成。2015年，紅罐王老吉涼茶實(shí)現(xiàn)收入77.68億元，同比增長(zhǎng)約9%；從2017年的市場(chǎng)份額來(lái)看，王老吉涼茶市場(chǎng)份額約為60%，占據(jù)行業(yè)龍頭地位。

　　巨大市場(chǎng)吸引力

　　王老吉藥業(yè)對(duì)兒童藥的市場(chǎng)布局一方面是國(guó)內(nèi)兒童藥巨大市場(chǎng)份額吸引，另一方面也可以為上市公司廣藥白云山帶來(lái)新的利潤(rùn)點(diǎn)。南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所旗下米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)城市公立醫(yī)院、縣級(jí)公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的市場(chǎng)終端，兒科中成藥2017年的市場(chǎng)規(guī)模上漲至68.9億元；在中國(guó)城市零售藥店終端，兒科中成藥2017年的市場(chǎng)規(guī)模接近45.8億元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著二胎政策放開(kāi)，國(guó)內(nèi)兒童藥市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，王老吉藥業(yè)不斷推出新品發(fā)力兒童藥業(yè)務(wù)是希望能夠打造兒童藥明星產(chǎn)品，在兒童藥市場(chǎng)分一杯羹。另一方面，近年來(lái)，王老吉藥業(yè)母公司廣藥白云山營(yíng)收增幅逐漸放緩，發(fā)力兒童藥打造新產(chǎn)品也能夠?yàn)閺V藥白云山帶來(lái)新的盈利點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，廣藥白云山業(yè)績(jī)逐年增長(zhǎng)，但增幅呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。2014-2017年，廣藥白云山分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收187.99億元、191.25億元、200.36億元以及209.54億元；增幅分別為6.77%、1.63%、4.76%以及4.58%。

　　對(duì)此，王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司進(jìn)入兒童藥市場(chǎng)的主要原因?yàn)樵撌袌?chǎng)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度契合、公司看好兒童藥領(lǐng)域以及社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)三個(gè)方面?！肮臼菑V藥集團(tuán)旗下龍頭企業(yè)之一，業(yè)務(wù)涵蓋‘健康食品與健康藥品’兩大板塊。其中，食品板塊的盒裝王老吉涼茶全國(guó)銷量領(lǐng)先，藥品板塊橫跨3大終端，6個(gè)億品種。公司擁有完善的藥品渠道，強(qiáng)有力的藥品執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以及成熟的藥品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司看好兒童領(lǐng)域并在該領(lǐng)域布局多年，公司進(jìn)軍兒童藥市場(chǎng)是水到渠成的事。”

　　爭(zhēng)奪市場(chǎng)不易

　　王老吉涼茶帶來(lái)的品牌知名度被業(yè)內(nèi)視為王老吉藥業(yè)進(jìn)入兒童藥市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)?！皬哪壳皝?lái)看，王老吉藥業(yè)旗下更被消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品仍為王老吉涼茶。因此，‘王老吉’品牌在一定程度上能為公司布局兒童藥做背書。不過(guò)，快消與醫(yī)療不同，王老吉品牌的影響力能否輻射公司旗下兒童藥板塊還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。此外，隨著國(guó)內(nèi)藥企紛紛布局兒童藥市場(chǎng)，王老吉藥業(yè)在這一市場(chǎng)仍面臨激烈的挑戰(zhàn)?！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　北京商報(bào)記者了解到，目前國(guó)內(nèi)兒童用藥生產(chǎn)企業(yè)有康芝藥業(yè)、達(dá)因藥業(yè)、葵花藥業(yè)、亞寶藥業(yè)以及華潤(rùn)三九等。南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所旗下米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)城市零售藥店終端，中成藥兒科用藥2017年過(guò)億產(chǎn)品有12個(gè)。其中，小兒感冒顆粒銷售額一直保持在4億元以上，獲得該產(chǎn)品生產(chǎn)批文的企業(yè)多達(dá)80家以上；小兒咳瑞靈顆粒銷售額保持在9700萬(wàn)元左右，獲得該產(chǎn)品生產(chǎn)批文的企業(yè)多達(dá)140家。

　　從研發(fā)層面來(lái)看，兒童藥研發(fā)不同于成人藥品研發(fā)，兒童用藥的研發(fā)需要針對(duì)兒童不同的年齡層次進(jìn)行臨床試驗(yàn)，且對(duì)療效和安全性要求更高，對(duì)企業(yè)而言，這增加了臨床試驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)和難度。

　　王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“相比王老吉品牌，公司是用‘三公仔’品牌來(lái)做兒童藥。目前，三公仔品牌也被評(píng)為‘媽媽放心藥品品牌’等稱號(hào)。背靠廣藥集團(tuán)，具有強(qiáng)大的研發(fā)能力，能整合開(kāi)發(fā)出更多更好的兒童藥以及經(jīng)過(guò)市場(chǎng)淬煉多年的高效團(tuán)隊(duì)等因素都是公司開(kāi)辟兒童藥市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)”。

　　在兒童用藥方面，該負(fù)責(zé)人表示，兒科用藥不是成人劑量的簡(jiǎn)單縮減。公司生產(chǎn)的兒童藥品均是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的藥品臨床實(shí)驗(yàn)及藥理實(shí)驗(yàn)，能夠完整提供兒童安全用藥資料的傳統(tǒng)兒童藥品。為了精確算出給藥劑量，公司的兒童藥品多采用顆粒劑、口服液和糖漿劑等劑型，在產(chǎn)品包裝上，大部份采用單劑量包裝，使兒童用藥劑量更精準(zhǔn)。

                    北京商報(bào)記者 郭秀娟 姚倩

智通財(cái)經(jīng)APP訊，白云山(00874)公告，董事會(huì)通過(guò)了如下決議：關(guān)于公司與廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(“廣藥集團(tuán)”)簽訂《商標(biāo)托管協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》的議案。公司(作為受托方)就許可王老吉藥業(yè)產(chǎn)品上使用“王老吉”系列商標(biāo)與廣藥集團(tuán)(作為委托方)簽訂《商標(biāo)托管協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》(“新協(xié)議”)。