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01/07 2019
[鳳凰網(wǎng)]王老吉榮獲高質(zhì)量品牌單位 旗下三公仔品牌深得信賴
憑借多年對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)嚴(yán)格把關(guān)，在2018年11月舉行的廣州醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會主辦的“質(zhì)量品牌提升工程項(xiàng)目”總結(jié)表彰大會上，廣藥集團(tuán)王老吉榮獲“2018年度質(zhì)量品牌先進(jìn)單位”稱號。王老吉旗下品牌“三公仔”更是憑借其嚴(yán)謹(jǐn)制藥的態(tài)度、高質(zhì)量的產(chǎn)品獲得廣大家長的信賴，得到家長的肯定。
深耕兒藥，三公仔為愛而守護(hù)
隨著國民健康意識的不斷提升，用藥安全日益得到重視，兒童用藥安全更是成為了萬千家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。讓每個兒童都能夠健康成長，是三公仔和每個家庭的共同期望。三公仔開展了一系列的基礎(chǔ)和進(jìn)階的研究，深耕兒童藥領(lǐng)域，打造兒童藥產(chǎn)品群，為促進(jìn)中國寶寶的健康成長而努力。
2018年5月，三公仔品牌獲得“2017南方公益?zhèn)鞑オ?單項(xiàng)獎（健康關(guān)愛類）”；2016年，三公仔品牌蟬聯(lián)2015年全國健康行業(yè)“最具影響力兒科專用藥”、榮登2016“中國制藥?品牌榜”零售終端品牌榜、第九屆中國健康總評榜——年度最具互聯(lián)網(wǎng)影響力藥品品牌……榮譽(yù)滿滿是對三公仔品牌多年努力的肯定。
踐行公益，愛子有方十年如一日
踐行公益、回報社會是王老吉藥業(yè)堅持的企業(yè)理念。三公仔·愛子有方公益平臺作為兒童藥領(lǐng)導(dǎo)者王老吉藥業(yè)三公仔旗下的知名公益品牌，連續(xù)10年堅持兒童專用藥領(lǐng)域的公益行動。
一直以來，三公仔?愛子有方公益平臺始終貫徹“健康、快樂、愛心”的品牌理念。從2013年發(fā)布全國首份“兒童用藥安全白皮書”，到2018年《三公仔兒童健康預(yù)診指南》微信小程序的發(fā)布……三公仔·愛子有方十年如一日踐行兒童專用藥領(lǐng)域的公益活動。
高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。一直以來，三公仔品牌不斷突破技術(shù)難關(guān)、研發(fā)高品質(zhì)的兒童專用藥，打造專業(yè)的兒童藥產(chǎn)品群，為兒童健康保駕護(hù)航，把快樂和關(guān)愛帶入萬千家庭。
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01/04 2019
[中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)]王老吉保濟(jì)公益營銷3大招，實(shí)現(xiàn)百年品牌新突破
隨著廣告營銷行業(yè)的日益規(guī)范以及國家政策的完善，相關(guān)藥品行業(yè)的宣傳更為嚴(yán)格。而現(xiàn)在越來越多的藥品品牌以公益、人文關(guān)懷、家庭視角等內(nèi)容開展品牌營銷。如王老吉保濟(jì)的“溫暖回家路，保濟(jì)愛同行”春運(yùn)行動、三公仔兒童藥“父母做孩子的‘第一任醫(yī)生’”活動、999的“有人偷偷愛著你”走心視頻等都獲得社會各界的認(rèn)可。而近日藥品行業(yè)再出營銷黑馬，王老吉保濟(jì)開展“告別肚拉拉”公益行動，號召職場白領(lǐng)關(guān)注自身腸胃健康，在年底層出不窮的公益營銷、走心營銷中脫穎而出，好評度高。
除了正好是白領(lǐng)特別忙碌的年終節(jié)點(diǎn)這個“天時”因素之外，還有走心三大招讓王老吉保濟(jì)這個百年老牌收割新一批的年輕人群口碑。
大招一：真實(shí)職場數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，用溫度做深層營銷
隨著新興的社交媒體崛起，不少品牌為了一時的“爆”而選擇“跟風(fēng)式”營銷。但事實(shí)證明，這種營銷方式缺乏與消費(fèi)者深層的鏈接，無法讓消費(fèi)人群對品牌產(chǎn)生長久的信賴感。而年輕化的人群有著高層次的文化背景，追求更深層次的情感認(rèn)同與理解，這就需要品牌用“心”來引發(fā)年輕人群的共鳴。
王老吉保濟(jì)聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布《中國白領(lǐng)腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報告》
而此次公益行動中，王老吉保濟(jì)與網(wǎng)易新聞聯(lián)合發(fā)布了《中國白領(lǐng)腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報告》：將近90%的白領(lǐng)正在被腹瀉、腹痛、反酸等腸胃不適問題困擾、工作時長8-16小時的白領(lǐng)普遍存在腸胃不適問題、26-35歲職場上升期為腸胃病癥高發(fā)階段……而這些大數(shù)據(jù)反映的真實(shí)職場現(xiàn)狀，讓王老吉保濟(jì)能真正洞察職場白領(lǐng)人群需求，從基礎(chǔ)上就為品牌營銷賦予了有溫度的真情實(shí)感。
快節(jié)奏、高壓力的社會中，通宵熬夜、飲食不規(guī)律、高甜重口味的習(xí)慣等不斷加重白領(lǐng)們的腸胃負(fù)擔(dān)。而腸胃不適如果沒有得到重視和及時調(diào)養(yǎng)，放任發(fā)展將引發(fā)更為嚴(yán)重的身體病痛。王老吉保濟(jì)作為一個有著百年中醫(yī)口碑的牌子，始終堅持做“中國人的腸胃良藥”的初心，面對新一代的中國奮斗青年的健康現(xiàn)狀，積極開展“告別肚拉拉”的公益行動，呼吁職場白領(lǐng)們努力打拼成“杜拉拉”的同時，也不要忘了自身的身體健康!
而除了宏觀職場人群的大數(shù)據(jù)畫像，王老吉保濟(jì)也從個體角度，聆聽真實(shí)的職場心聲。除了自身腸胃健康的重要性外，更洞察到家人對我們健康期盼的溫情，讓“保濟(jì)·告別肚拉拉”的公益行動更具聚焦性、共鳴性。
大招二：傳染性的年輕化形式，用創(chuàng)意做有效溝通
中國的消費(fèi)者已經(jīng)改變，2017年末中國人口約13億。其中，80后約2.28億，90后約1.74億。中國近乎一半的人口出生于是1980年以后，消費(fèi)主體走向年輕化。作為百年老字號，如何拉近與年輕人群的距離，成為品牌營銷成功的關(guān)鍵。
而王老吉保濟(jì)改變藥品嚴(yán)肅刻板的說教式輸出，通過一系列趣味人設(shè)、魔性視頻、漫畫、態(tài)度海報等多元化的形式不斷深化“呵護(hù)好腸胃，照顧好自己”的公益理念，讓百年品牌突破老牌與年輕人的溝通壁壘，更加貼近生活。
有趣。王老吉保濟(jì)打造了“肚拉拉”的趣味人設(shè)，生動地展現(xiàn)腸胃不適的職場白領(lǐng)形象，創(chuàng)造新的社交話題更快速、更有效地占據(jù)年輕消費(fèi)者的注意力。
有“毒”。此次還創(chuàng)意性推出魔性的健康“指腹操”。雖然看似魔性，但是每一個動作為都來自廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院消化科教授、嶺南名中醫(yī)劉鳳斌教授的科學(xué)設(shè)計和指導(dǎo)。可用于辦公室、出差等各種場景，幫助白領(lǐng)們充分利用碎片化的時間，有效舒緩腹脹、腹瀉等腸胃不適問題。實(shí)用易學(xué)，成為抖音大火的“全民運(yùn)動”!
有態(tài)度。此次王老吉保濟(jì)的公益行動還得到眾多社會大V、白領(lǐng)們的響應(yīng)，紛紛用真實(shí)態(tài)度為健康發(fā)聲，在朋友圈里掀起了一陣呵護(hù)腸胃潮流。
有存在感。在年終、臨近春節(jié)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉職場白領(lǐng)的主要生活場景，在上下班、回家的地鐵、公交車體等投放“出行護(hù)腸胃”的溫馨提示，高效地在職場白領(lǐng)中深度滲透“溫暖回家路，保濟(jì)愛同行”的品牌理念。
大招三：場景化的實(shí)用呵護(hù)腸胃方案，解決問題更顯價值
對于公益營銷來說，最為容易落于套路的就是僅僅發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，而缺少真正的品牌擔(dān)當(dāng)，提出好的解決方案。對職場白領(lǐng)來說，經(jīng)常會遇到在開會、見客、加班、出差等忙碌的場景中出現(xiàn)腸胃不適癥狀，但是卻不懂正確的、及時有效的護(hù)理方式。而此次王老吉保濟(jì)精準(zhǔn)立足于“職場白領(lǐng)”的個性化需求，突破單一公益倡議的簡單口號形式，為職場白領(lǐng)提供了科學(xué)、實(shí)用的腸胃護(hù)理方案，品牌的價值更得到進(jìn)一步提升。
一套日常護(hù)理操——健康“指腹操”：在白領(lǐng)忙碌的工作生活中，僅需每天幾分鐘，健康腸胃好輕松。
一款百年腸胃良藥——王老吉保濟(jì)口服液：能針對解決拉肚子、急性腸胃炎、消化不良、反酸等大多數(shù)職場白領(lǐng)常見的腸胃不適癥狀;而且藥性溫和，服用也不影響白領(lǐng)正常的工作狀態(tài);見效較快，隨身必備，見客、出差在外等不便場景下出現(xiàn)腸胃不適情況隨時應(yīng)急。
王老吉保濟(jì)系列從古代商隊(duì)就有了“南有保濟(jì)丸，北有六神丸”美譽(yù)，到戰(zhàn)爭年代的“行軍丹”，再到現(xiàn)代維和部隊(duì)必備腸胃藥，還是當(dāng)代國家級的中醫(yī)名方、歷史遺產(chǎn)名方。而百年品牌仍然歷久彌新，其秘訣就在于，在不忘初心的基礎(chǔ)上，健康方案以及營銷方式與時俱進(jìn)，為品牌注入時代的基因。更通過堅持公益事業(yè)，一直為中國努力奮斗的人們保駕護(hù)航，在不同時代才能不斷煥發(fā)新的品牌魅力，贏得千萬消費(fèi)者的認(rèn)同!
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12/29 2018
[TOM.com]綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季完美落幕
綠盒王老吉——首屆綠盒校園·男神女神季完美落幕，本次活動從上線到報名投票旅游拍攝等歷時四個月，活動受眾范圍主要為廣東藥科大學(xué)和廣州中醫(yī)藥大學(xué)兩所學(xué)校的學(xué)生。本次活動吸引了兩所高校近400名學(xué)生報名參與，后期投票參與人數(shù)達(dá)5000+，最后兩所高校各兩名學(xué)生獲得綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季冠軍的殊榮，同時也獲得了前去三亞旅游的機(jī)會。
多年來，綠盒王老吉在消費(fèi)者的印象中一直是老品牌、可信賴這樣的形象，如何通過新媒體活動貼近年輕的消費(fèi)群體，挖掘更多潛在消費(fèi)者，成為近年來綠盒王老吉的新媒體的主要運(yùn)營方向，而“綠盒校園”便是綠盒王老吉探索品牌年輕化的重要路徑之一。
首屆綠盒校園·男神女神季通過線上線下立體宣傳推廣的方式，吸引學(xué)生報名參與和投票，以選出各高校的“男神女神”。綠盒王老吉希望通過本次活動，打破大眾對于男神女神的固有認(rèn)知，真正的男神女神并不止于顏值，更有才華和自己獨(dú)特的魅力。就像綠盒王老吉，雖然大眾對綠盒王老吉的認(rèn)知基本在老品牌，涼茶這些標(biāo)簽上，但實(shí)則綠盒王老吉一直致力于公益、關(guān)注青少年的健康成長，希望通過自身的努力將實(shí)實(shí)在在的愛傳遞給每一位消費(fèi)者。
綠盒王老吉以青春在路上想法作為出發(fā)點(diǎn)，為學(xué)生們安排了一場旅游，讓學(xué)生們可以通過這次旅游結(jié)識新朋友、認(rèn)識新世界。同時綠盒王老吉為其拍攝態(tài)度海報、錄制旅游視頻，為他們留住青春與綠盒王老吉的故事。綠盒王老吉也通過這組態(tài)度海報，向大眾宣告了綠盒王老吉的“吉”態(tài)度，讓更多消費(fèi)者看到了綠盒王老吉的“吉青春”魅力。
綠盒校園·男神女神季態(tài)度海報
通過這場旅行，讓學(xué)生們看到了屬于綠盒王老吉“吉青春”的一面，也讓更多年輕人了解了綠盒王老吉的獨(dú)特魅力，拉近了綠盒王老吉和年輕群體之間的距離。腳步不停歇，便永遠(yuǎn)是少年，綠盒王老吉希望將這樣的想法傳遞給每一位年輕人。
三亞拍攝綠盒王老吉產(chǎn)品圖
此次比賽四位冠軍中票數(shù)最高的為“人氣王”，其所在班級為人氣班級，綠盒王老吉為人氣班級的同學(xué)們送了去綠盒大禮包，同學(xué)們都表示非常開心，同時得知他們對本次活動一直非常關(guān)注，并且他們大多數(shù)人也因?yàn)榇舜位顒映蔀榱司G盒王老吉的忠實(shí)消費(fèi)者。
綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季告一段落，但綠盒王老吉探索品牌年輕化的腳步不會停歇。從想要深入年輕群體的想法出發(fā)，到希望能夠與年輕群體碰撞出更多的火花，綠盒王老吉在這條路上收獲了眾多忠實(shí)的年輕消費(fèi)者，也尋找到了適合品牌新媒體端年輕化發(fā)展的方式，未來綠盒王老吉會與更多的年輕人一起創(chuàng)造更多關(guān)于綠盒校園、綠盒青春的故事，綠盒與你“吉”時再出發(fā)!
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12/28 2018
[證券日報網(wǎng)]“王老吉”系列商標(biāo)注入廣藥白云山 “1136戰(zhàn)略”志在打造全球飲料領(lǐng)導(dǎo)者
12月27日晚間，廣藥白云山發(fā)布公告稱，公司與控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱“廣藥集團(tuán)”)已達(dá)成協(xié)議，擬支付稅前價款13.89億元，受讓廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)。廣藥白云山表示，通過收購“王老吉”系列注冊商標(biāo)，公司將進(jìn)一步保證公司資產(chǎn)完整性，增強(qiáng)市場競爭力。
積極履行資產(chǎn)重組承諾
公告稱，廣藥白云山擬協(xié)議受讓的“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，主要為14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)和406項(xiàng)防御性商標(biāo)。此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓定價由中聯(lián)國際評估咨詢有限公司進(jìn)行評估，基礎(chǔ)性商標(biāo)采用收益法評估，防御性商標(biāo)采用成本法評估，總評估值為13.89億元。根據(jù)中聯(lián)國際出具的評估報告，本次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓定價具有公允性。
根據(jù)公告，交易擬以現(xiàn)金方式一次性支付完成，其中10.8億元資金來源于此前用于現(xiàn)代醫(yī)藥物流服務(wù)延伸項(xiàng)目、信息化平臺建設(shè)項(xiàng)目的募集資金。公告稱，通過將廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”系列商標(biāo)注入廣藥白云山，可以解決歷史遺留問題，減少或避免關(guān)聯(lián)交易，保證公司經(jīng)營安全，提升上市公司整體價值。本次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓完成后，一定程度上會減少廣藥白云山商標(biāo)使用成本，完善廣藥白云山在涼茶市場的整體形象，進(jìn)一步提升“王老吉”系列產(chǎn)品的市場知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率。
據(jù)悉，廣藥集團(tuán)為廣藥白云山的控股股東，目前持有白云山45.04%的股權(quán)。2013年，為整合、梳理廣藥集團(tuán)旗下醫(yī)藥資源，廣藥白云山實(shí)施了重大資產(chǎn)重組，發(fā)行A股股份換股吸收合并廣州白云山制藥股份有限公司(原白云山A)，同時發(fā)行A股股份購買廣藥集團(tuán)剩余醫(yī)藥主業(yè)相關(guān)資產(chǎn)。因當(dāng)時“王老吉”商標(biāo)法律糾紛尚未裁定，其轉(zhuǎn)讓存在法律障礙，“王老吉”系列商標(biāo)暫不納入擬購買資產(chǎn)范圍。
為避免潛在的同業(yè)競爭，提高商標(biāo)的使用效益，廣藥集團(tuán)與廣藥白云山簽訂了商標(biāo)托管協(xié)議及補(bǔ)充協(xié)議。同時，為保證廣藥白云山資產(chǎn)的完整性，廣藥集團(tuán)作出承諾：待王老吉商標(biāo)全部法律糾紛解決，自可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，將“王老吉”系列商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)(廣藥白云山前身)。
2014年12月，鑒于“紅罐裝潢糾紛案”判決結(jié)果會對紅罐“王老吉”涼茶的商標(biāo)權(quán)益和市場銷售產(chǎn)生重大影響，并進(jìn)而影響對“王老吉商標(biāo)”的評估作價，為降低不確定性，充分保護(hù)廣藥白云山各方股東的合法權(quán)益，廣藥集團(tuán)將原承諾中的履約期限修改為“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內(nèi)”。
2017年8月16日，最高人民法院對“紅罐裝潢糾紛案”已經(jīng)完成終審。廣藥集團(tuán)將“王老吉”系列商標(biāo)注入廣藥白云山的條件已經(jīng)成熟。
白云山發(fā)展再添新引擎
公開資料顯示，中國涼茶第一品牌王老吉始于1828年，其在歷史長度、行業(yè)地位以及影響力等多方面都居飲料行業(yè)前列。白云山表示，“王老吉”系列商標(biāo)注入白云山后，將為白云山的發(fā)展增添強(qiáng)勁引擎。
而今年時值品牌誕生190周年，王老吉將作為白云山品牌矩陣中的強(qiáng)力一員，將圍繞著“下一個190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——“打造全球飲料No.1，讓世界更吉祥”，以消費(fèi)者對健康的需求為導(dǎo)向，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。
在該戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下的“1136”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃明晰了品牌發(fā)展路徑，即1個使命——讓世界更吉祥，1個愿景——打造全球飲料一流品牌；3種經(jīng)營模式——產(chǎn)品經(jīng)營，資本運(yùn)營，虛擬創(chuàng)贏；6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時尚引領(lǐng)，管理制勝，黨建聚力。
在產(chǎn)品經(jīng)營層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業(yè)的植物飲品領(lǐng)域，以單品多元化和品類多元化創(chuàng)造增量市場。在營銷層面，王老吉不斷創(chuàng)新發(fā)展，迎合年輕消費(fèi)者喜好，結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等營銷手段，進(jìn)行品牌理念打造和推廣。
據(jù)悉，王老吉銷售量早已占據(jù)涼茶市場主要份額，在2018年上半年快消品總體增速放緩的背景下，王老吉紅罐銷售量仍保持雙位數(shù)增長。今年，王老吉還入選央視“國家品牌計劃”，這也將極大提升品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領(lǐng)導(dǎo)者做好品牌積淀。
隨著“一帶一路”為中國企業(yè)帶來國際發(fā)展的新機(jī)遇，王老吉的國際化進(jìn)程正在提速。據(jù)悉，王老吉已出口到全球60多個國家和地區(qū)。近日，王老吉首個海外涼茶博物館在美國紐約曼哈頓開館，吸引了當(dāng)?shù)厥忻窈兔绹襟w的熱烈關(guān)注，為全球化之路開啟了新的篇章。
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
