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04/07 2017
[搜狐]走進百年涼茶老字號的世界: 王老吉
“怕上火，喝王老吉”。這句大家耳熟能詳?shù)膹V告語讓王老吉紅遍了大江南北，我們在享受辛辣，上火的美食時，總能想到王老吉。
在兩廣地區(qū)，涼茶是一種由中草藥熬制的“藥茶”，具有清熱祛濕的功效。廣東涼茶的發(fā)明者確切是誰，已經(jīng)無從考證了，可以考證的最早發(fā)明人是王老吉。
王老吉：涼茶始祖
王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光八年（1827），至今有一百九十年的歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖。至于后來涼茶的代名詞就成了王老吉卻有很長的故事。
民間流傳王老吉的故事很多，說的最多的是創(chuàng)始人王澤邦，乳名阿吉，清朝嘉慶年間，出生在鶴山古勞水鄉(xiāng)，是世代采藥行醫(yī)的藥農(nóng)。王澤邦的家鄉(xiāng)夏日炎熱，春天濕熱，秋日燥熱，天氣讓人很不舒服。
人們?yōu)榱祟A(yù)防和治療上火，用盡了各種方法。慢慢的人們發(fā)現(xiàn)喝涼茶對預(yù)防上火有極好的功效，加之喝著也十分愜意，慢慢的就有了用草藥制涼茶喝的習(xí)慣。
王澤邦通曉醫(yī)術(shù)，為了解決上火的問題，經(jīng)常以身試藥，最后研制了一種涼茶配方，大受鄉(xiāng)親們歡迎。
從阿吉到王老吉
1828年，為了謀生，王澤邦在廣州開了一家藥店，他不僅醫(yī)術(shù)高明，而且醫(yī)德好。看病不計錢多錢少，還經(jīng)常給窮人免費抓藥，很快在百姓中獲得了較高的口碑，大家都親切的叫他“阿吉”。
有一段時間，來藥店抓下火藥的人特別多，王澤邦想到自己在家鄉(xiāng)研制的涼茶，何不賣些自己熬制的涼茶呢？不僅治病還能給自己帶來收入。
這樣他就把熬制的涼茶放在大堂，旁邊放一個大碗，過路的人只要放幾個銅錢就可以盡情享用。對那些在偏遠山區(qū)的老百姓，則按配方把草藥包成一包一包的，再賣給他們。
沒過多久，當(dāng)?shù)匚烈弑l(fā)，蔓延又很快，不少人都病倒了，可是人們發(fā)現(xiàn)，那些喝了王澤邦的涼茶的人沒事，這消息一經(jīng)傳開，很多人都慕名而來買涼茶喝，這樣，王澤邦的涼茶就在廣州火了起來。
這王邦澤也沒想到自己的涼茶這么受歡迎，有人就建議他開個涼茶鋪子，他也覺得是個好主意，就開了涼茶店，取名“王老吉”，這個名字叫起來朗朗上口，慢慢人就用店名稱呼王澤邦，這涼茶的代名詞慢慢也叫王老吉了。
續(xù)寫下一個百年神話
1840年，隨著經(jīng)營規(guī)模的擴大，王老吉開始以前店后廠的形式生產(chǎn)銷售，隨著產(chǎn)量的增加，王老吉的在湖南、
中藥擁有幾千年的中醫(yī)文化，王老吉的涼茶深受華僑歡迎，隨著華人的足跡遍及全球，王老吉也逐漸傳入世界各地。后來王老吉的第三代子孫，分別在香港、澳門設(shè)立王老吉分店，至今歷久不衰。
王老吉的門店仍然懸掛著“老老實實王老吉，清熱解暑祛署濕”的對聯(lián)，我們期待著王老吉用自己的實力續(xù)寫下一個百年神話。
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03/31 2017
[奧一網(wǎng)]綠盒王老吉電影營銷：一場與5000萬粉絲的“觸電”
今年3月，“國民涼茶”綠盒王老吉通過植入爆笑愛情喜劇電影《瑪格麗特的春天》，實現(xiàn)了對年輕消費人群的一次實力圈粉。而隨著電影的熱映，綠盒王老吉“刷屏”全國影院，不僅為品牌帶來了大量曝光，“怕上火，綠盒更實在”的產(chǎn)品訴求也在情節(jié)的發(fā)展中潛移默化地傳遞給觀眾，為銷售旺季的到來做足了市場準(zhǔn)備。
場景營銷：情景化的品牌表達
綠盒王老吉植入《瑪格麗特的春天》的成功之處就在于，不管是朋友的日常聚會還是情侶約會，綠盒王老吉在影片中的出現(xiàn)都經(jīng)過精心的設(shè)計，將產(chǎn)品完美地融入電影的場景中，實現(xiàn)具有情景化的品牌表達。電影上映后，綠盒王老吉推出了緊貼劇情的場景海報，結(jié)合其“實在”的品牌理念和預(yù)防下火的功能特點，將電影情節(jié)和日常生活聯(lián)系起來，主打看電影、吃飯、旅游等年輕人約會場景，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費意識。
而“這世上哪有男閨蜜，別錯過懂你的實在備胎”等走心的臺詞更是“狠狠”地戳中了年輕消費者的心，引發(fā)其情感共鳴。營銷專家認(rèn)為，在社會化營銷時代，“注意力式”的品牌廣告很難被消費者記住，因為注意力被碎片化了。因此，電影營銷應(yīng)該是在觀眾喜好而熟悉的情景中發(fā)生的，這樣，品牌才能夠被觀眾主動感知、理解和記憶，且不會讓觀眾反感。通過構(gòu)建場景，讓品牌和電影融為一體，在潤物細(xì)無聲中完成營銷。
移情營銷：建立與5000萬粉絲的情感連接
據(jù)分析，田亮、胡杏兒、艾倫、王自健等演員的加盟為影片帶來了5000萬的粉絲群。綠盒王老吉此次“觸電”電影娛樂營銷，就是希望最大程度地影響這些粉絲群體，將其轉(zhuǎn)化為夏天旺季的消費力量。
要提升消費轉(zhuǎn)化率，必須先引發(fā)粉絲的關(guān)注。為此，傳播的核心是建立電影三大CP與綠盒王老吉的情感關(guān)聯(lián)，從而使粉絲產(chǎn)生“移情”。
在影片中，胡杏兒、趙文琪、石安琪飾演的“三花”及田亮、艾倫、王自健飾演的“三草”，一起演繹了三段笑料十足的甜蜜愛情。而植入到影片中的綠盒王老吉正是要甄選純天然草本植物“三花三草”（即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、仙草、夏枯草）結(jié)合現(xiàn)代工藝制成。巧妙的劇情植入，讓綠盒王老吉在“三花”與“三草”的甜蜜愛情中撬動觀眾的情感聯(lián)系。同時，綠盒王老吉還以“愛實在”為主題，發(fā)起“首富之子、男閨蜜、廚王，選一個結(jié)婚，你撩哪一款”的話題，全力迎合年輕人群的愛情觀，持續(xù)強化品牌與年輕消費者的情感連接，并利用大聲量的傳播，實現(xiàn)對目標(biāo)消費者的最大化覆蓋。
而觀影粉絲也是綠盒王老吉電影營銷的重中之重,因此電影院就成為營銷主陣地之一。在北京發(fā)布會以及廣州的王老吉專場點映會現(xiàn)場為觀眾提供綠盒王老吉、蟲草飲等飲品，實現(xiàn)了熒幕內(nèi)外的聯(lián)動，使觀眾全身心沉浸在綠盒王老吉的產(chǎn)品體驗中。
隨著年輕一代消費群體的崛起，百年老字號王老吉也早早地布局品牌的年輕化戰(zhàn)略。除了植入年輕人喜愛的喜劇電影，王老吉也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有個性化的包裝，更與眾多的強勢媒體攜手打造多個時尚欄目，持續(xù)深化品牌的年輕化和時尚化，搶占年輕消費者的市場。 -
03/31 2017
[奧一網(wǎng)]綠盒王老吉電影營銷：一場與5000萬粉絲的“觸電”
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場景營銷：情景化的品牌表達
綠盒王老吉植入《瑪格麗特的春天》的成功之處就在于，不管是朋友的日常聚會還是情侶約會，綠盒王老吉在影片中的出現(xiàn)都經(jīng)過精心的設(shè)計，將產(chǎn)品完美地融入電影的場景中，實現(xiàn)具有情景化的品牌表達。電影上映后，綠盒王老吉推出了緊貼劇情的場景海報，結(jié)合其“實在”的品牌理念和預(yù)防下火的功能特點，將電影情節(jié)和日常生活聯(lián)系起來，主打看電影、吃飯、旅游等年輕人約會場景，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費意識。
而“這世上哪有男閨蜜，別錯過懂你的實在備胎”等走心的臺詞更是“狠狠”地戳中了年輕消費者的心，引發(fā)其情感共鳴。營銷專家認(rèn)為，在社會化營銷時代，“注意力式”的品牌廣告很難被消費者記住，因為注意力被碎片化了。因此，電影營銷應(yīng)該是在觀眾喜好而熟悉的情景中發(fā)生的，這樣，品牌才能夠被觀眾主動感知、理解和記憶，且不會讓觀眾反感。通過構(gòu)建場景，讓品牌和電影融為一體，在潤物細(xì)無聲中完成營銷。
移情營銷：建立與5000萬粉絲的情感連接
據(jù)分析，田亮、胡杏兒、艾倫、王自健等演員的加盟為影片帶來了5000萬的粉絲群。綠盒王老吉此次“觸電”電影娛樂營銷，就是希望最大程度地影響這些粉絲群體，將其轉(zhuǎn)化為夏天旺季的消費力量。
要提升消費轉(zhuǎn)化率，必須先引發(fā)粉絲的關(guān)注。為此，傳播的核心是建立電影三大CP與綠盒王老吉的情感關(guān)聯(lián)，從而使粉絲產(chǎn)生“移情”。
在影片中，胡杏兒、趙文琪、石安琪飾演的“三花”及田亮、艾倫、王自健飾演的“三草”，一起演繹了三段笑料十足的甜蜜愛情。而植入到影片中的綠盒王老吉正是要甄選純天然草本植物“三花三草”（即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、仙草、夏枯草）結(jié)合現(xiàn)代工藝制成。巧妙的劇情植入，讓綠盒王老吉在“三花”與“三草”的甜蜜愛情中撬動觀眾的情感聯(lián)系。同時，綠盒王老吉還以“愛實在”為主題，發(fā)起“首富之子、男閨蜜、廚王，選一個結(jié)婚，你撩哪一款”的話題，全力迎合年輕人群的愛情觀，持續(xù)強化品牌與年輕消費者的情感連接，并利用大聲量的傳播，實現(xiàn)對目標(biāo)消費者的最大化覆蓋。
而觀影粉絲也是綠盒王老吉電影營銷的重中之重,因此電影院就成為營銷主陣地之一。在北京發(fā)布會以及廣州的王老吉專場點映會現(xiàn)場為觀眾提供綠盒王老吉、蟲草飲等飲品，實現(xiàn)了熒幕內(nèi)外的聯(lián)動，使觀眾全身心沉浸在綠盒王老吉的產(chǎn)品體驗中。
隨著年輕一代消費群體的崛起，百年老字號王老吉也早早地布局品牌的年輕化戰(zhàn)略。除了植入年輕人喜愛的喜劇電影，王老吉也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有個性化的包裝，更與眾多的強勢媒體攜手打造多個時尚欄目，持續(xù)深化品牌的年輕化和時尚化，搶占年輕消費者的市場。 -
03/15 2017
三公仔攜手百姓連鎖開展免費兌換過期藥公益活動
一年一度的兒童過期藥品免費兌換日又來啦，3月17日至3月18日，三公仔·愛子有方聯(lián)合百姓大藥房連鎖開展大型換藥環(huán)保公益活動，本屆活動以“關(guān)愛兒童安全用藥，共建環(huán)保城市”為主題，居民可將家里任何品牌的過期藥品拿到指定藥店兌換，共同參與，攜手創(chuàng)造一個和諧、安全的用藥環(huán)境和綠色家園。
