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03/06 2017
【中國網(wǎng)】得粉絲者得天下，綠盒王老吉“玩轉(zhuǎn)”娛樂營銷實(shí)力圈粉
日前，愛情喜劇電影《瑪格麗特的春天》爆笑登陸北京舉行定檔發(fā)布會(huì)。電影導(dǎo)演和一眾主演悉數(shù)到場，而影片的唯一飲品贊助商——國民涼茶綠盒王老吉也到現(xiàn)場為影片“撐場”。據(jù)了解，影片將于3月10日在全國上映，綠盒王老吉有望借此擴(kuò)大自身的粉絲圈層并對夏季營銷大戰(zhàn)形成助力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，社媒群體日漸擴(kuò)大，粉絲經(jīng)濟(jì)儼然成為了各大品牌爭奪的營銷重點(diǎn)。不管是明星、內(nèi)容還是品牌本身，“得粉絲者得天下”已經(jīng)成為了各界的共識(shí)。作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉也深諳粉絲之道。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與《瑪格麗特的春天》的合作，是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前，為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚駿強(qiáng)調(diào)：“其中最重要的一點(diǎn)就是實(shí)在。綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實(shí)在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的‘愛實(shí)在’的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的‘三花’、‘三草’也同樣使人回味無窮。”
據(jù)了解，為了擁抱年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉在過去的幾年里已先后攜手多個(gè)強(qiáng)勢媒體打造了多個(gè)時(shí)尚欄目，同時(shí)攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣。
據(jù)姚駿透露，今年夏天綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢力”的選拔，不斷通過與深受年輕消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞，有效地樹立品牌年輕化的形象，并實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。
作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉除了不斷加快品牌的年輕化，在產(chǎn)品品質(zhì)方面的技術(shù)也不斷提升。除了始終堅(jiān)持甄選純天然草本植物“三花三草一葉”結(jié)合現(xiàn)代工藝制成，更將世界頂尖基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料，使每種原材料都有了“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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03/06 2017
【大粵網(wǎng)】廣州小朋友現(xiàn)場講古“王老吉的起源”
南方網(wǎng)訊（全媒體記者/楊逸）3月5日，一場別開生面的《廣藥故事》新書發(fā)布會(huì)在廣州文化地標(biāo)之一廣州購書中心舉行。廣州講古小明星鄭博睿小朋友現(xiàn)場用粵語講古生動(dòng)地演繹了“王老吉的來源”，吸引了眾多前來購書的市民與游客駐足觀看。
《廣藥故事》由廣藥集團(tuán)聯(lián)手廣東旅游出版社打造，書中100個(gè)故事篇幅短小，情節(jié)深刻有歷史感，講述企業(yè)發(fā)展革新之路?！稄V藥故事》分為《紅色廣藥》《綠色廣藥》《藍(lán)色廣藥》三冊，以“傳奇四百年，愛心滿人間”為線索，采用純手繪配圖方式，圖文并茂地講述了100個(gè)廣藥經(jīng)典故事，并由百歲國醫(yī)大師鄧鐵濤題寫書名，國醫(yī)大師禤國維撰寫序言。
在《廣藥故事》中，讀者可以讀到“陳李奇緣，合創(chuàng)世界最長壽藥廠”、“林則徐贈(zèng)名王老吉”、“何濟(jì)公、活濟(jì)公”、“安宮牛黃丸、南有橘花仙等經(jīng)典故事，這些故事都來自于家喻戶曉的品牌和產(chǎn)品，故事里面的很多名人都是老百姓耳熟能詳?shù)模瑫兄v述了很多這些品牌、產(chǎn)品和名人不為人知的小故事，很有可讀性。
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02/27 2017
【人民網(wǎng)】綠盒王老吉牽手《瑪格麗特的春天》 三花三草“盒”你甜蜜相伴
2月27日，電影《瑪格麗特的春天》新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，出席發(fā)布會(huì)的除了影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)外，作為影片的飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也在現(xiàn)場為影片助威，成了戲里戲外最搶戲的“主角”。
據(jù)了解，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，綠盒王老吉與該影片的深度合作，勢必將對綠盒王老吉夏季營銷大戰(zhàn)助力。
全面部署，綠盒王老吉時(shí)尚戰(zhàn)略持續(xù)深化
2014年初，王老吉品牌發(fā)布“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，宣布在時(shí)尚、文化、科技三大板塊發(fā)力進(jìn)行戰(zhàn)略部署，提升品牌實(shí)力。三年來，王老吉在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)新等方面都下足功夫，引領(lǐng)著涼茶行業(yè)的發(fā)展。
前不久，王老吉涼茶所應(yīng)用的DNA條形碼技術(shù)鑒定體系獲評國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴(yán)密傳承、快速發(fā)展的科學(xué)通道，而且為王老吉實(shí)現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在文化創(chuàng)新方面，王老吉在持續(xù)深化吉文化推廣的同時(shí)，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度。
在弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，王老吉面向年輕人、擁抱年輕化“時(shí)尚創(chuàng)新”戰(zhàn)略更是持續(xù)深化，綠盒王老吉在時(shí)尚創(chuàng)新方面可謂精彩紛呈。
在過去的幾年，綠盒王老吉先后參與了多個(gè)時(shí)尚欄目的打造，同時(shí)攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及著名的制片、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢植入電影以及明星演唱會(huì)的推廣，貼合年輕人喜愛的實(shí)力唱將共同唱響青春吉能量，與此同時(shí)，還開創(chuàng)性的開拓了系列的“魔法營銷”。
在體育方面，王老吉舉辦高校足球狂歡節(jié)活動(dòng)，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競猜活動(dòng)，還在奧運(yùn)期間發(fā)起“吉盒暢玩”運(yùn)動(dòng)嘉年華，點(diǎn)燃青春的熱情，玩轉(zhuǎn)不一樣的精彩。順應(yīng)體育營銷創(chuàng)新形式的大潮，綠盒王老吉打造“為愛攀登”垂直馬拉松公益挑戰(zhàn)賽、法國PBP騎行挑戰(zhàn)賽等。
除此之外，王老吉還推出一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式與習(xí)慣的同時(shí)，還傳遞了鼓勵(lì)消費(fèi)者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性，同時(shí)賦予王老吉百年老字號(hào)年輕化的特質(zhì)。
王老吉通過時(shí)尚戰(zhàn)略的持續(xù)深化，在弘揚(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，又以生動(dòng)、活潑、時(shí)尚的嶄新面貌近距離呈現(xiàn)，進(jìn)一步為至今已有近兩百年歷史的老字號(hào)品牌發(fā)展注入新活力。
實(shí)力圈粉，綠盒王老吉“玩轉(zhuǎn)”娛樂營銷
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，粉絲經(jīng)濟(jì)儼然已成為各大品牌爭奪的營銷重點(diǎn)。王老吉深諳打造粉絲經(jīng)濟(jì)之道，通過與影視、綜藝等深受年輕消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞，擴(kuò)大自身的粉絲圈層。綠盒王老吉不斷深化娛樂營銷，最大程度地與廣泛的粉絲群體互動(dòng)，不僅為綠盒王老吉圈粉，更將通過終端促銷聯(lián)動(dòng)，迅速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化效果。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與電影《瑪格麗特的春天》的合作，也是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動(dòng)有趣、時(shí)尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前,為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚總特別強(qiáng)調(diào)：“其中最重要的一點(diǎn)就是實(shí)在！綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實(shí)在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的“愛實(shí)在”的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的“三花”“三草”也同樣使人回味無窮?！?/p>
姚總同時(shí)提到，今年夏天，綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢力”的選拔，不管線上還是線下，綠盒王老吉都會(huì)有專門針對年輕人的活動(dòng)?！跋Ｍ@一系列的動(dòng)作能夠形成一個(gè)生態(tài)圈，希望不斷地給王老吉這個(gè)歷史悠久的民族品牌注入新的活力，讓它更加煥發(fā)勃勃生機(jī)，也期盼能再一次帶動(dòng)與年輕消費(fèi)群體深度互動(dòng)的節(jié)奏與熱情。
（注：此文屬于人民網(wǎng)登載的商業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供參考。）
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02/16 2017
[澎湃新聞]王老吉發(fā)布國際化戰(zhàn)略：5年內(nèi)進(jìn)入主流華人市場，將建廠海外
廣藥白云山（600332）旗下的涼茶品牌王老吉正在加快“走出去”的步伐。
2月15日，廣藥集團(tuán)發(fā)布了國際化戰(zhàn)略規(guī)劃。未來廣藥集團(tuán)將以王老吉為代表，實(shí)現(xiàn)國際化項(xiàng)目的落地。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)進(jìn)入全球60多個(gè)國家的銷售市場，整體市場規(guī)模接近300億元，下一步的計(jì)劃是在海外建立自己的生產(chǎn)工廠。
“我們想做中國的可口可樂。目標(biāo)是到2021年進(jìn)入主流華人市場，2026年成為大健康跨國企業(yè)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在會(huì)上表示，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年涼茶品牌出口規(guī)模及排名榜單上，在銷售金額份額和銷售總量份額兩項(xiàng)指標(biāo)中，王老吉均已位列首位。
海關(guān)數(shù)據(jù)：2016年中國涼茶品牌出口規(guī)模及排名
趙敏稱，王老吉“走出去”的策略是貿(mào)易先行，將采用合資、并購等多元方式拓展海外市場，公司更進(jìn)一步的目標(biāo)是直接在海外建廠。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從王老吉相關(guān)人士處了解到，目前在60多個(gè)海外市場中，歐美市場的銷量位居前列，其次是日韓和東南亞市場。而首個(gè)海外工廠也將會(huì)在市場潛力較大的區(qū)域中產(chǎn)生。
“目前階段是采取貿(mào)易營銷進(jìn)入的方式開拓海外市場，由中國出口供應(yīng)。下一步我們會(huì)在海外市場篩選出市場潛力較大區(qū)域，如美國、澳大利亞、歐洲、東南亞等，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦事處，對產(chǎn)品進(jìn)行本地化操作。第三階段，我們將在重點(diǎn)市場采取合資、獨(dú)資或兼并的方式實(shí)現(xiàn)本地化產(chǎn)、 供、銷一體化。具體的資金及產(chǎn)能需要對市場進(jìn)行調(diào)研來確定?！蓖趵霞?fù)責(zé)人告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/span>
王老吉的“走出去”戰(zhàn)略，首先想要借力廣闊的海外華人市場。王老吉大健康董事長陳矛曾在采訪中表示，光美國就有四萬多家中餐廳，是麥當(dāng)勞數(shù)量的3倍。中國老字號(hào)食品品牌若能先從中餐廳、華人社區(qū)等地方開始推廣，再逐步結(jié)合西方人的飲食口味、本地文化等創(chuàng)新產(chǎn)品，將對中國傳統(tǒng)企業(yè)樹立世界品牌影響力非常有利。
一位王老吉負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)歷了連續(xù)5個(gè)年度的供需過剩以后，2016年下半年以來國內(nèi)的物流費(fèi)、糖價(jià)、各種包材均出現(xiàn)大幅度上漲，飲料企業(yè)普遍面臨原材料成本上漲的壓力。因而公司也在不斷尋找新的增長點(diǎn)。而近年來推行的健康中國的概念將為涼茶的發(fā)展帶了新的契機(jī)?！睋?jù)悉，去年6月，為了進(jìn)一步打造健康飲品的概念，王老吉推出了低糖和無糖兩款產(chǎn)品。
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)也公布了集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略，廣藥將以資本化、走出去為戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療 “四大板塊”，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈布局。據(jù)了解，在 “十三五”開局，廣藥便已先后與阿里健康、勃林格殷格翰公司、西門子、美時(shí)醫(yī)療等多家知名跨國公司達(dá)成合作；與美中硅谷協(xié)會(huì)簽約引進(jìn)硅谷的創(chuàng)新理念與技術(shù)；與韓國最大藥企東亞制藥在消費(fèi)品、醫(yī)藥品領(lǐng)域建立和戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快了集團(tuán)的資本輸出。
廣藥集團(tuán)旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，近80億元定增募集資金全部到位。根據(jù)方案，在扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金全部用于增資王老吉大健康產(chǎn)業(yè)、“大南藥”研發(fā)平臺(tái)建設(shè)、“大南藥”生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。將為廣藥白云山在“十三五”期間打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大產(chǎn)業(yè)板塊提供強(qiáng)大的資金支持。
