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09/13 2016
【新快網(wǎng)】致敬高溫“烤”驗下勞動者，綠盒王老吉打造全民“公益+”效應
臨近中秋，炙熱的酷暑隨著“一陣秋雨一陣涼” 也逐漸步入尾聲。這個夏日，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益項目以更多元化的形式全面開展。從聯(lián)合廣東電視臺《今日一線》開展“致敬！高溫‘烤’ 驗下的一線勞動者”到開展社區(qū)關(guān)愛行動，更通過主題互動，將活動進行全面和深入的展現(xiàn)，以簡潔走心的互動H5讓更多的人認識及參與到活動中來，形成全民關(guān) 注的愛心“公益+”效應。
攜手今日一線，致敬高溫一線勞動者
熱在三伏。對于廣東地區(qū)來說，一年中最熱的天氣出現(xiàn)在7、8月份，綠盒王老吉聯(lián)合廣東廣播電視臺《今日一線》欄目，開展“致敬！高溫‘烤驗’下的一線勞動者”公益活動，為廣州地區(qū)高溫下的一線勞動者送去防暑降溫的清涼飲料王老吉。
深入烈日最前線，用鏡頭記錄消殺工人、園林工人、鐵路檢修工和建筑工人的揮汗如雨的日常工作，也讓更多人了解到這群高溫‘烤’驗下的勞動者的艱辛，為他們送上清涼解暑的涼茶，給予他們問候與敬意。
為了喚起更多民眾對高溫工作群體的關(guān)注，綠盒王老吉同期推出“測測你的夏日‘烤’驗值”的主題互動H5，設(shè)身處地的工作環(huán)境對比，直觀的展現(xiàn)出這群一線勞動者的高溫“烤”驗。短短上線3天，就吸引了數(shù)萬網(wǎng)友參與互動。朋友圈也刮起一陣“烤”驗風。
跨界聯(lián)合，傳遞夏日公益正能量
除了聯(lián)合媒體拍攝專題節(jié)目，發(fā)起主題互動活動外。綠盒王老吉開展多元的跨界聯(lián)動，8月26日，綠盒王老吉攜手保利置業(yè)、網(wǎng)易房產(chǎn)、南沙工會于廣州南沙地區(qū) 開展主題為“I ? 廣州”的公益活動，為南沙市民及環(huán)衛(wèi)工、交警等社會公共服務者們送去免費王老吉涼茶。“I ? 廣州”公益熱潮重點關(guān)注的是夏日最基層、最質(zhì)樸的崗位，比如常年戶外作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人、交通警察、建筑工人等群體?？缃缏?lián)動的資源整合形成了更好傳播效 應，引起眾多市民的關(guān)注，更有不少市民積極參與到活動中。
除此以外，綠盒王老吉還積極開展轄區(qū)社區(qū)互動與關(guān)愛活動，聯(lián)合街道辦事處，社區(qū)服務中心等開展“夏日送清涼”關(guān)愛一線基層慰問，讓“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的公益行動更為多元化。
持續(xù)關(guān)愛，堅守初心，打造全民“公益+”
自2001年以來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動已經(jīng)開展16個年頭。在16年間一點一滴的公益堅守中，綠盒王老吉的愛心足跡已遍布全國各地，累計為數(shù)以百萬的高溫工作者送上清涼關(guān)愛，傳遞夏日公益正能量。
今年，綠盒王老吉在“關(guān)愛烈日下最可愛的人”通過聯(lián)合媒體，跨界整合等多元化多渠道方式，并運用移動互聯(lián)網(wǎng)的互動與傳播手段，使得公益項目得到更廣泛更具 吸引力的開展。以公益創(chuàng)新，積極推動社會各屆力量共同打造“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立體化、長期化、社會化的公益效果。 -
09/01 2016
【新快網(wǎng)】致敬！高溫“烤驗”下一線勞動者 綠盒王老吉攜手《今日一線》送清涼
炎炎夏日，艷陽高照，不僅炙烤著大地，也“烤”驗著所有的戶外工作者們。為了城市的正常運轉(zhuǎn)，這些城市建設(shè)的“守護者”們冒著酷暑，堅守在工作崗位上。近日，王老吉聯(lián)手《今日一線》共同開展“致敬！高溫‘烤’驗下一線勞動者”公益活動，為在烈日下堅守崗位的工作者們送去一片清涼。
常話說，熱在三伏。對于廣東地區(qū)來說，一年中最熱的天氣出現(xiàn)在7、8月份，這兩個月里出現(xiàn)高溫的日數(shù)占全年高溫日數(shù)的69%以上。雖說還有半個多月就迎來中秋，但是，這段時間，廣州地區(qū)仍受末伏熱浪襲擊。不少市民表示，廣州天氣太熱外面完全“頂唔順”，還是躺在家里吹空調(diào)舒服。
然而，不管天氣多么炎熱難耐，仍然有這樣一群人，頂著驕陽，冒著酷暑，被人忽視的同時還要忍受不被理解的目光和言語，但是他們依舊默默堅守在工作崗位上，揮汗如雨。近日，王老吉聯(lián)合廣東廣播電視臺《今日一線》欄目，開展“致敬！高溫‘烤驗’下的一線勞動者”公益活動，為廣州地區(qū)高溫下的一線勞動者送去防暑降溫的清涼飲料王老吉。頂著35°C高溫，剛忙完噴藥滅蚊工作，邊喝王老吉涼茶邊休息的消殺工人向記者講道，“工作得背著四十斤重的藥箱，廣州這天氣，噴完藥一身衣服都濕透了，現(xiàn)在也習慣了，不覺得累。感謝王老吉的關(guān)心，還送來了消暑清涼飲品！”
相對消殺工人，廣鐵集團廣州工務段的鐵路檢修工人們面臨的高溫“烤驗”有過之而無不及。鐵路檢修工所在的環(huán)境似乎更為灼熱，鐵道養(yǎng)護維系通車安全，因此無論是高溫烈日還是狂風大雨，鐵路檢修工人們都要堅守崗位第一線。
據(jù)悉，王老吉將持續(xù)關(guān)注城市高溫下的一線勞動者，并把重點聚焦于消殺工人、鐵路檢修工人、綠化園林工人以及建筑工人這四類人群，他們被烈日炙烤、被高溫圍繞，承受著常人所無法理解的艱辛，為了城市的美麗順暢，默默付出。或許，一份理解、一句關(guān)懷、一盒清涼解暑的王老吉，便是給予他們最簡單而又最實在的問候及敬意。
自2001年以來，王老吉關(guān)愛烈日下高溫工作者公益行動已經(jīng)持續(xù)開展16載，現(xiàn)已成為炎炎夏日里王老吉的一種公益堅持、一個公益習慣。作為擁有近兩百年歷史的“國民涼茶”，秉著“懸壺濟世”的公益理念，一點一滴堅守公益，不斷傳承百年公益基因，將愛心遍布全國各地，更為呼吁社會大眾對高溫下的工作者們給予更大的關(guān)懷與理解，源源不斷傳遞夏日正能量。
公益，是王老吉與生俱來的品牌基因。近年來，綠盒王老吉一直在進行公益創(chuàng)新，積極推動社會各屆力量共同打造“關(guān)愛烈日下最可愛的人”的“公益+”創(chuàng)新模式，此次聯(lián)合《今日一線》電視欄目開展活動便是這一創(chuàng)新模式的新嘗試，也有效實現(xiàn)了企業(yè)效應與社會效應的良性互動，達到更好的公益效果。 -
08/30 2016
【網(wǎng)易】保利置業(yè)攜手王老吉全城送清涼 愛心傳萬家
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08/15 2016
讓愛隨曲奇漂流?綠盒王老吉助力社會弱勢群體圓夢
8月10日，為積極響應廣東省民政廳、廣州市政府、廣州市慈善會的號召，綠盒王老吉攜手路明公益、廣東品珍電子商務，在廣州珠江新城華穗路舉辦公益義賣嘉年華，共同發(fā)起“沙太南路66號店:《曲奇快遞》距離愛計劃”公益項目，為廣州市貧困懷孕媽媽和失足青年進行為期半個月的公益籌款。
據(jù)了解，《曲奇快遞》距離愛計劃公益項目是第二屆廣州市福彩公益慈善項目大賽百強項目之一，主要透過《書信+彩繪》傾訴，連接到貧困懷孕媽媽與城市失足青少年，提升貧困懷孕媽媽故事療法專業(yè)服務，對失足青少年進行故事引導，以含鈣曲奇餅依附信箋傳遞，讓愛無距離，也讓廣州市市民公益善心無距離。
義賣現(xiàn)場吸引了眾多市民街坊前來了解“沙太南路66號店:《曲奇快遞》距離愛計劃”公益項目。“我曾迷失過，也在回歸的路上顛簸著……我不是一個廢人，我只是想讓世界聽見我的聲音?！?/span>、“我不富裕，也需要一些幫助，但我自尊自強，我希望更好的體現(xiàn)自己，不想被施舍!”這些正是當下失足青年和貧困懷孕媽媽最真實的聲音。
綠盒王老吉的志愿者們現(xiàn)場化身熱情向?qū)?，為市民解說公益價值與公益理念，呼喚市民參與公益慈善。品珍鮮活門店內(nèi)人頭攢動，街坊們紛紛購買綠盒王老吉參與愛心義賣，這股“曲奇愛心暖流”讓愛與愛靠得更近一點，不斷釋放著人人公益、愛心滿滿的社會正能量。
記者發(fā)現(xiàn)，“沙太南路66號”不僅僅只是生硬的文字，已被賦予化身為一個公益門牌號碼，而王老吉在踐行企業(yè)社會責任的同時，更是在持續(xù)傳遞“濟世救人”企業(yè)公益情懷，也展現(xiàn)了王老吉作為180余年民族品牌企業(yè)的公益擔當。
“懸壺濟世”一直是王老吉與生俱來的公益基因，近年來綠盒王老吉更是在公益實踐中不斷進行公益創(chuàng)新，積極推動社會各屆力量共同打造“公益+”創(chuàng)新模式，致力于形成立體化、長期化、社會化的公益效果，可持續(xù)發(fā)展的公益理念也使得王老吉的公益模式更具生命力。
業(yè)界人士表示，此次公益義賣活動讓善款不僅具有物質(zhì)價值，更涵括了對社會回饋的獨特意義：王老吉不僅是可以喝的清涼飲料，更是公益?zhèn)鬟f中的愛心媒介。持續(xù)聯(lián)合社會各界愛心力量倡導人人公益，王老吉的公益之路也將向前邁進得更加深遠。
文、攝/公共關(guān)系部
