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　　新浪廣西了解到，在7月份的“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動(dòng)中，王老吉為南寧的環(huán)衛(wèi)工人送上盒裝王老吉涼茶，同時(shí)王老吉公司代表向客運(yùn)公司贈(zèng)送多箱王老吉，并還登上巴士，向正在工作的司機(jī)送上飲品，表示對(duì)其辛勤工作的慰問。

 

 

盒裝王老吉 夏日送清涼

 

 

 王老吉公司代表親自將盒裝王老吉送到公車司機(jī)手上

　　戶外工作者在夏季飲水量較大，養(yǎng)分流失也較快，而送來的盒裝王老吉無疑是一份清涼解暑的利器。作為一家多年來長(zhǎng)期致力于社會(huì)公益活動(dòng)的企業(yè)，王老吉這一公益善舉意在喚起人們對(duì)烈日下戶外工作者的關(guān)注，表達(dá)對(duì)辛勤勞動(dòng)的工作者的敬意。

　　王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”活動(dòng)還將會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去，陸續(xù)為更多戶外工作者送去關(guān)懷，送去清涼。

　　7月13日，暑期檔唯一爆笑喜劇《煎餅俠》在北京舉辦了盛大的全球首映禮，導(dǎo)演大鵬攜袁姍姍、柳巖、郭采潔等參演明星悉數(shù)出席。宋小寶、王小利、岳云鵬、喬杉也隨之登場(chǎng)，為大鵬的電影首映宣傳造勢(shì)。

　　作為一部更貼近“年輕人”的影視作品，為了借助《煎餅俠》及劇中演員的影響力，同時(shí)為了讓現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓和觀眾在觀影之余感受夏日的清涼，綠盒王老吉攜手央視6套《首映》欄目，以贈(zèng)品的方式為大家提供產(chǎn)品體驗(yàn)。記者看到，在首映禮的入口，擺滿了綠盒王老吉的產(chǎn)品。

　　據(jù)相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)，幾乎所有進(jìn)場(chǎng)的嘉賓和觀眾都領(lǐng)取了綠盒王老吉，并為免費(fèi)獲得飲料而感到意外，就連《煎餅俠》的主演，觀眾心目中的女神柳巖也不例外。

　　記者看到，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，柳巖喝著綠盒王老吉的表情甚是呆萌，展露性感女神私底下可愛的一面。

　　“最近的天氣非常熱，但為了能看《煎餅俠》和各大牌明星就都不算什么。沒想到還能免費(fèi)喝到清涼、解渴的涼茶，看到明星們都在喝，第一次覺得跟他們沒什么區(qū)別。”帶著一家老小前來參加首映禮的王先生表示。

　　據(jù)悉，這已不是綠盒王老吉第一次走進(jìn)院線。7月10日，在北京國(guó)家體育館舉辦的《動(dòng)畫你早》的首映儀式上，綠盒王老吉也為現(xiàn)場(chǎng)3萬嘉賓和觀眾提供了免費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，在飲料行業(yè)，以贊助的方式捆綁娛樂欄目并不新奇，然后從深度上講，能真正的走進(jìn)院線，直接和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的并為多見。可以說，綠盒王老吉在品牌年輕化的深度和廣度上提升到了一個(gè)新的階段。

　　綠盒王老吉的品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，“王老吉作為具有187年歷史的老品牌，我們?cè)诤霌P(yáng)涼茶文化和夯實(shí)王老吉品牌文化內(nèi)涵上下了很大的功夫，做了大量的工作。‘百年老字號(hào)，青春王老吉’，面向年輕人、擁抱年輕化是綠盒王老吉的市場(chǎng)既定戰(zhàn)略。捆綁娛樂欄目，走進(jìn)院線，就是為了撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)。

　　記者還了解到，圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，綠盒王老吉于今年7月11日推出了萌盒西游版新品，“孫悟空”的卡通形象和“萌萌噠”網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，迎合了年輕群體“賣萌”的價(jià)值觀。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的年輕人已經(jīng)儼然成為電影的主力受眾，綠盒王老吉攜手CCTV6《首映》欄目，無疑是其品牌年輕化的重要體現(xiàn)。再加上萌盒西游版的上市，充分說明了綠盒王老吉正在以前所未有的陣勢(shì)打響一場(chǎng)擁抱年輕化的營(yíng)銷戰(zhàn)役。

    吊車、飛艇、報(bào)紙懸念廣告齊齊上陣，加上萌萌的“孫悟空”卡通形象包裝和“萌萌噠”網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以及八大消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)……187歲的王老吉也開始賣“萌”？這無疑成為近兩天網(wǎng)絡(luò)熱議的話題之一。

    事實(shí)上，快消企業(yè)為了年輕化，都在絞盡腦汁爭(zhēng)取90后年輕人。在此之前王老吉就已經(jīng)推出“態(tài)度罐”和“超吉+”，以期籠絡(luò)年輕人。此次啟動(dòng)懸念營(yíng)銷羊城賣萌，王老吉逐步實(shí)施“面向年輕人、擁抱年輕化”的市場(chǎng)戰(zhàn)略意圖更加明顯。

    有營(yíng)銷專家就表示，隨著90后消費(fèi)人群成為消費(fèi)的主力，快消企業(yè)如何跟上90后的胃口變“年輕”，已是一個(gè)事關(guān)事業(yè)成敗的關(guān)鍵課題。

賣萌激發(fā)年輕人參與感

    “7月11日，王老吉賣？”這個(gè)懸念式短句在微博和朋友圈掀起了一陣全民填空和競(jìng)猜熱潮，不少網(wǎng)友腦洞大開，也不乏有吐槽、調(diào)侃的，賣綠罐、賣空調(diào)、賣手機(jī)、賣花膠飲、賣吊機(jī)、賣飛艇、賣廣告，賣一元、賣萌……頓時(shí)成為當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題。

    而這實(shí)則是綠盒王老吉精心設(shè)計(jì)的懸念互動(dòng)營(yíng)銷。7月11日，隨著吊車上的巨型綠盒王老吉落地，一個(gè)造型呆萌的“孫悟空”從巨盒王老吉中“破繭而出”，謎底隨之揭曉— 原來是王老吉賣“萌”。

    “受眾標(biāo)簽化是場(chǎng)景化營(yíng)銷的核心，此番對(duì)應(yīng)八大場(chǎng)景，綠盒王老吉逐一貼上了‘吃貨’、‘白骨精’、‘夜貓子’等年輕人鐘愛的標(biāo)簽，并以極具畫面感的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言表達(dá)了出來：‘哪怕熱得像火焰山，也擋不住說走就走的腳步’、‘辣出三昧真火，還大呼痛快的吃貨’、‘扛住職場(chǎng)煉丹爐，做個(gè)安靜的白骨精’等系列場(chǎng)景海報(bào)，更符合年輕消費(fèi)群體的生活態(tài)度與情感交流方式?！蓖趵霞獱I(yíng)銷負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪時(shí)表示，上述舉措為綠盒王老吉“萌盒西游版”新品上市造勢(shì)開了一個(gè)好頭。

    “綠盒王老吉之所以策劃這次活動(dòng)，是希望萌盒西游版的傳播能引發(fā)年輕人的好奇，激發(fā)消費(fèi)者的參與，從而實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)?！痹谏鲜鲐?fù)責(zé)人看來，一直以來，盒裝涼茶以家庭消費(fèi)者為主，但隨著泛90后消費(fèi)力量的崛起，年輕消費(fèi)者的比重越來越大，擁抱年輕化已經(jīng)是傳統(tǒng)涼茶企業(yè)發(fā)展的必由之路。

倚老賣老的營(yíng)銷方式過時(shí)

    而在營(yíng)銷專家看來，以往的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家爭(zhēng)的是流量和入口，那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)的是場(chǎng)景。這些生活場(chǎng)景同時(shí)也是年輕人喜歡賣萌的情景，使得下火與賣萌之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)訴求的一致性有利于提升銷售轉(zhuǎn)化。

    事實(shí)上，這已不是王老吉首次運(yùn)營(yíng)賣萌營(yíng)銷場(chǎng)景去擁抱年輕人。針對(duì)涼茶重度用戶進(jìn)行人群細(xì)分后，紅罐王老吉就在近期推出了態(tài)度罐，罐身營(yíng)造“越熱越愛夜貓子、越熱越愛出去玩、越熱越愛抱抱”等場(chǎng)景，針對(duì)夜貓子、玩咖等8個(gè)核心人群進(jìn)行情感營(yíng)銷?！?0后都已經(jīng)25歲了，接下來得瞄準(zhǔn)00后?！蓖趵霞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

    有分析甚至認(rèn)為，能否“擁抱年輕人”甚至可以與快消事業(yè)成敗掛鉤。因?yàn)?，以往品牌?jìng)爭(zhēng)標(biāo)榜的是誰是行業(yè)的老大，誰的產(chǎn)品更正宗，誰的歷史更久遠(yuǎn)……如今，傳統(tǒng)的品牌訴求面臨一個(gè)最大的難題是，如何打動(dòng)年青一代的心。

    眾所周知，品牌老化是指老一代消費(fèi)者退出后，年輕的消費(fèi)者未能及時(shí)跟進(jìn)。時(shí)下，這樣的品牌市場(chǎng)只會(huì)日趨萎縮。以被指品牌老化的雅芳為例，這家已經(jīng)連續(xù)3年虧損的美國(guó)化妝品直銷巨頭，日前不得不把旗下的英國(guó)天然護(hù)膚品牌LizEarle賣給了沃爾格林博茲聯(lián)合公司，以解燃眉之急。

類似的困境也存在于國(guó)內(nèi)不少中華老字號(hào)品牌當(dāng)中。在日前召開的中華百年品牌文化傳播與價(jià)值創(chuàng)新研討會(huì)上，知名品牌策劃專家李光斗就坦言：“以往倚老賣老的營(yíng)銷方式已經(jīng)不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。百年品牌要不斷和年輕的消費(fèi)者溝通，這樣的品牌才能與時(shí)俱進(jìn)?！?/font>