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    九九重陽(yáng)，每逢佳節(jié)倍思親。中秋國(guó)慶雙節(jié)雖然已經(jīng)過(guò)去，但是探親訪友、看望長(zhǎng)輩的余溫還沒有消退，孝親敬老、為長(zhǎng)輩送上孝心好禮依然是這個(gè)時(shí)段的主旋律。

    據(jù)了解，今年重陽(yáng)佳節(jié)，不少年輕人早已開始籌備挑選禮品來(lái)向父母?jìng)儽磉_(dá)孝心，以綠盒王老吉為代表的一批健康飲品悄然受到市民的歡迎，走俏各大終端市場(chǎng)。
　　每年農(nóng)歷九月九，有長(zhǎng)久長(zhǎng)壽的意思。在這天中國(guó)人有登高、賞菊、敬老的傳統(tǒng)習(xí)慣，所以，重陽(yáng)節(jié)又是“敬老節(jié)”，孝順長(zhǎng)輩、感恩父母的節(jié)日。隨著時(shí)代的發(fā)展，不少年輕人都在外地辛勤工作，一年到頭只有節(jié)假日才能回鄉(xiāng)探望父母，而父母的健康狀況固然是子女最揪心的問(wèn)題。
　　對(duì)于子女晚輩而言，重陽(yáng)節(jié)正是向操勞了一輩子的父母表示謝意和敬意的一個(gè)日子，買什么禮品孝敬長(zhǎng)輩成了許多年輕人的頭等大事。
　　隨著人們生活水平和健康意識(shí)的逐漸提高，各類綠色食品、保健品等健康產(chǎn)品在重陽(yáng)消費(fèi)市場(chǎng)大放異彩。記者從商場(chǎng)了解到，以純植物草本為原料的綠盒王老吉涼茶等健康飲品在各大終端市場(chǎng)大為走俏，銷量直逼中秋、國(guó)慶，成為市民送禮的“香餑餑”。
　　正在挑選節(jié)日禮品的小劉向記者透露，“作為一名工作多年的‘廣漂’，每年只有一兩次回老家探望家人，雖然父母基本不愁吃穿，但自己一直惦記著父母的身體。重陽(yáng)節(jié)送什么都比不上送健康最踏實(shí)，最近秋天天氣干燥，準(zhǔn)備買兩箱綠盒王老吉涼茶回老家送給他們?！?/span>
　　據(jù)了解，除了看望老人，不少家庭還有在重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天登高遠(yuǎn)眺的習(xí)慣。常年住在廣州的李大爺就是其中之一，他告訴記者，他們?nèi)颐磕甓紩?huì)集體爬山，今年也不例外。為了去乏解渴，全家也會(huì)備上綠盒王老吉，輕便小巧，很適合隨身攜帶。
　　醫(yī)生提醒，金秋十月，長(zhǎng)時(shí)間戶外出游的市民容易出現(xiàn)咽喉腫痛、唇干舌燥等“上火”癥狀，特別是老人的身體機(jī)能隨著年齡的增長(zhǎng)而不斷下降，對(duì)環(huán)境適應(yīng)能力也較差，“秋燥”癥狀更為明顯。具有清涼祛火功效的綠盒王老吉對(duì)預(yù)防和緩解秋燥，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，綠盒王老吉之所以受追捧，除了季節(jié)天氣原因，與其深入人心的“吉文化”也有一定關(guān)聯(lián)。具有187年品牌歷史的王老吉所蘊(yùn)含的“吉文化”根植于中國(guó)民族固有的傳統(tǒng)基因之中，受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響，國(guó)人對(duì)百年老字號(hào)民族品牌王老吉有著天生的文化認(rèn)同。

    夏日的酷暑已經(jīng)褪去，時(shí)下正值秋高氣爽之季，越來(lái)越多的市民選擇在周末外出秋游，而戶外燒烤、野外露營(yíng)等逐漸受大家的歡迎。秋季氣候干燥，再加上燒烤、露營(yíng)等活動(dòng)改變了人們的飲食和生活習(xí)慣，人體往往容易上火，以“降火”為主要訴求的綠盒王老吉等涼茶飲料越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。

　　　　眼看天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，越來(lái)越多的人開始在冬季來(lái)臨之前計(jì)劃各自的秋游活動(dòng)，各大旅行社紛紛推出一些關(guān)于秋的主題的旅游產(chǎn)品，供有出游意向的人們選擇。隨著人們生活水平的提高，自駕游逐漸成為秋游大軍最喜愛的方式。
　　記者了解到，很多市民喜歡帶上家人或約上三五好友，選擇周末去戶外野餐、郊游等。但醫(yī)生表示，秋季來(lái)臨后降雨少，空氣干燥，人們的活動(dòng)量增加水分流失也會(huì)較快，再加上天氣變化反復(fù)，擾亂新陳代謝的平衡，生理機(jī)能失調(diào)也會(huì)出現(xiàn)上火癥狀。
　　因此，防“上火”仍然是不少市民日常生活的重頭戲。記者走訪終端超市發(fā)現(xiàn)，與夏季相比，市民購(gòu)買涼茶的熱情絲毫未減，因綠盒王老吉實(shí)惠，再加上品質(zhì)有保證而受到更多消費(fèi)者的青睞，不少市民甚至選擇批量購(gòu)買。
　　“國(guó)慶之前，我們?nèi)揖陀?jì)劃去陽(yáng)江海陵島自駕游，但高速太堵就放棄了。這個(gè)周末我們?nèi)掖蛩闳ツ抢锫稜I(yíng)、燒烤，所以備點(diǎn)涼茶防止“上火”。綠盒王老吉小巧輕便，放在后備箱不怎么占空間很方便。”超市里，手上提著兩箱綠盒王老吉涼茶的趙先生對(duì)記者說(shuō)。
　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著重陽(yáng)節(jié)臨近，不少市民早早就開始準(zhǔn)備全家登高望遠(yuǎn)，以傳統(tǒng)形式度過(guò)重陽(yáng)節(jié)，提前到超市準(zhǔn)備全家大小都適宜的飲料。因家庭飲用老少皆宜，不少市民都把綠盒王老吉作為首選，而且登高時(shí)也便于攜帶。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，除了氣候原因，涼茶飲料的熱銷跟越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注“健康養(yǎng)生”也有著密切的關(guān)系。健康已經(jīng)成為時(shí)下消費(fèi)的主流，“健康、綠色、環(huán)?！钡娘嬍秤^逐漸深入人心。綠盒王老吉降火防燥之余并不傷胃，而且老字號(hào)品牌品質(zhì)安全可靠，備受消費(fèi)者信賴。
　　不少上班族表示，平時(shí)工作忙，根本沒有時(shí)間、心思準(zhǔn)備各種養(yǎng)生食物，運(yùn)動(dòng)鍛煉就更加難了，只能選擇備一些王老吉涼茶常備在身邊，放在公司、家里以及車后尾箱中，方便自己、朋友、家人隨時(shí)飲用，去燥滋潤(rùn)。每年這個(gè)時(shí)候都購(gòu)買幾箱存放家里有備無(wú)患，無(wú)論秋游出行還是親朋聚會(huì)，都是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
　　專家建議，如其“下火”不如早“防火”，秋天天氣干燥，長(zhǎng)時(shí)間在戶外更容易出現(xiàn)皮膚干燥、咽喉腫痛等癥狀，建議市民在秋游中隨時(shí)注意 “降火防燥”。綠盒王老吉既健康、方便、實(shí)惠，又兼具補(bǔ)水潤(rùn)燥、預(yù)防上火的功效，并且家庭飲用老少皆宜，秋游戶外出行無(wú)疑是最佳選擇。

10月13號(hào)，來(lái)自王老吉、全聚德、吳裕泰、華天、同仁堂等逾300家百年老字號(hào)的代表齊聚北京，出席中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)第六次工作會(huì)議暨第一次中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)，共同討論老字號(hào)在新時(shí)代下的發(fā)展議題。這是自今年3月中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟成立以來(lái)的首次大會(huì)，也是中華老字號(hào)發(fā)展歷史上第一次百年品牌大規(guī)模聚首。大會(huì)通過(guò)了《中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟工作規(guī)范》，并推選王老吉大健康公司董事長(zhǎng)陳矛為首任聯(lián)盟主席。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書記、中華老字號(hào)工作委員會(huì)主任安惠民為陳矛頒發(fā)中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席聘書

歷史上的第一次 吹響中華百年老字號(hào)的集結(jié)號(hào)

2012年，習(xí)近平總書記在黨的十八大上提出要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。在這一指導(dǎo)思想下，做大做強(qiáng)民族品牌，打造民族品牌的中國(guó)夢(mèng)，成為關(guān)系到中國(guó)企業(yè)在全球化進(jìn)程和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶，以及衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)體系中地位的重要因素。而中華老字號(hào)，特別是擁有百年歷史的老字號(hào)企業(yè)，是民族品牌中的先行者，也將是帶領(lǐng)中國(guó)民族品牌走向世界的核心力量。

在消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境變化迅速的新時(shí)代背景下，老字號(hào)品牌的經(jīng)營(yíng)者們也清楚地認(rèn)識(shí)到，抱團(tuán)整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)互惠互利，才是引領(lǐng)老字號(hào)品牌繼續(xù)繁榮發(fā)展，迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)的出路。

今年3月21日，值中國(guó)傳統(tǒng)的二月二龍?zhí)ь^的日子，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟正式成立。經(jīng)過(guò)半年多的籌備與醞釀，10月13日正式召開首次聯(lián)盟大會(huì)。大會(huì)上，在眾多老字號(hào)代表的共同推舉下，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛先生榮膺聯(lián)盟首任主席。

目前，約有逾千家老字號(hào)品牌活躍在消費(fèi)者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。但在以往歷史經(jīng)驗(yàn)中，老字號(hào)如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，也就難以交流學(xué)習(xí)，互通有無(wú)，分享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因而無(wú)法最大程度的發(fā)揮品牌潛力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖的鞏固與拓展。

首任聯(lián)盟主席陳矛認(rèn)為，此次百年老字號(hào)聯(lián)盟首次聚首，就如同用一根線將無(wú)數(shù)明珠串聯(lián)起來(lái)，就此交相輝映。“百年老字號(hào)是民族的財(cái)富、國(guó)家的瑰寶。我們建立聯(lián)盟，就是吹響老字號(hào)的集結(jié)號(hào)，通過(guò)團(tuán)結(jié)的力量尋求共贏！”

中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席陳矛發(fā)表就職講話

＂傳承、創(chuàng)新、超越＂是老字號(hào)的出路與未來(lái)

中華老字號(hào)，經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時(shí)代的更替與環(huán)境的變遷，它們不僅是歷史的見證者，也是民族道德的傳承者，更是中華文明的發(fā)揚(yáng)者。老字號(hào)的發(fā)展，離不開“傳承、創(chuàng)新、超越”六個(gè)字，王老吉董事長(zhǎng)陳矛在中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席就職講話中深入闡釋了這六個(gè)字的含義。他認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)不僅見證了中華民族的歷史進(jìn)程，也是民族道德的傳承者與民族文化的發(fā)揚(yáng)者。這些傳承下來(lái)的百年老字號(hào)品牌。無(wú)一不是傳承了先輩們留下的寶貴基因，凝聚著老字號(hào)長(zhǎng)盛不衰的精神理念。比如王老吉的“老老實(shí)實(shí)王老吉”，全聚德的“全而無(wú)缺、聚而不散、仁德至上”，吳裕泰的“制之惟恐不精、采之惟恐不盡”等均作了很好的詮釋。

中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席陳矛為聯(lián)盟副主席頒發(fā)聘書

老字號(hào)需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價(jià)值精髓，需要?jiǎng)?chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營(yíng)方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時(shí)代注解。傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

近期，科學(xué)家屠呦呦因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)青蒿素獲得了諾貝爾獎(jiǎng)，她的成功詮釋了“傳承、創(chuàng)新、超越”的含義以及內(nèi)在關(guān)系，即對(duì)中醫(yī)傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)超越的偉大壯舉，并獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。正如王老吉作為中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟領(lǐng)軍者，也是對(duì)這六個(gè)字的深刻體現(xiàn)。這家擁有180余年歷史的傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，將王老吉涼茶從嶺南一隅發(fā)展到行銷海內(nèi)外，品牌價(jià)值過(guò)千億、年銷量突破200億的知名流行飲料品牌，在取得令人矚目的成就背后，離不開長(zhǎng)期貫徹堅(jiān)持的傳承、創(chuàng)新、超越。

用歷史啟迪未來(lái) 讓老字號(hào)“生動(dòng)”起來(lái)

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和科技的日新月異，整個(gè)世界進(jìn)入了飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在我們目不暇接，快步流星之際，把目光投向在歷史中沉淀良久的老字號(hào)，將古老的商業(yè)智慧，對(duì)接今日的營(yíng)商環(huán)境。無(wú)論對(duì)于老字號(hào)的不斷超越，還是讓世界感受老字號(hào)的魅力，都是一件幸事。

在這種歷史潮流和時(shí)代背景下，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟正式成立，王老吉董事長(zhǎng)陳矛被推選為首任主席?？芍^恰逢其時(shí)——未來(lái)，值得期待。

陳矛在大會(huì)上宣布未來(lái)一年他希望聯(lián)盟做好“五個(gè)一”項(xiàng)目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個(gè)平臺(tái)”，以實(shí)際行動(dòng)開啟老年號(hào)“時(shí)尚化”、“社會(huì)化”、“國(guó)際化”的藍(lán)圖。首先，選拔一批老字號(hào)文化傳播大使，讓更多青年人認(rèn)識(shí)老字號(hào)，只有年輕人認(rèn)同的才是有未來(lái)的；其次，走進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)開展調(diào)研，探尋老字號(hào)保持年青活力的基因；再次，評(píng)選一批老字號(hào)中國(guó)好故事，傳播好老字號(hào)聲音；同時(shí)，促進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)間的合作，深化老字號(hào)間的交流及國(guó)際交流；最后，搭建一個(gè)老字號(hào)電商平臺(tái)，在國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，順應(yīng)時(shí)代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

王老吉、吳裕泰、紅螺三家老字號(hào)企業(yè)代表簽署協(xié)同發(fā)展協(xié)議書

據(jù)了解，1915年在美國(guó)舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，是迄今為止中國(guó)品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會(huì)。也是眾多中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。在這次大會(huì)上，也有一項(xiàng)激動(dòng)人心的“抱團(tuán)出?！庇?jì)劃正在醞釀。

中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟新時(shí)代下大規(guī)模聚首，也意將組織老字號(hào)重走巴拿馬之路，重現(xiàn)百年輝煌。無(wú)論國(guó)內(nèi)或海外，中華百年老字號(hào)品牌的金字招牌必將萬(wàn)眾矚目。對(duì)提升“中國(guó)創(chuàng)造”的影響力，可謂濃墨重彩的一筆。

在本次會(huì)議上，王老吉、吳裕泰、紅螺食品等代表性老字號(hào)品牌企業(yè)還簽署了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，接下來(lái)將開展更多切實(shí)可行的合作內(nèi)容。老字號(hào)品牌、老字號(hào)企業(yè)是中華民族的寶貴財(cái)富，此次百年老字號(hào)的結(jié)盟必將讓老字號(hào)在新時(shí)代下更加生動(dòng)，更加精彩。