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11/27 2014
[環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)]涼茶始祖王老吉獨(dú)家秘方存入中國銀行 夯實(shí)涼茶代名詞
11月26日，中國涼茶第一品牌王老吉對正宗獨(dú)家秘方啟動(dòng)了秘方封存，將傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行。這是繼獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“涼茶品牌始祖”認(rèn)證之后，王老吉對其涼茶品類發(fā)明者身份的再一次宣誓。同時(shí)秘方的封存也再次將老字號的保護(hù)、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)提上日程。
王老吉封存正宗獨(dú)家涼茶秘方
11月26日，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王老吉涼茶傳承人、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總裁鄭榮波與中國銀行廣東省分行副行長王志恒共同檢驗(yàn)了秘方，由傳承人鄭榮波將王老吉秘方封存，并交至中國銀行廣東省分行副行長王志恒。至此，王老吉正宗涼茶秘方將在銀行保存。
鄭榮波在接受媒體采訪時(shí)鄭重地表示：“作為王老吉正宗涼茶秘方的傳承人，傳承、保護(hù)、發(fā)展王老吉涼茶是我的使命。未來，我們將不遺余力地持續(xù)推進(jìn)王老吉涼茶向前發(fā)展，同時(shí)，做好王老吉涼茶歷史文化的傳承與保護(hù)工作?！?/p>
據(jù)介紹，清道光年間，瘟疫四起，廣東鶴山青年王老吉尋得秘方，煎煮藥茶拯救百姓。1828年，王老吉在廣州十三行設(shè)立第一間涼茶鋪，后來因治愈虎門銷煙民族英雄林則徐等聲名遠(yuǎn)播。180余年來，王老吉秘方一脈傳承。
2006年6月，國務(wù)院批準(zhǔn)文化部確定并公布第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，涼茶企業(yè)品牌、秘方等被國務(wù)院批準(zhǔn)進(jìn)入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶10～15號秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，受到國家保護(hù)。
產(chǎn)品的秘方如同公司的心臟，它承載著公司所有的歷史與榮耀?？蓸返陌l(fā)明者可口可樂一直視自己的秘方為公司最大的機(jī)密與財(cái)富，并將其封存了127年，而這也成為其一直保持在碳酸飲料行業(yè)中翹楚地位的關(guān)鍵所在。作為中國的“可口可樂”，涼茶的發(fā)明者王老吉，將180年前傳承下來的秘方進(jìn)行封存，不僅反映出其在捍衛(wèi)涼茶發(fā)明者的心智地位的魄力與決心，同時(shí)，這也將為王老吉搶占消費(fèi)者心智，為消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“正宗王老吉”注入強(qiáng)心劑,在中國涼茶發(fā)展史上影響深遠(yuǎn)。
里斯伙伴中國合伙人張?jiān)票硎?，王老吉與可口可樂一樣，同樣是秘方封存，同樣在飲料行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的品類，同樣是從藥飲發(fā)展成為享譽(yù)世界的飲料，王老吉希望通過秘方封存進(jìn)行消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，捍衛(wèi)這種涼茶發(fā)明者的行業(yè)地位，并將品牌注入更多的文化內(nèi)涵，通過雙認(rèn)證來夯實(shí)這種行業(yè)地位，通過秘方封存來防御競品，捍衛(wèi)正宗。
王老吉連獲“雙認(rèn)證” 夯實(shí)涼茶代名詞
就在秘方封存儀式前的一周內(nèi)，王老吉接連獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄和“涼茶品牌始祖”雙認(rèn)證。其中，王老吉“全球歷史最悠久的涼茶品牌”認(rèn)證機(jī)構(gòu)吉尼斯公司是全球最權(quán)威的記錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)，“涼茶品牌始祖”是由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定,并由國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-涼茶保護(hù)單位廣東省食品行業(yè)協(xié)會。
無論是吉尼斯世界紀(jì)錄，還是廣東省食品行業(yè)協(xié)會，對上述認(rèn)證都有著嚴(yán)格的審核機(jī)制：王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有186年歷史。
一個(gè)品牌在短時(shí)間內(nèi)暴富是存在可能的，但要從根本上塑造具有偉大民族意義的文化，卻絕不是一朝一夕可以做到的。王老吉186年的品牌歷史，開創(chuàng)了一個(gè)前所未有的飲料品類，引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)186年的歷史演變。
2012年，王老吉品牌新起航，擁有王老吉商標(biāo)權(quán)和獨(dú)家秘方權(quán)的廣州醫(yī)藥集團(tuán)收回紅罐、紅瓶王老吉商標(biāo)經(jīng)營權(quán)。2013年，王老吉的銷量達(dá)到150億，占據(jù)中國涼茶市場的半壁江山。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模比2012年翻了一倍，將達(dá)到四百億，而王老吉2014年銷量有望突破200億元。
業(yè)內(nèi)資深專家表示，王老吉近三年的發(fā)展，超出了行業(yè)預(yù)期，甚至超出了競爭對手的預(yù)期。
在業(yè)內(nèi)看來，王老吉“全球歷史最悠久的涼茶品牌”、“涼茶品牌始祖”的認(rèn)定對于中國涼茶行業(yè)來說，可謂是歷史性的時(shí)刻，不僅夯實(shí)了王老吉作為涼茶發(fā)明者和涼茶代名詞無可取代的行業(yè)地位，更意味著涼茶行業(yè)一直以來的關(guān)于“正宗”、“涼茶品牌始祖”等爭議一錘定音，對涼茶行業(yè)的良性競爭和發(fā)展起到了積極的作用。
王老吉引領(lǐng)老字號民族品牌走向世界
放眼品牌發(fā)展的歷史，真正能夠經(jīng)久不衰得以傳承的品牌，不只是留下一個(gè)字號，更重要的是成為消費(fèi)者心目中認(rèn)可和喜愛的品牌。王老吉作為“涼茶品牌始祖”，一直秉承涼茶文化，投身涼茶飲品的研制和創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者帶來更健康更有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
而將民族品牌推向全世界一直是王老吉的“涼茶中國夢”。不久前，王老吉牽手“全球定位之父”里斯啟動(dòng)全球化大營銷戰(zhàn)略，聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)資源，王老吉正在為走向世界積累更多的新能量。
在1925年的時(shí)候，王老吉已經(jīng)作為一個(gè)中華民族品牌的代表參加了英國倫敦舉行的第一屆世界博覽會。目前王老吉已出口20多個(gè)國家和地區(qū)，在58個(gè)國家進(jìn)行注冊，這將成為王老吉未來走向世界最核心的窗口。
面對新時(shí)代下泛90后新消費(fèi)者群體的壯大，更加貼近于消費(fèi)需求、更具有個(gè)性化產(chǎn)品的需求越來越高脹。王老吉一方面夯實(shí)自身原有品牌，繼續(xù)演繹好“涼茶品牌始祖”百年王老吉的故事;一方面，推出“時(shí)尚、科技、文化”品字形發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)90后核心潛力人群，開啟了創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略。通過王老吉“超吉杯”高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競猜等大型活動(dòng)進(jìn)行大型事件營銷，引發(fā)年輕群體紛紛參與，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的心理距離。
在11月18日舉辦的2015年央視招標(biāo)中，王老吉又一舉拿下2015央視“新聞聯(lián)播”第一標(biāo)，成為《舌尖上的中國3》飲料行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，取得2015年的開門紅。
目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，將傳承百年的“涼茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。
“涼茶品牌始祖”和“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄的雙認(rèn)證，證明了王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費(fèi)者心目中留下深刻的品牌記憶，而且正在也將一直影響一代又一代消費(fèi)者的生活方式，成為全世界消費(fèi)者喜愛的品牌。
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11/21 2014
[揚(yáng)子晚報(bào)]王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄
百年傳承與創(chuàng)新成中華老字號發(fā)展典范
11月20日，由北京市西城區(qū)商務(wù)委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會和廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合主辦的“中華老字號時(shí)尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇”在京盛大召開。此次論壇上，繼央視招標(biāo)勇奪新聞聯(lián)播第一標(biāo)，拿下《舌尖3》飲料行業(yè)唯一合作伙伴后，涼茶行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌王老吉再次傳來好消息，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Lisa女士宣布王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。當(dāng)天下午，王老吉還獲得了時(shí)尚創(chuàng)意大賽的產(chǎn)品包裝大獎(jiǎng)。
原國家商務(wù)部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛，中國商業(yè)聯(lián)合會黨委副書記、中華老字號工作委員會主任安惠民，中華老字號工作委員會副主任姜俊賢，王老吉大健康公司黨委副書記、王老吉北方區(qū)總部董事長巫輝南，王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏以及老字號企業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家學(xué)者近200人出席了本次論壇，共同探討老字號如何通過傳承與創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力。
老字號整體發(fā)展堪憂
150家老字號齊聚北京共商發(fā)展大計(jì)
據(jù)悉，此次論壇共有150家老字號企業(yè)參加，論壇主要就老字號發(fā)展中所遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入探討。老字號企業(yè)整體的發(fā)展?fàn)顩r引起了行業(yè)關(guān)注，現(xiàn)場老字號企業(yè)達(dá)成了老字號發(fā)展不只靠傳承還要?jiǎng)?chuàng)新的共識。
前國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師、國務(wù)院參事姚景源從經(jīng)濟(jì)層面提出了當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢對老字號企業(yè)發(fā)展的利好。姚景源指出，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的壓力加大，但中國經(jīng)濟(jì)仍然保持著較快的增長速度，而能夠頂住經(jīng)濟(jì)增速、物價(jià)上漲、就業(yè)三大壓力，這是中國經(jīng)濟(jì)基本面三個(gè)來之不易的成績。張志剛結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了老字號傳承與創(chuàng)新的演講，并提到了品牌發(fā)展的重要性。張志剛指出，最近一段時(shí)間APEC、G20會議相繼的召開，和平發(fā)展、合作共贏的主題與包容發(fā)展的文化可以說唱響了中國和世界，為老字號發(fā)展乃至全球化帶來了新的契機(jī)。重視品牌工作與否已經(jīng)不再是市場競爭中的自選動(dòng)作，而是企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。
商務(wù)部編纂的《中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號”1萬多家;到1990年原國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定中華老字號時(shí)，數(shù)量已減少到1600多家;至2006年商務(wù)部重新認(rèn)定時(shí)，第一批中華老字號的數(shù)量僅有434家。
老字號品牌資產(chǎn)累積時(shí)間很長，為什么現(xiàn)在不景氣了?姚景源指出，品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)，即過去的歷史積淀，也有流量資產(chǎn)，即當(dāng)下創(chuàng)造。如果只躺在存量上驕矜自得，很容易被新興的、流量強(qiáng)勁的新品牌替代。因此，在老字號的發(fā)展中，創(chuàng)新顯得尤為重要。這一觀點(diǎn)得到與會專家的普遍認(rèn)同。
“當(dāng)今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復(fù)制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費(fèi)者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新?！币霸粗赋?。
在去年福布斯全球品牌百強(qiáng)排行榜上，中國的品牌仍然是空白。面對中國民族品牌建設(shè)的嚴(yán)峻性，張志剛指出，品牌建設(shè)包括三個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是品牌商品，一個(gè)是品牌服務(wù)，還有是品牌企業(yè)，老字號就是中國的品牌，企業(yè)品牌，不僅技術(shù)含量高而且文化內(nèi)涵深，品牌是商品與服務(wù)的有機(jī)融合，是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的結(jié)晶，是誠實(shí)守信的積累，從品牌到著名品牌到世界級著名品牌的發(fā)展軌跡應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，經(jīng)濟(jì)體由大變強(qiáng)的發(fā)展之路和重要標(biāo)志。
論壇上，王老吉、恒源祥、張一元等多家優(yōu)秀的老字號企業(yè)分享了如何讓老字號永葆青春的奧秘。王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏認(rèn)為，在產(chǎn)品為王的時(shí)代，老字號可以靠先天的質(zhì)量、誠信和文化優(yōu)勢取得成功，但到了今天以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)者為王的時(shí)代，老字號就更需要洞察消費(fèi)者的時(shí)代需求，圍繞需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并用創(chuàng)新的營銷方式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的有效溝通。
此外，“2014第二屆中華老字號時(shí)尚創(chuàng)意大賽”也在本次論壇上落下帷幕。此次大賽包括始創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)尚創(chuàng)意和包裝時(shí)尚創(chuàng)意兩大類，收到了70多家老字號的160件作品。參賽作品充分展示了中華老字號企業(yè)傳承創(chuàng)新的成果和濃厚的文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步推動(dòng)了中華老字號企業(yè)的健康發(fā)展。王老吉憑借世界杯紀(jì)念罐，獲得了產(chǎn)品包裝大獎(jiǎng)。
榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄
王老吉引領(lǐng)老字號創(chuàng)新發(fā)展
在中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇上，王老吉作為中華老字號的代表，榮獲世界最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)吉尼斯頒發(fā)“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。吉尼斯世界紀(jì)錄中國區(qū)認(rèn)證官Lisa表示，吉尼斯世界紀(jì)錄有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，經(jīng)過吉尼斯中國的嚴(yán)格審核發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有186年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏在論壇沙龍中指出，“中國夢”提倡民族復(fù)興，為當(dāng)前民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)好的歷史機(jī)遇，人們對中華老字號、中國制造有了充分信心。王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費(fèi)者心目中留下深刻的品牌記憶，更影響了一代又一代消費(fèi)者的生活方式，成為消費(fèi)者心智中喜愛的品牌。
據(jù)介紹，清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1925年，王老吉就參加了英國倫敦博覽會，成為最早走向世界的中國民族品牌代表。
在《百年老字號，青春王老吉》主題演講中，王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏跟現(xiàn)場150家老字號企業(yè)分享了王老吉的品牌歷史故事，還介紹了王老吉186年里的傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。
自2012年依法收回紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)后，王老吉就制定了將民族品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個(gè)目標(biāo)，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進(jìn)行立體打造。努力5年實(shí)現(xiàn)年銷售300億，2020年達(dá)600億。2014年，王老吉又發(fā)布了“品字形”戰(zhàn)略，以發(fā)展的眼觀從“時(shí)尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署。
在科技創(chuàng)新上，繼2013年王老吉首次公布了863國家計(jì)劃的科研成果，同時(shí)與諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德博士聯(lián)手啟動(dòng)涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究工作后。今年8月，王老吉首創(chuàng)采用世界先進(jìn)的DNA條形碼技術(shù)用于原材料鑒定，實(shí)現(xiàn)了對王老吉常用中藥材及其混偽品的DNA條形碼快速、準(zhǔn)確識別，確保王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致。
在涼茶和品牌文化的挖掘上，王老吉認(rèn)為，涼茶作為中國獨(dú)有的一種傳統(tǒng)植物飲料，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，可以說是中國文化符號。為了更好的挖掘和推廣涼茶文化及王老吉品牌歷史，王老吉建立了涼茶博物館，成立王老吉文化研究會，并力求將涼茶文化傳播至全球。
在時(shí)尚營銷上，王老吉更是瞄準(zhǔn)90后核心潛力人群，通過王老吉“超吉杯“高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競猜等大型活動(dòng)進(jìn)行大型事件營銷，引發(fā)年輕群體紛紛參與，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的心理距離。近日王老吉拿下2015央視新聞聯(lián)播第一標(biāo)，第一涼茶品牌與央視第一欄目《新聞聯(lián)播》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并成為《舌尖上的中國3》飲料行業(yè)的獨(dú)家合作伙伴，這意味著王老吉迎來了2015年的開門紅。
在傳承中創(chuàng)新，是老字號發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。2013年，王老吉銷量達(dá)到150億，占據(jù)中國涼茶市場的半壁江山。2014年王老吉啟動(dòng)全球化大營銷戰(zhàn)略，立足國內(nèi)，放眼世界，銷量更有望突破200億元，成為中華老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展的典范。
王老吉成中國符號 民族品牌走向世界
本次論壇的舉行恰逢APEC會議落幕之時(shí)，APEC會議釋放出多種積極信號，APEC中國年有望成為亞太自貿(mào)區(qū)的元年。習(xí)近平主席在APEC領(lǐng)導(dǎo)人峰會期間提出的“亞太夢”構(gòu)想，和中國出資400億美元成立的絲路基金，更是當(dāng)前中國民族品牌、老字號品牌走向世界一次新的歷史機(jī)遇。
剛剛參加完APEC領(lǐng)導(dǎo)人峰會的王老吉大健康公司董事長陳矛在接受新華社等媒體專訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前中國民族品牌迎來了發(fā)展良機(jī)，中華老字號企業(yè)應(yīng)利用好質(zhì)量、誠信和文化傳承，深挖當(dāng)代的創(chuàng)新元素，有條件的企業(yè)更應(yīng)走出國門，加強(qiáng)國際合作，在國際化過程中獲取更大的發(fā)展空間。
記者獲悉，王老吉接下來的目標(biāo)是將王老吉推向世界?！皬娜蝻嬃闲袠I(yè)的發(fā)展趨勢來看，健康和保健是大的趨勢，這給到?jīng)霾璁a(chǎn)品一個(gè)比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個(gè)在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。王老吉將繼續(xù)夯實(shí)心智資源，與時(shí)俱進(jìn)地將王老吉的品牌故事繼續(xù)講下去，最終將王老吉從民族的品牌打造成一個(gè)世界級的中國品牌。”王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏表示。
張志剛表示，王老吉的成功在于抓住了80后90后年輕人，抓住了國際市場。據(jù)悉，目前，王老吉正圍繞產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，打造世界的王老吉，亞太經(jīng)濟(jì)圈將是王老吉國際化的重要突破口。這也給其他老字號一個(gè)很好的啟示，為更多老字號走出國門做了一個(gè)很好的示范。
業(yè)內(nèi)評價(jià)，此番王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄，表明王老吉正在加大涼茶國際推廣力度、借吉尼斯的國際知名度來宣傳中國民族品牌，也可以視為加快國際化布局的一個(gè)訊號。 -
11/21 2014
[揚(yáng)子晚報(bào)]獲吉尼斯世界紀(jì)錄 王老吉無愧“全球歷史最悠久的涼茶”
11月20日，在“中華老字號時(shí)尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇”上，吉尼斯世界紀(jì)錄中國區(qū)認(rèn)證官Lisa女士為王老吉頒發(fā)認(rèn)證證書，王老吉榮獲世界紀(jì)錄最高榮譽(yù)“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄，150多家老字號企業(yè)見證了這一時(shí)刻。
在中華老字號傳承與創(chuàng)新論壇上，眾多老字號企業(yè)及專家共同探索老字號永葆青春的奧秘。前國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師、國務(wù)院參事姚景源從經(jīng)濟(jì)層面提出了當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢對老字號企業(yè)發(fā)展的利好。姚景源指出，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的壓力加大，但中國經(jīng)濟(jì)仍然保持著較快的增長速度，而能夠頂住經(jīng)濟(jì)增速、物價(jià)上漲、就業(yè)三大壓力，這是中國經(jīng)濟(jì)基本面三個(gè)來之不易的成績。
面臨當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢的利好，穩(wěn)中求進(jìn)是總體基調(diào)。但由于時(shí)代變遷、科技發(fā)展、國內(nèi)外競爭環(huán)境越發(fā)激烈，目前現(xiàn)存的1600家中華老字號企業(yè)，大多是舉步維艱。在品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)上驕矜自得的企業(yè)，很容易被新興的、流量強(qiáng)勁的新品牌所替代。所以，創(chuàng)新改革才是發(fā)展的源動(dòng)力?，F(xiàn)場的老字號企業(yè)就“傳承中創(chuàng)新發(fā)展”達(dá)成了共識。
“當(dāng)今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復(fù)制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費(fèi)者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新?！币霸粗赋?。
作為引領(lǐng)老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表，王老吉分享了186年品牌傳承的經(jīng)典案例，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供了重要的參考價(jià)值。作為老字號品牌，王老吉一直以振興民族品牌，引領(lǐng)老字號企業(yè)走向世界為目標(biāo)。通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進(jìn)行立體打造。堅(jiān)持“文化”“科技”“時(shí)尚”創(chuàng)新的“品字形”戰(zhàn)略方針。
王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏在論壇沙龍中指出，“中國夢”提倡民族復(fù)興，為當(dāng)前民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)好的歷史機(jī)遇，人們對中華老字號、中國制造有了充分信心。王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費(fèi)者心目中留下深刻的品牌記憶，更影響了一代又一代消費(fèi)者的生活方式，成為消費(fèi)者心智中喜愛的品牌。
面對中國民族品牌建設(shè)的嚴(yán)峻性，原國家商務(wù)部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛指出，品牌建設(shè)包括三個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是品牌商品，一個(gè)是品牌服務(wù)，還有是品牌企業(yè)，老字號就是中國的品牌，不僅技術(shù)含量高而且文化內(nèi)涵深，品牌是商品與服務(wù)的有機(jī)融合，是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的結(jié)晶，是誠實(shí)守信的積累，從品牌到著名品牌到世界級著名品牌的發(fā)展軌跡應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，經(jīng)濟(jì)體由大變強(qiáng)的發(fā)展之路和重要標(biāo)志。
APEC峰會期間習(xí)近平主席提出了“亞太夢”構(gòu)想。這一構(gòu)想為中國老字號品牌走向世界帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。亞太經(jīng)濟(jì)圈將是老字號品牌走向國際化的重要突破口。2012年收回商標(biāo)經(jīng)營權(quán)之初，王老吉確定了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售300億，2020年達(dá)600億的目標(biāo)，為中華老字號企業(yè)加快國際化布局吹響了沖鋒號。 -
11/05 2014
[和訊網(wǎng)]王老吉作為唯一涼茶企業(yè)出席APEC峰會 民族品牌日益走向世界
2014年亞太經(jīng)濟(jì)合作組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會(APEC)即將在北京舉辦，這是APEC繼2001年在上海舉辦后時(shí)隔13年重回中國，世界目光再次聚焦中國。
據(jù)悉，作為中國500強(qiáng)企業(yè)代表，廣藥醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛將受邀參加APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會。與上一次上海APEC相比，此時(shí)的中國已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，綜合國力強(qiáng)大，成為全球第二大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。尤其是近幾年，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)正帶領(lǐng)全中國走向民族復(fù)興，越來越多的中國民族品牌開始活躍在國際經(jīng)濟(jì)舞臺上。
作為涼茶發(fā)明者和中國的“可口可樂”，王老吉早已邁開國際化步伐。此番王老吉董事長應(yīng)邀參加亞太地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)巔峰盛會，正是民族品牌崛起國際經(jīng)濟(jì)舞臺最有力的佐證。而隨著中國在世界政治經(jīng)濟(jì)生活各領(lǐng)域話語權(quán)的日漸強(qiáng)大，中國人的價(jià)值觀和中國人的生活方式在未來將影響全球，像王老吉這樣的中國民族品牌國際化也將迎來最好的時(shí)代。
世界聚焦中國 王老吉等民族品牌亮相盛會
官方消息顯示，今年北京APEC會議的主題為“共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”。推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長，加強(qiáng)全方位基礎(chǔ)設(shè)施與互聯(lián)互通建設(shè)，將成為此次APEC會議的三大重點(diǎn)議題。
回想上一次在中國舉辦的2001年APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，與會領(lǐng)導(dǎo)人統(tǒng)一穿著中國傳統(tǒng)唐裝的畫面成為一道靚麗風(fēng)景線，給世界留下了深刻印象。時(shí)隔13年，從上海黃浦江畔到北京雁棲湖畔，APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議再次在中國舉行。可以預(yù)見，這一次北京APEC引人關(guān)注的將不僅僅是會場內(nèi)隨處可見的“中國元素”，更是在中國崛起后掌握了更大話語權(quán)的“中國聲音”。
而APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會則是APEC會議周期間最重要的工商界活動(dòng)，是各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人與工商界開展對話交流的重要平臺，也是亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動(dòng)。據(jù)悉，國家主席習(xí)近平將出席11月9日舉行的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會開幕式并發(fā)表主旨演講，可見中國領(lǐng)導(dǎo)人對此次峰會的高度重視。
APEC工商峰會組委會的官方信息顯示，此次參加APEC工商峰會的企業(yè)共有1000余家，中外方企業(yè)各500余家，均為中外500強(qiáng)企業(yè)，其中不乏眾多中國500強(qiáng)企業(yè)。除了阿里巴巴、萬達(dá)集團(tuán)、中糧集團(tuán)這些新興企業(yè)之外，風(fēng)行186年的涼茶品牌王老吉也將現(xiàn)身峰會。而王老吉也是唯一受邀參加此次頂級盛會的涼茶企業(yè)，以及廣州地區(qū)唯一的參會企業(yè)。
中國涼茶第一品牌 王老吉成中國文化符號
作為傳承中國五千年中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的國粹，涼茶是中國獨(dú)有的飲料品類，而王老吉正是這一獨(dú)有品類的發(fā)明者。
清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1956年，公私合營，王老吉涼茶的經(jīng)營歸入今天的王老吉藥業(yè)前身。
20世紀(jì)80年代，改革開放大潮掀起，王老吉也開始了真正的現(xiàn)代工業(yè)之路。1991年廠長梁志堅(jiān)研制推出第一盒、第一罐王老吉涼茶植物飲料。涼茶生產(chǎn)銷售模式出現(xiàn)顛覆性變化，給后來成為暢銷全國的涼茶品牌奠下根基。歷經(jīng)多次變遷，1996年廣州醫(yī)藥集團(tuán)成立之后，王老吉涼茶秘方和商標(biāo)等歸入廣藥集團(tuán)。
2006年5月王老吉涼茶進(jìn)入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為整個(gè)涼茶品類走向國際市場打開通路。在涼茶行業(yè)第一品牌王老吉的帶領(lǐng)下，現(xiàn)在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，市場整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，其中王老吉2014年將實(shí)現(xiàn)200億元，這讓眾多全球企業(yè)巨頭都對中國民族品牌刮目相看。
傳承5000年文明的中國，給世界人民留下了古老而神秘的印象，同時(shí)也是文化與傳承的代名詞，而在五千年中醫(yī)藥文明中誕生的王老吉，也已經(jīng)成為一種中國文化符號。全球定位之父、營銷大師艾·里斯表示：“王老吉是中國唯一一個(gè)在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂?！?/p>
涼茶中國夢 打造世界的王老吉
2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個(gè)目標(biāo)，5年實(shí)現(xiàn)年銷售300億，2020年達(dá)600億。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛表示，“作為歷史更為悠久、文化底蘊(yùn)更為深厚的民族品牌，走向世界是我們的夢想也是我們的使命?！?/p>
實(shí)際上，作為歷經(jīng)186年發(fā)展的民族品牌，王老吉的國際化征程早已開始。早在清朝末期，林則徐虎門銷煙年代，王老吉曾因?yàn)橹斡肆謩t徐的暑病而遠(yuǎn)近聞名。在廣州三元里抗英中，王老吉涼茶也曾幫助生病的英國官兵恢復(fù)健康，正是在這個(gè)年代，外國人對王老吉涼茶有了第一次的認(rèn)識。
作為最早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉還參加了1925年英國倫敦展覽會。這些，已經(jīng)成為王老吉涼茶最早的國際化雛形。
涼茶國際化包括產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣。據(jù)了解，王老吉正圍繞著這三大路徑布局國際化：
在標(biāo)準(zhǔn)層面，2013年王老吉已經(jīng)委托諾貝爾獎(jiǎng)得主弗里德·穆拉德博士為代表攜手瑞士SGS共同啟動(dòng)了“王老吉涼茶植物飲料國際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”。
在文化層面，王老吉建立了涼茶博物館。在今年巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動(dòng)了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕。
今年10月1日，王老吉再度牽手穆拉德博士，王老吉穆拉德生物科技有限公司成立。該公司將依靠穆拉德在研發(fā)上的核心優(yōu)勢，為王老吉在國內(nèi)和國際兩個(gè)市場上的發(fā)展增添新動(dòng)力(310328,基金吧)。
而在關(guān)鍵的國際化營銷上，王老吉?jiǎng)t與全球定位之父里斯深度合作，里斯團(tuán)隊(duì)將運(yùn)用全球營銷界顛簸不破的定位理論，給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。
目前，王老吉已完成全球58個(gè)國家和地區(qū)的注冊工作，在全球20多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售。
而此次參加APEC將是王老吉在亞太工商界的一次精彩亮相。據(jù)最新消息，除中國國家主席習(xí)近平將出席此次峰會之外，美國總統(tǒng)奧巴馬及多位經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人已確認(rèn)將出席會議，這必將成為王老吉向世界介紹王老吉品牌、推介中國涼茶文化的一次絕佳契機(jī)?？梢灶A(yù)見，在未來將會有越來越多中國企業(yè)、民族品牌在亞太地區(qū)乃至全球經(jīng)濟(jì)體中掌握更大的話語權(quán)，打造更多“世界品牌”，助力中國盡早實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國之夢。
