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11/27 2023
王老吉護(hù)航 持續(xù)提升萌娃健康體魄
近期早晚溫差變化大，為強(qiáng)化萌娃身體素質(zhì)，幫助萌娃快速適應(yīng)天氣轉(zhuǎn)變。11月18日，王老吉藥業(yè)藥品深圳辦攜手海王星辰在東莞啟洋幼兒園操場(chǎng)開展以“秋冬感冒季，讓愛不冒失”為主題平衡車大賽。
本次活動(dòng)吸引了200組家庭參與，主要為2-12歲的萌娃們，比賽評(píng)分設(shè)置充分考慮到了不同年齡層次萌娃的平衡能力，合理設(shè)置了一輪賽、三輪積分賽、AB賽制等形式，通過比賽樹立強(qiáng)化身體素質(zhì)意識(shí)。比賽中，小選手們展現(xiàn)著嫻熟的過彎技術(shù)，家長(zhǎng)們?cè)谕鈬o孩子們加油鼓掌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡、掌聲練練。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)、休息區(qū)，并充足擺放了玩牢記廣東涼茶顆粒贈(zèng)飲、王老吉枇杷糖試吃等，幫助萌娃及家長(zhǎng)增加體力和能力，進(jìn)一步增加了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)形式和內(nèi)容。同時(shí)通過在活動(dòng)場(chǎng)地投放與布置大范圍和大字號(hào)的物料擴(kuò)大三公仔品牌形象知悉度，進(jìn)一步提升了王老吉藥業(yè)三公仔品牌推廣效果。
在海王星辰東莞分部、現(xiàn)場(chǎng)參賽家長(zhǎng)的大力支持下，本次平衡車大賽取得圓滿成功，并獲得了一致贊譽(yù)。未來，王老吉藥業(yè)將持續(xù)一手抓強(qiáng)化萌娃健康體魄，一手抓源頭健康意識(shí)培育，關(guān)心關(guān)愛萬千家庭健康。
三公仔小柴胡，兒童專屬，中藥溫和治感冒，兩盒一療程，適合兒童體質(zhì)，兒童更愛喝、安全及品質(zhì)有保障，媽媽更放心
圖/文：藥品市場(chǎng)深圳辦 黃婷
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11/22 2023
借勢(shì)賽事營(yíng)銷，為新品推廣賦能
11月18日，“洋河·天之藍(lán)”城市摜牌（摜蛋）聯(lián)賽2023-2024賽季揭幕戰(zhàn)在廣西南寧國(guó)際會(huì)展中心正式拉開序幕。本次比賽吸引了來自北京、上海、南寧、哈爾濱等32支城市俱樂部參賽。在當(dāng)天的比賽中來自全國(guó)的選手各顯實(shí)力，在賽場(chǎng)上展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)合作的風(fēng)范和風(fēng)采。除了正賽外還舉辦了豐富多彩的摜蛋賽事和活動(dòng)，打造千人參與的摜蛋嘉年華。
現(xiàn)場(chǎng)除摜牌比賽外，還有圍棋團(tuán)體比賽，均為娛樂與智力結(jié)合的體育賽事。我品作為本次賽事的支持單位，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)賽事特點(diǎn)和人群特性，量身打造主推新品核桃乳?，F(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)LED大屏幕滾動(dòng)播放核桃乳宣傳片，讓“好水好核桃 磨出好味道”的品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更直觀展示給現(xiàn)場(chǎng)人群。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)背景物料均有我品LOGO露出，賽事宣傳冊(cè)也有核桃乳宣傳畫面。在比賽桌上，還擺放核桃乳產(chǎn)品，給選手免費(fèi)飲用，直接對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行培育教育。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們?cè)诩袇^(qū)域設(shè)置了展示區(qū)、試飲區(qū)，消費(fèi)者通過品嘗核桃乳，進(jìn)而購(gòu)買核桃乳，現(xiàn)場(chǎng)銷售人氣火爆，并積極配合做產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)，效果非常理想。
南寧國(guó)際會(huì)展中心是廣西首府地標(biāo)，在這里開展活動(dòng)，是提升品牌形象的極好契機(jī)。賽事期間，南寧市青秀區(qū)創(chuàng)意生活節(jié)開幕，廣西知識(shí)大會(huì)、綠野音樂節(jié)、廣西創(chuàng)新設(shè)計(jì)周等活動(dòng)同步舉行，現(xiàn)場(chǎng)吸引數(shù)萬游客前來參與參觀。我品參與本次賽事，借勢(shì)賽事營(yíng)銷，依托賽事強(qiáng)大的號(hào)召力，人流火爆，不僅促進(jìn)了我司產(chǎn)品的即飲消費(fèi)，帶動(dòng)了新品核桃乳的曝光度和嘗鮮率，在品牌形象、品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者心智培育等多方面得到了較好的展示和提升。
文、攝：食市推廣組廣西區(qū)南寧辦 楊昌翹
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11/22 2023
愛與陪伴，小吉同行
11月19日，王老吉聯(lián)合玉林實(shí)驗(yàn)幼兒園開展了“親子馬拉松”活動(dòng)，活動(dòng)場(chǎng)地賽道全長(zhǎng)4.5公里，現(xiàn)場(chǎng)布建了主舞臺(tái)，活動(dòng)前小朋友的表演贏得了陣陣喝彩；
而我品在舞臺(tái)旁邊設(shè)立了美陳打卡點(diǎn)，也吸引了很多家長(zhǎng)和小朋友前來打卡拍照，在試飲了核桃乳后也積極參與問卷調(diào)查，消費(fèi)者的反饋好評(píng)如潮，提升了核桃乳產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度；
在活動(dòng)中，小朋友也積極參與到跑步中，享受到了運(yùn)動(dòng)的樂趣，最后活動(dòng)取得了圓滿成功，所有的工作人員也和小吉來了個(gè)大合影；
通過與異業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合溝通，讓更多家庭消費(fèi)者直接參與到我們品牌的線下互動(dòng)中，線上通過幼兒園自媒體及家長(zhǎng)朋友圈輻射給更多的消費(fèi)者，加強(qiáng)了玉林區(qū)域王老吉品牌的認(rèn)知度及美譽(yù)度。
文攝-廣西區(qū)玉林辦羅勇亮
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11/14 2023
品牌年輕化的一擊：植韻攜手保利潮玩國(guó)慶
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，品牌年輕化已成為眾多品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。很多曾經(jīng)赫赫有名的大品牌現(xiàn)在被人們所遺忘，企業(yè)面臨著品牌老化、核心資產(chǎn)流失、無法吸引年輕消費(fèi)群體等嚴(yán)峻問題，這讓很多企業(yè)感到焦慮。因此，如何保持品牌的活力和時(shí)尚感，重新吸引年輕人的關(guān)注和喜愛，成為了企業(yè)營(yíng)銷中的核心課題。
就在中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假里，食品市場(chǎng)部產(chǎn)品組就通過植韻和保利的一次異業(yè)活動(dòng)，打出品牌年輕化的活力一擊。植韻攜手保利商旅在全國(guó)5個(gè)城市舉辦了7個(gè)場(chǎng)次的“好時(shí)光之約·泡泡制造局”城市快閃活動(dòng)，吸引年輕人參加，輕松來一場(chǎng)說走就走的Citywalk。
在廣州（保利廣場(chǎng)、時(shí)光里、設(shè)計(jì)之都時(shí)光匯），佛山（保利Mall），上海（時(shí)光里），杭州（時(shí)光里），武漢（保利廣場(chǎng)）舉行，五城齊發(fā)，妙趣橫生，氛圍感MAX。
今年“好時(shí)光之約”創(chuàng)新性打造了“時(shí)光幣”串聯(lián)玩法+原創(chuàng)交互裝置“好時(shí)光制造機(jī)”，在全國(guó)5城7個(gè)項(xiàng)目同時(shí)落地爆發(fā)，消費(fèi)者在保利商旅旗下的商場(chǎng)、酒店內(nèi)可按拍照打卡或兌換積分等多種方式便利地領(lǐng)取“時(shí)光幣”兌換“好時(shí)光制造機(jī)”的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，領(lǐng)取限定好時(shí)光飲料盲盒，解鎖妙趣好時(shí)光體驗(yàn)。
好時(shí)光的記憶里總是少不了“快樂治愈水”的身影，它承載著生活的各種美好瞬間，此次活動(dòng)王老吉植韻牽手保利商旅共同打造好時(shí)光盲盒飲料，植韻飲料化身“治愈搭子”，以快樂治愈水來承載消費(fèi)者的好時(shí)光記憶。
“好時(shí)光之約”收官數(shù)據(jù)顯示：整體話題聲量近2.5億，其中子話題#廣州人快樂冒泡有多簡(jiǎn)單#更是沖上全國(guó)熱搜33名，實(shí)現(xiàn)聲量和人氣雙提升。
本次活動(dòng)雖已下線，但為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的努力永遠(yuǎn)在線，加油！
食品市場(chǎng)部產(chǎn)品組 張穎
