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11/10 2023
世界漓江，騎境七星
桂林市是世界著名風(fēng)景游覽城市、萬年智慧圣地、歷史文化名城全國重要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，中國老工業(yè)基地，國務(wù)院批復(fù)確定的中國對(duì)外開放國際旅游城市、全國旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)和國際旅游綜合交通樞紐。桂林不僅山水風(fēng)光、人文景觀令人神往，多姿多彩的民族風(fēng)情也令人迷戀。
11月5日，以“世界漓江 騎境七星”為主題的2023桂林市七星區(qū)第九屆環(huán)漓江自行車賽開賽，來自世界各地的1200多名自行車愛好者齊聚七星區(qū)甲天下廣場參加了本屆賽事。
本屆環(huán)漓江自行車賽設(shè)有200km挑戰(zhàn)組 、100km挑戰(zhàn)組、50km休閑組、25km親子組、10km復(fù)古騎行組等5個(gè)組別。參加本次賽事的自行車愛好者們沿江騎行，領(lǐng)略七星區(qū)高科技園區(qū)的魅力、漓韻僑鄉(xiāng)綠道的恬靜、漓江邊優(yōu)美的自然生態(tài)，美麗的桂林風(fēng)光盡收眼底。在參賽的選手中不乏本地的中小學(xué)生，他們跟著父母一起參加騎行，挑戰(zhàn)自己體驗(yàn)騎行的快樂。
在活動(dòng)現(xiàn)場，王老吉還為參與者們提供了免費(fèi)的清涼茶飲料，同時(shí)參與現(xiàn)場進(jìn)行賽事物料布建，小吉合影及拍照區(qū)等互動(dòng)，許多參與者紛紛品嘗并表示感受到了品牌的獨(dú)特魅力；讓參與者們更加深入地了解了品牌，并拉近了與消費(fèi)者之間的距離；活動(dòng)現(xiàn)場隨處可見的品牌元素讓品牌形象得到了很好的曝光。
現(xiàn)在，騎行不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或愛好，它更是一種生活方式。在鄉(xiāng)村中騎行感受漓江山水之風(fēng)韻，體驗(yàn)風(fēng)光秀美的田園風(fēng)情。通過此次比賽，讓全國各地前來參賽的選手和他們的家人都能感受到桂林世界級(jí)旅游城市和百年王老吉的魅力。
文/攝：食市推廣組廣西區(qū)桂林辦 鄧妹
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10/31 2023
緊跟網(wǎng)紅熱點(diǎn)，賦能營銷創(chuàng)新
流量即銷量，保住流量即保住消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。“流量”既靠其天然的區(qū)位優(yōu)勢，但是“留量”需要我們的營銷創(chuàng)新與持續(xù)品牌打造。
食市南寧辦今年圍繞網(wǎng)紅熱點(diǎn)，布局了系列活動(dòng)，特別是在朝陽商圈圍繞品牌溝通推廣，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)者溝通，有效提高了品牌市場聲量。
1-8月份，我們持續(xù)在三街兩巷的倉西門、萬國廣場、中華大戲院開展清明三月三、五一、七夕、教師節(jié)等活動(dòng)。三街兩巷，位于廣西壯族自治區(qū)南寧市興寧區(qū)，是歷史文化街區(qū)。2022年1月10日，被文化和旅游部確定為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選為首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。節(jié)慶周末人流，日均可達(dá)15萬人次，為活動(dòng)提供了強(qiáng)大的溝通支持。
倉西門活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)
（萬國廣場活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)，美陳曝光4個(gè)月）
（中華大戲院活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)+廣告屏播放）
此外還在南寧亭子碼頭、青芒露營地開展雙節(jié)促銷。亭子碼頭，今年新晉為南寧“網(wǎng)紅”街區(qū)，吸引不少民眾前來游覽、消費(fèi)。史料記載，早在南寧形成城市之前的北宋時(shí)期，此處就已是繁華的商埠碼頭。亭子碼頭改造后，已經(jīng)成為了一個(gè)集觀光、文化、餐飲等多項(xiàng)功能為一體的濱江商業(yè)綜合體。
（亭子碼頭活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)）
近兩年，戶外露營形成熱潮，“露營經(jīng)濟(jì)”漸成文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。雙節(jié)期，關(guān)于旅游出行的話題變得火熱起來，其中短期“微旅游”尤其受到關(guān)注?！扒嗝⒙稜I·廣西規(guī)劃館創(chuàng)意空間”營地地處五象新區(qū)核心區(qū)，長期開展團(tuán)建娛樂、露營婚禮、生日派對(duì)、藝術(shù)展覽、親子游學(xué)、商業(yè)拍攝、品牌推介、創(chuàng)意集市等活動(dòng)，為消費(fèi)者溝通搭建了良好的平臺(tái)。
（青芒露營活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)）
緊跟網(wǎng)紅熱點(diǎn)，賦能營銷創(chuàng)新。網(wǎng)紅熱點(diǎn)文旅，自帶流量，為品牌曝光提供的了良好的硬件基礎(chǔ)。未來，我們將著力結(jié)合銷售需求，持續(xù)緊抓網(wǎng)紅熱點(diǎn)開展?fàn)I銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品效合一。
文、攝/食品市場部廣西區(qū)南寧辦 譚文作
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10/31 2023
秋高氣爽，吉刻去野
進(jìn)入秋季以來，天氣晴好，秋高氣爽，非常適合戶外活動(dòng)。時(shí)下流行的露營活動(dòng)，與我司的吉刻去野主題契合度高，同時(shí)露營活動(dòng)又是年輕消費(fèi)者喜愛的休閑活動(dòng)，符合公司的品牌年輕化策略。
經(jīng)過踩點(diǎn)區(qū)域內(nèi)各個(gè)網(wǎng)紅露營點(diǎn)，選定了人氣較旺的網(wǎng)紅打卡露營基地，風(fēng)景較好的野外露營地，以及人氣農(nóng)家樂露營區(qū)，開展消費(fèi)者活動(dòng)。
在消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)上，有基礎(chǔ)的消費(fèi)者售賣試飲互動(dòng)，以涼茶為核心，結(jié)合尊萃、植韻、核桃乳等產(chǎn)品的推廣。
同時(shí)以年輕消費(fèi)者喜歡的網(wǎng)紅風(fēng)物料布建與泡泡秀道具相結(jié)合，并與場地方聯(lián)合在我司活動(dòng)場地旁放煙花吸引消費(fèi)者駐留互動(dòng)，拍照打卡。
露營點(diǎn)消費(fèi)者活動(dòng)作為品牌年輕化活動(dòng)中的一環(huán)，以吉刻去野、去打野的主題主動(dòng)在年輕消費(fèi)者喜歡去的場所開展互動(dòng)，在尋求與年輕消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)的嘗試中，得到了積極的反饋，在品牌美譽(yù)度提升及品牌年輕化策略落地上取得了良好的成果。
文/攝 食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波
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10/31 2023
營在北部灣
黃金十月食品市場部廣西區(qū)欽州辦辦攜手北部灣大學(xué)舉行了大學(xué)生營銷比賽，本次活動(dòng)旨在搭建大學(xué)生營銷實(shí)戰(zhàn)能力的平臺(tái)，培養(yǎng)提升大學(xué)生思維創(chuàng)新能力與營銷團(tuán)隊(duì)策劃能力；推進(jìn)提升我公司新品在校園的認(rèn)知度、美譽(yù)度。
本次比賽22支營銷勁旅參賽，賽事時(shí)間10月-11月，各支參賽隊(duì)伍將在要求的框架內(nèi)，線上線下開展營銷活動(dòng)，目前提貨12入核桃乳100箱。
本次大賽，我公司作為活動(dòng)主辦方之一，為學(xué)生們提供了良好的營銷實(shí)踐平臺(tái)，我們將積極推進(jìn)新品核桃乳在各校園的推廣傳播以及銷售，協(xié)助參賽隊(duì)伍做好營銷指導(dǎo)工作，使我品在校園推廣及銷售都有量的提升。新品提升作為今年工作重點(diǎn)之一，任重而道遠(yuǎn)，關(guān)系未來公司發(fā)展。我們將新品推廣落實(shí)責(zé)任到人，積極推進(jìn)，克服困難，砥礪前行。
文/攝：食品市場部廣西區(qū)欽州辦梁廷朋
