-
05/20 2022
場景化營銷 打造小吉IP
母親節(jié)來臨，對親情的渴望越來越多地縈繞在我們的心間。然而，繁忙的工作讓身為兒女的我們不能一直陪在母親身邊。在外拼搏的我們，一定是母親最深的牽掛。正因?yàn)槲覀儌ゴ竽赣H的辛勤付出、包容理解，我們才能在工作崗位上盡職盡責(zé)、全力以赴，為實(shí)現(xiàn)夢想而不斷奮勇拼搏。
契合母親節(jié)大眾情感共鳴，廣西桂林辦與欽州辦在當(dāng)?shù)責(zé)衢T的商圈舉辦了母親節(jié)主題活動，結(jié)合母親節(jié)主題進(jìn)行美陳布建，契合節(jié)日情感需求開展場景化營銷。
“讓媽媽好好休息，就是愛媽媽最好的表現(xiàn)”。活動現(xiàn)場有DIY涂鴉、DIY橡皮泥的玩樂互動，媽媽們可以在這里放松自己，輕松一刻。
抓主流商圈，借熱門節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)營銷造勢，塑造用戶消費(fèi)行為，在提高品牌美譽(yù)度的同時(shí)，刺激產(chǎn)品消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。
后期我們會持續(xù)借助高人流、熱門節(jié)點(diǎn)，為品牌營銷活動制造更多話題。通過母親節(jié)場景營銷活動，我對節(jié)日營銷做了以下推廣小結(jié)：
一：文化營銷傳達(dá)品牌內(nèi)涵
文化營銷，嫁接節(jié)日的文化氛圍，開展針對性的文化營銷。充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念或企業(yè)文化結(jié)合起來，不僅可以吸引眾多的消費(fèi)者，在給消費(fèi)者藝術(shù)享受的同時(shí)，也能帶來良好的市場效益，樹立良好的品牌魅力或企業(yè)形象。
二：互動營銷增強(qiáng)品牌親和力
如今，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的需求開始由從大眾消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，定制營銷成為新的需求熱點(diǎn)。所以，了解目標(biāo)群體的需求，設(shè)置各類節(jié)日促銷，定能投其所好，促進(jìn)交易。定制小吉玩偶與消費(fèi)者進(jìn)行互動，增強(qiáng)了品牌親和力，打造了小吉IP形象。
三：主題創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍
節(jié)日是動感的日子，歡樂的日子，捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理，寓動于樂、寓樂于銷、制造熱點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)日營銷。針對不同節(jié)日，塑造不同鮮明活動主題，營造產(chǎn)品消費(fèi)氣氛，實(shí)現(xiàn)節(jié)日增收業(yè)績目的。
敢于嘗試，大膽創(chuàng)新，借節(jié)慶熱點(diǎn)，制造營銷話題，開展場景化營銷，打造小吉IP，讓推廣活動更有愛更暖心更有溫度，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
文、攝/食品市場部推廣組鄧妹
-
05/20 2022
藥品中區(qū)舉辦“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益活動
一塊西瓜，一盒人丹，一聲“辛苦了”，這既是對高溫作業(yè)勞動者的尊重，更飽含著社會各界的深情關(guān)懷。因?yàn)椋悄銈兊暮顾?，才換來我們的清涼！
5月17日下午，廣州王老吉藥業(yè)攜手四新衛(wèi)生院和益豐大藥房，在武漢市漢陽區(qū)四新街道金地瀾菲溪岸社區(qū)開展“關(guān)愛烈日下最可愛的人”慰問活動，為城管、防疫醫(yī)護(hù)工作者送上400份人丹，涼茶，防暑杯等防暑物資。
活動當(dāng)天，四新街道辦鄢主任；衛(wèi)生院由書記，陳院長，朱院長，唐主任；金地瀾菲溪岸社區(qū)張書記，城管隊(duì)賀隊(duì)長，余隊(duì)長，廣州王老吉藥品事業(yè)部中區(qū)銷售經(jīng)理韓林鋒，中區(qū)市場經(jīng)理蔡嶸，中區(qū)控銷經(jīng)理錢文、湖北益豐大藥房負(fù)責(zé)人等出席了活動。
王老吉藥品中區(qū)市場經(jīng)理蔡嶸為本次活動致辭，表達(dá)了對城市最可愛的人深厚的敬意：“在疫情反復(fù)的當(dāng)下，是你們，用特別能吃苦、特別能奉獻(xiàn)、特別能戰(zhàn)斗的精神，起早貪黑、披星戴月，頂著酷暑、日復(fù)一日、年復(fù)一年， 用勤勞的雙手扮靚大街小巷， 裝點(diǎn)出城市的美麗?！?/span>
四新街道鄢主任發(fā)表感言：“從年初至現(xiàn)在，武漢疫情從未停歇，我們的城管、防疫，社區(qū)一線工作者為我們的城市默默付出辛勤的勞動。這些可愛的人們，在烈日下辛勤的付出，見證著城市文明和社會的進(jìn)步；可以說，我們城市管理的點(diǎn)滴進(jìn)步，都飽含著你們的辛勤汗水 ；我們城市形象的分寸提升，都凝聚著你們的無私奉獻(xiàn)。是你們的辛勤付出，才讓大家能夠盡情享受舒適和安逸?！?/span>
益豐大藥房和王老吉藥業(yè)多年來一直保持良好的合作，雙方均表示，以后不僅要加深業(yè)務(wù)合作，在公益慈善方面也會攜手并進(jìn),共同努力，在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及專業(yè)服務(wù)的同時(shí)，更要傳遞愛與光明。益豐大藥房攜手王老吉藥業(yè)將以更飽滿的創(chuàng)業(yè)激情去履行社會責(zé)任。活動中，廣州王老吉藥業(yè)韓經(jīng)理，蔡經(jīng)理，街道鄢主任共同授予益豐大藥房“公益大使”榮譽(yù)稱號。活動中，參與活動的各位領(lǐng)導(dǎo)為城管、醫(yī)護(hù)人員，社區(qū)代表送上人丹等防暑物資。城管、醫(yī)護(hù)人員，社區(qū)代表紛紛表示會繼續(xù)立足本職、堅(jiān)守崗位，扎實(shí)做好城區(qū)服務(wù)工作，為全市人民出行營造更加美好的生活環(huán)境，為廣大人民群眾的“大家庭”做好守護(hù)工作。
文、攝/朱瑾
-
05/20 2022
“鄰”危不懼，“吉”心抗疫
鄰水加油！
前幾天，一條熱搜“鄰水一周出現(xiàn)499例感染者”出現(xiàn)！
這也讓很多人疑惑：鄰水是哪里？
鄰水縣是四川省廣安市等一個(gè)縣，或許你對廣安也不了解，但你一定知道中國改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志，他的家鄉(xiāng)就是廣安。鄰水縣是四川省距離重慶主城區(qū)及兩江新區(qū)最近的縣城。轄區(qū)面積1909平方公里，常住人口為101萬人。
平地一聲驚雷。5月8日，四川省廣安市鄰水縣一網(wǎng)約車司機(jī)從重慶返回鄰水后，主動做了核酸檢測。不幸的是，結(jié)果異常。他甚至不知道自己是如何感染上的。然而這幾天，他密切接觸了一批人，病毒已經(jīng)隱秘傳播多日。其中一個(gè)密接者，甚至還參加了本地的壩壩宴。這也就意味著，在檢測前，很可能隱匿傳播了一段時(shí)間。感染者數(shù)量，難以估計(jì)。
一時(shí)間，這座小城的疫情開始呈直線飆升。短短一周，出現(xiàn)499例感染者。
然而，最近這段時(shí)間，上海/北京疫情，牽動著國人的心。這些大城市，吸引了無數(shù)人的注意力，也有大量的資源可以利用，他們有足夠的能力應(yīng)對?？墒牵瑢τ谝恍┬】h城來說，如果疫情來勢洶洶，一切都變得那么艱難。尤其是，對于一個(gè)剛剛脫貧的小縣城，經(jīng)濟(jì)水平相對落后，物資更是匱乏。每天都要開展全員核酸檢測，防護(hù)服/一次性醫(yī)用口罩/酒精等物品，消耗巨大。5月14日，鄰水縣人民政府發(fā)布物資告急相關(guān)通告，尋求幫助。鄰水縣工商聯(lián)和紅十字會，也緊急向外界求助物質(zhì)。
終于，這座小縣城，登上了熱搜，也開始牽動國人的心。
鄰水地處四川境內(nèi)，緊鄰重慶。更是牽動著川渝兩地人民的心。我們也迅速作出反應(yīng)，第一時(shí)間聯(lián)系鄰水縣周邊經(jīng)銷商客戶，調(diào)集一切可用資源，同一時(shí)間聯(lián)系鄰水縣醫(yī)務(wù)人員，進(jìn)行緊急捐贈。為堅(jiān)守抗擊疫情一線的醫(yī)務(wù)工作者送去一份清涼，一份健康，一份愛心。
疫情形勢嚴(yán)峻，不容懈怠，王老吉藥業(yè)人員協(xié)同經(jīng)銷商客戶，共同努力下，排除萬難，于5月19日，成功地將物資送達(dá)。
因當(dāng)?shù)匾咔榉揽氐囊螅?/span>王老吉人員暫時(shí)還無法到達(dá)縣城協(xié)調(diào)幫忙，全程由經(jīng)銷商客戶人員協(xié)助執(zhí)行。在此，特別感謝岳池縣嘉隆食品經(jīng)營部對我們工作的大力支持。
作為一個(gè)具有194年歷史的民族品牌，王老吉藥業(yè)自創(chuàng)立以來一直心系公益，把公益納入企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，將公益滲透到企業(yè)文化的血液中，也一直在公益路上不斷探索，并且在堅(jiān)持履行企業(yè)社會責(zé)任，還致力于以創(chuàng)新的公益思路完善企業(yè)公益行為，打造立體/多遠(yuǎn)的公益模式。王老吉藥業(yè)將一直與廣大人民群眾一起，并以實(shí)際行動配合到底。
莎士比亞說：黑夜無論怎樣悠長，白晝總會來到。相信在全國人民的共同努力下，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，很快能夠取得最后的勝利。
“鄰”危不懼，鄰水加油！
文/文代瓊
-
05/20 2022
尚拙律己，自省有恒
曾國藩出身一般，資質(zhì)平常，一個(gè)秀才考了七次，身體條件也不好，但他通過自身獨(dú)有的法門，不斷精進(jìn)，完成了脫胎換骨，超凡入圣的變化，達(dá)到了“立功、立德、立信”三個(gè)不朽的境界，這個(gè)過程是非常富有啟發(fā)意義的。
“尚拙”是曾國藩獨(dú)特的人生哲學(xué)，“天下之至拙，能勝天下之至巧”就是說拙勝過機(jī)巧，辦事笨拙才能靠的住，他一生做事從不繞彎子，不走捷徑，總是按最笨拙最踏實(shí)的方式去做，“涓滴積累，水滴石穿”，讀書時(shí)講究多背多記，帶兵打仗講究結(jié)硬寨，打呆仗，做人講究“拙誠”。人以偽來，我以誠往，于是最終考上了翰林，帶領(lǐng)湘軍打敗了太平軍，并結(jié)交了胡林翼等相互輔助的朋友。
三十歲時(shí)修身律己，學(xué)做圣人。他給自己訂下十二條做人的規(guī)矩：敬、靜坐、早起、讀書不二、讀史、謹(jǐn)言、養(yǎng)氣、保身、日知所亡、月無忘所能、作字、夜不出門，這十二條規(guī)矩讓他在翰林院的考試中名列“第六名”，得到了破格提拔。
在翰林院，堅(jiān)持每日自省，一天也沒有停止過修煉的腳步，從青年到老年，曾國藩都生活在不停的自省中，每天通過寫日記，反省自己的缺點(diǎn)，糾正自己的行為，從生到死，如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，甚至于他經(jīng)常把日記給朋友看，讓他們監(jiān)督自己，指出自己的不足，幫助改正，最終成為時(shí)代的“完人”。
曾國藩一生推崇“有恒”的品質(zhì)，“有恒為作圣之基?！狈沧饕皇拢沩毴本裨诖艘皇?，首尾不懈，不可見異思遷，人而無恒，終身一無所成，在修身起始階段，重要的是猛，在進(jìn)行階段最重要的是韌，在自身完善的過程中，一個(gè)人肯定會受到無數(shù)次的失敗、挫折，甚至倒退，關(guān)鍵是不要放棄，充滿希望。
尚拙、律己、自省、有恒這四個(gè)優(yōu)秀的品質(zhì)，結(jié)合到當(dāng)前鋪市工作和日常學(xué)習(xí)中，做到每天堅(jiān)持一點(diǎn)點(diǎn)，進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)，不斷完善自我，最終也能實(shí)現(xiàn)自己對人生的期許。
文/食品銷售部華中區(qū)江西辦 張 磊
