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        擁有176年悠久歷史的王老吉涼茶，以其獨特的解毒降火、化濕消暑功效，被嶺南百姓譽為“涼茶王”，在嶺南地區(qū)已有深厚的群眾基礎。然而，調查的數據顯示，功能飲料市場的蛋糕可能有50億元之巨?！斑@個市場非常大，我們希望將王老吉涼茶打造成中國草本第一品牌。”王老吉合資公司總裁施少斌信心十足。 改換新包裝拓展北方市場

        施少斌透露，今年王老吉公司將資源重新整合，在戰(zhàn)略上實行藥品與食品發(fā)展并重，在數量、品種、區(qū)域上做大。

        目前王老吉公司已對王老吉涼茶包裝進行了重新設計，改為更醒目的紅黃字體搭配，口味則根據消費者喜好不同研發(fā)出清甜型加濃型兩種。在廣東主要銷售王老吉清涼茶的傳統(tǒng)口味，藥味稍濃一些，在省外地區(qū)主要以銷售清甜型口味為主。 建立北方食品生產基地

        由于涼茶飲料是薄利產品，隨著食品在北方市場銷售的擴大，飲料的運輸費用也在加大。但是，目前王老吉的飲料生產還是全部委托加工。按照這一模式，在產品旺銷季節(jié)，往往會出現(xiàn)產銷不協(xié)調，甚至斷貨現(xiàn)象。為解決市場擴大和費用上升的矛盾，施少斌透露，王老吉有意在北方物色合適的企業(yè)進行加工，在當地建立食品生產基地。

        此外，為了加大王老吉食品系列產品的影響，配合食品銷售快速增長的目標，王老吉將建立食品健康連鎖店，采用更加規(guī)范的方式，統(tǒng)一連鎖店面形象，統(tǒng)一管理，增加王老吉品牌形象。而合資后的王老吉公司，則可以借助香港同興藥業(yè)在海外的龐大銷售網絡，擴大其產品出口。

        據透露，今年王老吉涼茶飲料的銷售目標是在去年的基礎上再增長80%。 實施文化營銷弘揚“藥俠文化”

        做大市場關健在營銷。王老吉176年的歷史蘊藏著深厚的中醫(yī)藥文化底蘊。但是如何能讓這個百年老字號能在現(xiàn)代激烈的商戰(zhàn)中勝出？施少斌笑言，王老吉的秘方在于“文化營銷”，弘揚“藥俠文化”。

        去年以來，王老吉藥業(yè)公關活動頻頻：攜手“快樂之旅”湖南衛(wèi)視，冠名“金鷹劇場”；贊助廣東省象棋隊，王老吉象棋隊獲得了2004“將軍杯”全國象棋甲冠；在廣州天河體育中心舉行“2004首屆王老吉杯城市沙灘足球公開賽”等。而《嶺南藥俠》在央視的熱播，更是在大江南北掀起了一股新的“王老吉熱”，大大提高了王老吉的品牌美譽度。

　　從上海灘凱旋的廣東王老吉象棋隊，將于4月27日中午13時在廣州東湖棋院主場迎戰(zhàn)“升班馬”四川象棋隊。 　　廣東王老吉隊去年靠“三個火槍手”呂欽、許銀川和李鴻嘉打天下，結果提前兩輪榮獲全國象甲聯(lián)賽冠軍。 今年由于陳富杰異軍突起，加上最頂尖的快棋高手呂欽和許銀川，看來廣東王老吉隊會寄希望于“三柄快槍”來力爭衛(wèi)冕了。 　　首輪象甲，“少年姜太公”許銀川將北京中加隊主帥張強挑落馬下。眼看著廣東王老吉隊就可以取得“開門紅”了，可惜黃海林士象全的棋未能守和馬兵。廣東王老吉隊與首輪告捷失之交臂。 　　第二輪象甲，“小呂飛刀”呂欽利用快棋飛刀，戰(zhàn)勝了江蘇兩相和隊主帥徐天紅。其它三盤棋均握手言和，廣東王老吉隊終于敲響了得勝鼓。 　　第三輪象甲，“怪杰”陳富杰利用快棋怪招，逼迫特大萬春林簽下了城下之盟。在幸運地獲得“兩連勝”之后，廣東王老吉隊暫列積分榜第二位。 　　“三柄快槍”先后發(fā)威，令廣東王老吉隊爭勝顯得底氣十足。下慢棋想贏棋很不容易，靠下快棋贏棋則希望大增。廣東王老吉隊“三柄快槍”都具有一擊致命的強大火力。 　　廣東王老吉隊去年只有兩柄快槍，通過抽簽由呂欽或許銀川下快棋的概率為50％。今年有了三柄快槍，廣東王老吉隊無疑會充分利用這得天獨厚的優(yōu)勢。事實上，廣東王老吉隊獲得的“兩連勝”，都是靠快棋打開了突破口。 　　展望廣東王老吉隊主場與升班馬之戰(zhàn)，許銀川與李鴻嘉執(zhí)紅先行的可能性較大。而四川象棋隊由王躍飛與謝卓淼執(zhí)紅先行的可能性更大一些。 　　“啟新高爾夫杯”全國象甲聯(lián)賽第4輪其它5場比賽對陣形勢為：江蘇兩相和VS上海金外灘，北京中加VS河北金環(huán)鋼構，湖南貴生坊VS黑龍江林海靈芝，湖北中鹽宏博VS煤礦開灤股份，寧波盛業(yè)VS沈陽隊。 　　廣東象棋網將網絡直播廣東王老吉隊與四川象棋隊的四盤精彩對局，歡迎廣大棋迷屆時登陸廣東象棋網（www.gdchess.com），觀賞廣東王老吉激戰(zhàn)川軍！

        

        

        

        

        

         2005年4月12日14:04　搜狐體育 　　全國象棋甲級聯(lián)賽進入第三個年頭了，廣東王老吉象棋俱樂部經過兩年的共建，在棋隊成績和企業(yè)品牌宣傳等方面取得了“雙贏”效果。受這種市場效果的感染和懷著對象棋這一國粹文化的熱情，廣東加多寶飲料食品有限公司也加入了對廣東王老吉象棋隊的贊助行列。 　　4月12日下午15時，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司、廣東加多寶飲料食品有限公司和廣東省體育運動技術學院，在廣州二沙島舉行了三方合作共建廣東王老吉象棋隊簽約儀式。 　　中國象棋是我國的“國粹”，具有極廣泛的群眾基礎，是有益于人民身心健康的雅俗共享的體育運動項目。 　　兩年來，由王老吉藥業(yè)贊助的廣東王老吉象棋隊，先后獲得了象甲職業(yè)聯(lián)賽的冠、亞軍，堪稱中國象棋“夢之隊”。今年2月1日，王老吉藥業(yè)新合資公司成立后，董事會明確表示將繼續(xù)參與贊助中國象棋等文化體育事業(yè)。 　　為有利于進一步擦亮“廣東王老吉象棋隊”這塊“全國冠軍”金字招牌，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司、廣東加多寶飲料食品有限公司和廣東省體育運動技術學院經過友好協(xié)商，一致同意由三方合作共建廣東王老吉象棋隊。 　　廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司和廣東加多寶飲料食品有限公司是品牌戰(zhàn)略合作伙伴。去年，這兩家公司共同投資，與中央電視臺合作拍攝了根據《王老吉故事》改編而成的32集高清版電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》，可謂大獲成功。 　　去年，大名鼎鼎的涼茶始祖“王老吉”，成為中央電視臺火爆全國的“標王”之一。那句“怕上火喝王老吉”的廣告詞，已成為經典名言，幾乎人人皆知了。 　　全國各地的象棋運動目前還不夠景氣，此次品牌戰(zhàn)略伙伴的強強聯(lián)合，參與共建廣東王老吉象棋隊，確實令人眼前一亮。“王老吉”這個“中華老字號”知名品牌與“廣東王老吉象棋隊” 這塊“全國冠軍”金字招牌交相輝映，相得益彰，預示著中國象棋，特別是廣東象棋振興之路將會越走越寬廣。 　　廣東王老吉象棋俱樂部由廣東象棋名宿楊官璘、陳松順、蔡福如任名譽理事，理事長繼續(xù)由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司總裁施少斌擔任，廣東省體育運動技術學院副院長高廣松擔任副理事長。 　　此次三方合作共建廣東王老吉象棋隊簽約之后，將籌備注冊成立“廣東王老吉象棋俱樂部”。并相應地成立一個專門的象棋活動運作機構，旨在歡迎社會各界有識之士，共同參與推動中國象棋特別是廣東的象棋運動蓬勃發(fā)展的市場推廣活動，同時期待新聞界繼續(xù)一如既往地為廣東象棋事業(yè)的興旺和繁榮而推波助瀾！ 　　廣東王老吉象棋隊參加今年全國象棋甲級聯(lián)賽的其中幾場主場比賽，計劃分別安排在廣東惠東、開平、樂昌、東莞、汕頭等地，以推動廣東各地象棋運動的繁榮和發(fā)展。 　　衛(wèi)冕冠軍廣東王老吉象棋隊參加第三屆全國象棋甲級（職業(yè)）聯(lián)賽的目標依然是“保亞爭冠”，并力爭“衛(wèi)冕”。與去年“9連勝”的開局相比，首輪比賽就被逼和的廣東王老吉象棋隊，要實現(xiàn)今年聯(lián)賽目標，無疑將會艱難許多。 　　廣東王老吉象棋隊主教練呂欽說：“經過隊內選拔賽，廣東王老吉象棋隊以去年的原班人馬征戰(zhàn)今年已開戰(zhàn)的全國象甲聯(lián)賽。去年的‘9連勝’可以說是象甲聯(lián)賽的一個奇跡，提前兩輪奪冠也確實比較順。如今比賽接二連三，棋手之間已沒有多少秘密可言，或勝或負在很大程度上就看臨場發(fā)揮如何了。今年象甲各隊之間一定會咬得很緊，廣東王老吉隊再次‘9連勝’會較難，但必須下出‘9連勝’時的必勝氣勢。廣東王老吉象棋隊一定會全力以赴，力爭‘衛(wèi)冕’，希望能夠不辜負廣東父老鄉(xiāng)親對我們的殷切期望。”（廣東王老吉象棋俱樂部梁利衡）

        廣州日報訊?。ㄓ浾呤┙B宗）　2005年全國象棋甲級聯(lián)賽昨天在北京中國棋院開戰(zhàn)，首輪比賽精彩紛呈，有5場分出勝負，“冷門”迭爆，實力雄厚、有望爭冠的隊伍紛紛“落馬”。前年冠軍上海隊以1負3和不敵上屆第7名浙江隊，上屆季軍黑龍江隊以2負1和1勝敗于沈陽隊，上屆冠軍廣東王老吉隊遭到上屆第6名的北京隊的阻擊，被實力不算強的對手逼平，未能取得開門紅。 　　廣東隊首輪對陣北京隊，技高一籌的廣東隊欲全取兩分，卻因黃海林一著不慎將一盤鐵定的和棋下輸，結果被對手逼平。昨天，許銀川順利拿下北京隊主帥張強，此戰(zhàn)先行的許銀川以一冷門布局排陣，快馬出擊，炮壓呆馬，并以連環(huán)馬困住對手一車，逼得對手以車換雙。取得優(yōu)勢后，許銀川又乘對手棋形不佳、用時緊張之機巧擒一馬，奠定勝局。此后，“嶺南雙雄”之一的呂欽后手進攻，但被北京小將靳玉硯一一化解，最終被頂和。去年聯(lián)賽表現(xiàn)甚佳的李鴻嘉在與蔣川的快棋比賽中先手被逼和。1勝2和的廣東隊本以為可以穩(wěn)操勝算，不料本隊黃海林在士相全官和馬卒的殘局中極度失常，被捉死一士，致使廣東隊即將到手的勝利變?yōu)槠骄郑尡本╆牥讙?分。賽后，許銀川分析，黃海林將一盤正和的棋下輸，原因是在處理象棋殘局中的“閑著”時概念不正確，沒有擺好棋形，露出漏洞，結果給了對手巧勝的機會。廣東隊在去年聯(lián)賽一開始就以破竹之勢取得9連勝，而本屆比賽開局成和，銳氣受挫。 　　去年僅獲第9名的首屆象甲冠軍上海隊，試圖在新賽季中雄起，首輪遇上浙江隊卻以3和1負敗北。謝靖遭遇剛奪全國象棋排名賽第3名趙鑫鑫，一番廝殺后戰(zhàn)為和局。主帥胡榮華在形勢不利的情況下逼和回歸母隊的于幼華，孫勇征在同邱東漫長的拉鋸戰(zhàn)中不分上下，但狀態(tài)不佳的特級大師林宏敏卻不敵陳寒峰，上海隊與去年一樣開局不利。沈陽隊成為本輪的“黑馬”，以2勝1和1負掀翻東北勁旅黑龍江隊，爆出本輪另一個冷門。為沈陽隊建功的是卜鳳波和尚威，他們分別戰(zhàn)勝了黑龍江隊的兩位特級大師苗永鵬與趙國榮，另外兩盤金波不敵張曉平，金松戰(zhàn)平聶鐵文。 　　首輪比賽兩匹“升班馬”四川隊與湖南隊恰巧相遇，請來臺灣棋王吳貴臨相助的四川隊并未占到便宜。吳貴臨被湖南隊名不見經傳的小將孫浩宇逼和，四川隊以3和1負失利于年輕的湖南隊。江蘇隊亦以同樣結果敗給湖北隊。開灤隊也是3和1負不敵河北隊，輸棋的是去年為開灤隊立下大功的外援廣東莊玉庭，本屆聯(lián)賽第一輪即遭敗績，后手不敵張江。 　　象甲聯(lián)賽第2輪將于本月13日開始主客場制比賽，廣東隊將主場設在廣州東湖棋院，迎戰(zhàn)去年第4名江蘇隊。